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做好抖音的三要素

到底怎么才能做好抖音？我觉得还是解决认知、改变思路和赋能团队。

首先是解决认知。短视频和直播是一个大趋势，这一点不要再去怀疑。很多人在说，2020年了，现在做短视频还来得及吗？当然，答案是肯定的，随着5G技术的提升，短视频和直播后续会有变革和提升，抖音和去中心话的传播模式，都是基于算法推荐，即时与过去中心化的传播，编辑推荐模式有所区别，但是内容为王这一点始终没有变。

第二是改变思路。做短视频的人，问我最多的就是怎么涨粉。一个IP能成立，一定是因为价值。所以首先一定要问自己，你到底能提供什么样的价值给用户？怎么持续？当你做好内容，能为用户带来价值，后续的涨粉和转化就是自然而然的事情了

第三，赋能团队，最终还是要落实到人。你一定要让团队具备短视频思维，而且一定要变成一个学习型的团队。因为短视频进化太快了，日新月异，很多爆款视频的玩法，可能也就一两个月的时间。

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IP孵化的4个步骤

（1）赛道选择

IP孵化的第一步是赛道选择。怎么选赛道？要从外在因素和内在因素分别去看。外在因素又分为平台趋势和商业价值。

第一，为什么要看平台趋势？你既然选择在一个平台做，你必须要知道平台最近在流行什么，用户喜欢什么，才有更大的机会做出来。

这是抖音2019年下半年用户偏好的视频类型，我们会看到演绎、生活、美食、影视、文化等等，这些内容是抖音平台最受欢迎的，也是最值得我们投入精力去做的。

所以在做赛道选择的时候，我建议还是要选择趋势型的赛道。但有人会问，一个赛道里已经有很多头部IP了，是不是一个竞争的红海？

我觉得不是，头部IP恰恰代表了这个赛道的天花板，如果一个赛道连一百万的粉丝都没有，它一定不是一个好的赛道。

第二，商业价值我们可以更简单、粗暴，直接看怎么变现。

今天把自己实践过程当中，学习到和总结的一些运营技巧整理出来，希望我分享的抖音技巧能给你一些帮助，全文较长，可以点赞收藏，防走失~~

当然也不会让大家白白点赞，为表感谢，我会把自己之前社群内部运营资料分享给大家，我亲自实践的运营步骤，包括抖音官方的极限词等资料。

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这是抖音部分IP的公开数据，你看这些IP的类型会发现，跟我们刚才看的最受用户欢迎的视频类型基本是一致的。所以平台趋势和商业价值是我们在赛道选择上要做的参考。

内部因素是什么呢？是你自己的团队情况，你有什么样的优势资源，你能持续提供的有价值的内容是什么？

在某种程度上，建议还是从自己最擅长的内容出发，这样在这个赛道上，你是有竞争优势的，没必要以卵击石。

（2）人设和角色

IP孵化的第二步，很多人做抖音，做IP都会被问到账号的人设和定位，做账号IP是要有清晰的人设标签，要挖掘人性和心理原型，寻找情感的共鸣，并且用讲故事的方式去建立认同感。

以“祝晓晗”为例，你会发现她的人设标签非常清晰，蠢萌、善良、吃货、单身等。祝晓晗的很多爆款视频都是围绕她的这些人设标签展开的。

当然还有一个很重要的原因是真实，这基本就是一个很真实的祝晓晗，祝晓晗生活中就是这样，只不过在视频中把她的这种真实的个性给放大了，这种真实就好像我们身边的朋友一样亲切，这也是大家喜欢祝晓晗很重要的一个原因。

（3）内容快速迭代

第三步叫内容的快速迭代。我发现很多团队，赛道定了，自身的优势也分析出来了，但实际做的时候还是会犹豫，说我这个赛道用A方法做可以，用B方法做也可以，那我到底应该怎么做？

我跟大家讲，千万不要犹豫，A也做，B也做。没有人能够保证一开始的内容定位模式就一定会爆，对于不同的人不同的账号，效果可能也会有所区别，先去尝试，根据数据的反馈去进行内容的迭代，才能找得准内容方向。

但这一点大家不要太担心，在内容定型之前，任何尝试和改变都是有价值的。

（4）精细化运营

第四步是内容的精细化运营。精细到什么程度呢？从帐号的注册开始，到头像、背景怎么做，简介、标签怎么设置，再到发布的时间、频率、环节等等，都要有一套完整的运营手册。

比如说发布频率，我建议最好是做到日更，至少每周要更新两到三条不断更，特别是新号，账号还没起量，因为你断更超过一个礼拜，抖音的系统就可能要重新识别你。

发布环节也有很多技巧，比如“郭聪明”这个IP，在抖音有4千万粉丝，你去研究他的视频，会发现他们标题很多都是带有指令性的，暗示你要看到结尾，这样操作，实际上可以一定程度上增加完播率。

还有评论区，这里我想强调一下，评论区一定要深耕。首评怎么做？神评论怎么去设计、挖掘？什么样的评论可以让用户在评论区多停留一会儿？这些在整个的视频的推荐环节都非常关键。

抖音的评论区更像是众多段子手的聚集之地，有时候视频内容很无聊，但是一打开评论瞬间就笑成猪叫，有时你会看见评论比原视频的赞还要多。

甚至在抖音评论区还存在这样的四大组织：“过山车组织”、“赤赤大军”、“胡家军” 。组织的认证方式是用头像进行身份认同。

打开评论区，确认过眼神，我们是同组织人。被抖音带火的“社会人标志”小猪佩奇手表，还有一边吹萨克斯一边扭动身躯的妖娆花，都离不开评论区的安利功效。

所以抖音的评论区，更像是一个网络社区，达人可以在这里与粉丝互动提高用户粘性；也可以制造槽点，引导粉丝抖机灵。

这些留言和评论比文章本身更精彩,各种天马行空、脑洞大开,甚至一条评论都能获得几百上千的点赞,很是热闹。

另外就是数据的分析和挖据。抖音提供了非常强大的数据分析功能，你可以知道用户在哪个时间点给视频点了赞，这就意味着你的每一个梗都可以数据化地呈现。

数据是可以和你的内容设计对应上的。比如有些视频的结尾没有点赞，我们就会考虑，是不是可以在结尾再增加一个看点，让用户看完之后给我一个赞呢？所以数据分析要反哺我们的内容创作。

最好保持着每周一次复盘，这个数据为什么好或者不好？为什么这个环节点赞高？我们在不断地优化内容创作的环节，这也属于精细化运营的一部分。

3、IP孵化体系：分布式流水作业

整个IP的孵化，我们现在是分布式的流水作业。什么意思呢？其实你孵化出一个IP是很正常的，但只有你能批量地孵化出更多的IP，你的整个规模、体量、价值才会更大。