8月的最后一周，短视频行业依然如火如荼。

一方面，平台动作不断，且有新玩家入局：优酷微博玩转“视频+社交”；“学习强国”牵手梨视频；快手电商动作不断；抖音极速版App上线，瞄准下沉市场......

榜单数据方面，本周快手18位达人涨粉超20万，抖音TOP20达人涨粉均超百万。

播放量方面，快手有7个账号周播放量破亿；微视有4个账号播放量破千万。

一周焦点回顾

1.优酷微博玩转“视频+社交”

8月26日，优酷、微博共同宣布双方达成战略合作，将围绕“视频+社交”双向打通共建娱乐内容生态。

此次合作分为两个方面，首先是游客星球携手微博超话所提供的娱乐社区互动服务，其次是优酷提供源源不断的短视频内容，微博则为优酷独家定制了看正片入口。

2.B站二季度营收大增50%

8月27日，哔哩哔哩公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告显示，哔哩哔哩本季度内实现15.4亿元的总营收，同比增长50%，大幅超出市场预期。月活用户连续攀升，达到1.1亿，环比增长创三年最高。

目前可以看到，哔哩哔哩对于一直依赖游戏营收的现状仍未改观。今年上半年，B站共营收29.11亿元，其中移动游戏业务营收17.93亿元，占总营收的61.6%，直播业务占比21.2%。

3. 字节跳动腾讯诉讼开庭

8月27日，字节跳动副总裁李亮发文表示，其与腾讯的诉讼，一审将于8月28日下午14点在海淀法院开庭。

李亮表示，抖音的高速增长引发了激烈的市场竞争，自2018年4月以来，腾讯旗下平台存在大量造谣诽谤恶意攻击的文章，包括对其个人的造谣诽谤，虽已投诉，但仍大量存在。

4.西瓜视频与三大格斗赛事达成独家合作

8月28日，西瓜视频在北京举办格斗内容升级发布会，宣布与《勇士的荣耀》、《武林风》及《昆仑决》三大格斗赛事共同达成独家版权合作。西瓜视频方希望能够通过此次合作，助力国内格斗赛事的推广，给喜欢格斗赛事的用户提供一个一站式的观看平台。

5.“学习强国”牵手梨视频

近日，梨视频与“学习强国”学习平台签署正能量内容传播战略合作协议，今后，用户每天都可以在“学习强国”学习平台，浏览到由梨视频提供的发生在全国各地的动人故事和感人瞬间。据悉，这是“学习强国”首次引入市场化互联网平台的短视频内容。

截至目前，梨视频已向“学习强国”学习平台输送了近3000条优质原创资讯短视频。未来，梨视频还将为“学习强国”学习平台提供定制化的内容生产。

6.快手发布多项电商政策

本周快手电商平台动作多。

8月27日，快手电商发布了《珠宝玉石行业管理规范》，为规范快手电商珠宝玉石行业市场，此管理规范会有相关各类目商品的管理规则，相关类目商品包括但不限于翡翠、水晶、珍珠和玛瑙等。

8月28日，快手又宣布将对商家号产品功能和服务体系进行全方位升级，通过内容生产、营销支持和交易转化这三大营销节点，为商家提供更优质的服务，同时，还发布了“商家号合伙人计划”和“商家激励计划”。

8月29日，快手电商发布2019服饰产业带激励计划，招募熟悉快手及快手电商玩法，具备服饰产业带政府、商家资源，并且有电商运营、商品直播、线下管理培训商家经验的服务商们加入。据悉，此次加入的服务商会参加快手的专业培训运营指导与营销数据支持，可以得到专属流量扶持和独家佣金，同时，其产品也可以拥有专属赋能。

榜单数据：粉丝增长榜

一

快手：“新闻联播”涨粉412万

本周有16位快手达人涨粉超20万，相较上周人数减少了2人。其中，官媒账号3位，与上周持平。

涨粉最多的仍然是官媒账号“新闻联播”，本周涨粉412万，粉丝累计达2083万。

在其最近发布的一个视频《海霞点赞香港“硬核”大爷：“手”护香港，该出手时就出手！》中，主播海霞就前几日在香港列车上发生的大爷一人用雨伞单挑乱港分子的事件发出点评，该视频播放量达580.7万，获赞数101万。

排名第二的是素人账号“小沈龙”，本周涨粉132万，第三第四名分别为“央视新闻”和“人民网”。

除了三个官媒号外，其余的素人账号依旧延续上期，主要集中在游戏、汽车、动漫、美食等垂直领域。

二

抖音：剧情类账号涨粉强

本周，短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。

登上抖音Top20榜单的账号均取得了涨粉百万的好成绩，其中有2位政务媒体账号上榜，较上周减少1位，其他均为素人账号。

本周抖音涨粉冠军是“新闻联播”，单周获粉689.87万，目前粉丝总量为2020.93万。

涨粉数最多的素人账号是“唐唐频道说奇案”，本周涨粉247.3万，排名第二。

该达人会选取一些具有影响力的事件，采用微“连续剧”的形式，分为几期内容为用户解答疑惑，因为其选题常常带有悬疑色彩，容易吸引观众的好奇心。

目前已经解说的疑案包括有《尼斯湖水怪》《日本美女杀手》《阿波罗登月疑云》《百慕大三角之谜》等。

本周排名第三的是达人“家味美食”，涨粉228.99万，美食教学的抖音账号。

可以看到，本周搞笑类视频达人的增粉速度有所下降，目前主要以垂直领域内容深耕为创作核心的达人更容易吸引粉丝关注。

可以看到，本周搞笑类视频达人的增粉速度有所下降，目前涨粉速度较快的几个达人账号主要以垂直领域内容深耕为创作核心。

其中包括美妆类达人“暴走的七七”、本周涨粉201.58万排名第四，美食达人“SD小黑屋”涨粉156.50排名十二，以及影视类达人“孤儿”、阅读类达人“掌阅读书”等。

值得关注的是，如今垂类打法也开始推陈出新，在深耕某一领域内容的同时，不断给人设、内容“做加法”。

以本周上榜的两位美妆类达人“暴走的七七”和“大小姐白净”为例，她们的内容都不在拘泥于只是教网友如何化妆，而是主打“美妆达人人设+剧情内容”。

因此，要在拥挤的短视频赛道上突围，找对方向、垂直深耕很重要，但是否有特色、能创新才是最终涨粉的关键所在。

榜单数据：播放量榜

一

快手：破亿视频数与上期持平

快手本周有7个账号播放量破亿，与上周持平，最高播放量1.568亿，由“人民日报”斩获。

本周人民日报共发布了27个视频，累计获赞9.1万，回复总数达1885万。播放量次之的是“警界君”，本周发布57个视频，获得了1.452亿的播放量。

本周快手榜单第三是“腾讯新闻”，累计发布78个视频，周播放量达到1.435亿。

值得关注的是，作为新开的快手政务媒体账号“新闻联播”，本周仅发布视频6个，便获得4196万的播放量，获赞9.3万，排名第14。

快手本周播放量过亿的7个账号中，有6个均为政务媒体账号，剩下一个为官方账号“快手正能量”。

二

微视：4个账号播放量破千万

微视本周有4个账号播放量破千万大关，与上期持平，最高播放量2595万，由“人民网”获得，其中，“人民网”已经连续四期蝉联微视播放量榜冠。

第二名是“我们视频”，获得播放量2423万。“Ann安妮”本周依旧是排名第三，斩获1365万播放量。第四依旧是“AG超玩会梦泪”，累计获得了1242万的播放量。

纵观本周微视榜单，和上期榜单相差无两。值得一提的是，上榜微视播放量Top20的账号播放量均破300万。

本周微视榜单有3个账号粉丝数不足十万却依旧上榜，分别是“佳佳”、“琳宝宝”、“强尼欧巴【花】”。

本周观察：抖音极速版上线

继快手、火山小视频等平台推出极速版后，周末抖音也上线了“抖音极速版”。不过，目前该应用仅可以在安卓应用商店中搜索到。

抖音极速版和抖音同属于北京微播视界科技有限公司，其不同之处就在于抖音极速版的内存更小，并且在界面功能上也得到了精简，减少了热搜、榜单排名等部分，看起来页面更加整洁直观。

此外，最大的不同就是抖音极速版开启了看视频赚红包的功能，用户可以通过刷短视频、邀请好友、定期打卡等方式来获得现金红包，最低金额0.3元即可提现到支付宝。

随着短视频行业的竞争越来越激烈，新流量获取越来越难，如何在短时间内众异军突起，成为了新平台亟待解决的问题。

一二线城市流量的触顶饱和，互联网的下沉市场成为目前许多刚刚“冒芽”的新平台的主要目标。

由于三四线城市的用户人群基数大，进入互联网PC端和移动端的时间短，好奇心强，再加上三四线城市的生活压力较小，处于这一板块的用户有更多的时间去探索各式各样的、且带有一定利润奖励的应用。

当趣头条等应用开始大量出现在市场上，来自下沉市场的巨额流量开始被瓜分，已经远远走在头部的抖音快手等头部短视频平台也开始有所动作。

眼下，越来越多的平台开始推出带有“赢红包”功能的“极速版”搭档，在原有平台流量的基础上，希望能够更好地提高用户留存度和粉丝忠诚度，同时让平台下沉，从而扩大平台影响力，为平台的其他业务拓展市场领域。

短视频战场眼花缭乱，下个阶段的胜者究竟是谁？或许，得“下沉市场”者得天下。

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