蓝标又一次被推到风口浪尖。
蓝标与慢速公路之间的孰对孰非，在此就不做过多赘述，相信每个人心中都有自己的一面镜子。此事件之所以能够刷屏追其根本就在于再一次将行业的乱象血淋漓地展示给世人，触发了营销人内心之痛——“彻头彻底凭空生造出来的网红号，真实互动无限接近于零。”
从最早的贴吧、论坛、社区，再到当下号称品牌营销标配的“两微一抖”，尽管阵地在不断变幻，但刷量、造假却为斩不断的顽疾。不久前结束的戛纳国际创意节上，联合利华CMO Keith Weed便对业内的虚假现象进行了炮轰：联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。
那么，既然行业有水如此之深，缘何品牌们对此 “两微一抖” 还是亲睐有佳呢？
用户在哪里，广告就应该在哪里。
“用户在哪里，广告就应该在哪里”这是品牌营销永不变的规律。根据电通安吉斯集团的统计，中国的广告市场预计将在2018年增长6.5%（此前预测增长5.4%），达到6300亿元人民币，占到全球广告支出的16.2%。广告支出增长将受到数字媒体广告支出增长的推动，数字媒体广告支出预计将占到广告支出总额的60%，2018年增长14.8%。
而具体到微博、微信、抖音，数据同样刺激着品牌的眼球。微博发布2018年第一季度财报显示，截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品；今年3月，马化腾在接受采访时透露，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。作为后来者，抖音的发展速度更是让人侧目：6月12日，抖音官方数据显示，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其今年春节期间，抖音每日活跃用户数从不到4000万上升到了接近7000万。
面对如此海量的用户，显然任何品牌都不可能无动于衷。特别是抖音，更是被认为正处于红利期。抖音之所以能火起来，就在于其迎合了当今的碎片化时代传播诉求，不仅帮助用户打发了枯燥的时间，而且增加了不少乐趣。而对于品牌来说，在微博和微信流量的缓步下滑之时，抖音无疑为其开了新的一扇窗。
也正因此，大到阿迪达斯、小米、海底捞这样的知名品牌，小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋等等，众多品牌商纷纷抢滩抖音，以期望能够“四两拨千斤”，以小的成本获得超额回报。
品牌商该如何借这个抖音风口？
面对短视频这个风口，品牌入驻抖音似乎已经成了趋势。但是F姐观察入驻抖音的品牌内容，其结果却并不尽人意。
我们不否认，品牌应该有自己独有的个性化风格，通过拟人化让产品在用户面前“活起来”，从而引发用户关注讨论。但而纵观已经入驻抖音的明星品牌，却似乎本末倒置，都为了吸粉而存在，成了品牌员工的卖惨耍酷的个人表演。
以支付宝为例，支付宝官方微信还推送了《大家关注下支付宝抖音号吧，可怜可怜他》，卖惨成支付宝抖音号的日常，被抖友封为“最惨官博”，只是这样的内容真的对品牌有用吗？大有世界杯上BOSS直聘、马蜂窝广告的既视感，除了让人厌恶，还是让人厌恶，这对品牌来说，特别是一些成熟品牌来说，无疑是一种伤害。
而事实上，走这样路线的并不在少数。下图是网友整理的各大品牌在抖音上的情况：
除了运营官方号外，抖音也提供了多种品牌推广方式。
2017年9月，抖音开启了商业化大门，主要在尝试原生视频信息流广告、定制站内挑战。目前，日活突破1.6亿的抖音，商业化模式主要有五种：开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作。
抖音的视频信息流广告和今日头条等一样，就是当你刷着内容之时就会刷到一条广告。但从目前来看，当下的主打“内容及信息”的信息流广告远远没有达到原生的初衷，无论是资讯、还是视频都调动不了人们主动观看的目的，而更多的都是误点。因此，其真正的有效流量有多少，尚值得商榷。
“发起挑战”，是目前抖音上最能调动用户热情，来一起参与的，尤其是和抖音官方进行联合的时候。这种营销方式更像是微博话题的视频版，也并没有太多新意。不仅如此，纵观一些挑战活动，更多的都是一些为了蹭流量而打上了标签，而事实上其内容多数都是风马牛不相及，品牌从中能够获得多数品牌曝光无疑是个未知数。
达人合作，从目前几份抖音给品牌主提供的报价来看，一般都不会单独售卖达人资源，而是绑定了一些曝光资源，比如广告类型，贴纸、发起挑战、开屏等。据知情人士透露，抖音官方对待达人，尤其是目前拥有粉丝数量比较大的达人，有非常严格的广告限制。也就是说，如果你通过非官方渠道和达人合作，广告植入又比较明显，被官方限制的可能性非常大。而这些达人的真实性同样需要谨慎，尽管官方一直到在打击，但事实上，凭空生造出来的达人同样大有人在。
总之，不管平台如何变幻，追其根本内容永远是吸引用户的不二法宝，从资讯再到视频都是不变的规律。对于品牌来说，需要在内容上下功夫，打造出真正适合自己品牌调性的内容，而不是为了内容而内容。同样，也要改变过去将KPI作为唯一考核标准，否则得到的也只能是表明的繁荣罢了。
