抖音团购是抖音官方开放的新的营销工具，能够帮助商户企业打破在增吸粉过程中无法直接将流量变现的闭环。认证企业的蓝微用户可通过创建团购，将商品或服务添加到视频，让用户在浏览时能够做到边看边买，快速下单。
一、什么是抖音团购？
以餐饮行业为例，大致的团购流程如下：在抖音同城板块进入优惠团购栏目，点击想要团购的餐厅进入详情页，页面设置了两个红色按钮：一是“想去”，点击可收藏门店；二是“马上抢”，可立即下单。在页面的下方，有关于该门店相关的视频，标记了地主视频、食客评价、菜品展示等标签，均为用户自己拍摄。
其中，拿到地主视频标签的用户可以获得更多流量和曝光
二、抖音团购会是门店的流量入口吗？
在回答这个问题之前，我们先了解抖音的POI概念。所谓抖音POI，是指抖音的企业号用户可以在发布视频时，附上自己门店的地理位置，方便周围用户精准地找到自己。
但是，仅有位置还不够，抖音又为企业号用户添加了私信和POI详情页功能。在POI详情页，商家可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动信息等。
商家可在详情页编辑头图、营业时间、电话、营业时间、店铺相册等，对门店进行全方位展示，用户还可在详情页进行收藏、分享；此外详情页还会出现所有带本店定位的视频。作为平台内置模块的抖音小店，商家在加购时，无需二次跳转就即可
三、抖音团购和美团点评的区别
1、总的来说抖音团购就是一个新崛起的“美团”
这两大平台最大的不同点在于，抖音基于短视频内容吸引用户，再完成从线上到线下的体验，是被动推荐；而美团的用户是有了明确需求后，打开美团平台进行主动选择，从而完成一次消费。相比之下，抖音目前借助地理位置的“内容种草”模式，再通过算法将相关服务精准投递给类似标签的用户，从引流和转化的效果看或许会更佳。
2、和传统美团业务相比，抖音团购延续着抖音短视频视频化的风格
以往消费者根据美团商家提供的商品图片下单，而抖音团购则是通过商品视频和图片相结合的方式吸引消费者，想象一下，饥肠辘辘的你在家里刷抖音，刷到一个火锅店的短视频，觉得还不错，点进短视频的主页使用抖音团购功能立即下了单，到店消费后发现用抖音团购里的优惠券能省下不少钱，是不是很便捷呢？
3、抖音团购重点
抖音团购功能既可以让用户选择线上购买线下实店体验，也支持用户线上购买然后快递配送到家的服务形式。眨眼视频里面诱人的美食就送到你眼前，还能省钱，是不是很动心呢？
4，谁占领用户手机，谁拥有市场
没有人会抱着手机刷1个小时美团，但一天刷1个小时的抖音恐怕有上亿人，这是趋势。
流量背后就是本地同城生活，餐厅首当其冲。
四、商家进入抖音团购会有什么好处
到这里有人就会问了，既然抖音团购和美团功能差不多，那商家为什么还要入驻抖音团购呢？其实啊，抖音团购除了有商品服务视频化的特点，目前还有4个最大的商家红利！
1、0抽成
商家入驻抖音团购仅仅有支付宝千分之8的一个提现费率，除此之外无其他任佣金费用。
2、把握平台红利期
抖音团购是平台今年3月份开展的新业务！对于新进入的商家很友好，抖音小店的商家，只要一开播就能免费享受公域流量推荐权，更重要的是，现在的抖音小店正处于成长期，商家进驻会有很多特殊红利和政策扶持，同时各行业的缺口极大，商家面临的竞争也小，进场越早，越有优势。所以把握抖音平台红利期，积极入驻抖音团购，享受红利期平台福利和宽松政策至关重要，毕竟过了这个村就没这个店了。
3、渠道曝光，流量来源广
入驻抖音企业号后，商家不仅可以借助抖音平台推广自己的产品，店铺的商品还可以在西瓜视频、今日头条、火山小视频等渠道同步展示。最重要的是抖音小店中的产品可以随时插入头条号所发布的文章中进行曝光，流量潜力不可估量。
4、直接付款
避免了因跳转而导致的流单率，极大地促进了商家内容推广的转化。由于疫情，实体经济呈现经济水平集体下滑的趋势，实体经济不景气啊！特别是针对于传统的线下实体经济来说，列如餐饮业，服务业，目前如果还不进行新媒体改革，还抱着酒香不怕巷子的心态做实体店经济，不运营，不做线上宣传，迟早会被这个新媒体时代淘汰！
设想一下：一位吃货，通过抖音上其他用户拍摄的视频和标记的门店位置，可以看到门店相关的更多视频，这就是一个“种草”过程。如果门店通过系列举措赢得这位吃货信任，鼓励他再拍摄视频分享，那么门店的口碑传播犹如螺旋般无限放大。
五、怎么顺利进入抖音团购
在这里很多小伙伴就有疑问了，既然入驻抖音团购这么好，我又不太懂，那该怎么入驻呢？别怕这个问题如遇知音来为您解答！从抖音团购认证到商品视频拍摄再到后期的抖音运营,需要从最基本的抖音玩法做起，这是互联网+发展到今天的必然结果，当然，咨询身边的专业人士也是最快的捷径。
抖音团购不仅适用于餐厅，适合于线下实体店有消费场景的。
六，抖音团购本质是餐厅私域流量建设
任何一个平台，都分公域流量和私域流量，把公域流量尽力往餐厅私域流量导，再以团购等功具变现或佣金、礼品推扩，实现短视频下的良性发展。
本文作者通过抖音直播间向粉丝介绍互联网+下的餐饮运营
孙正陆/四川内江人/69年生、四川孙尚香餐饮集团有限公司法人代表、资深私域流量建设学者，著有【餐厅私域流量是座金矿】、【餐饮业淡季的情感营销】、【短视频与微运营赋能餐饮业】、【七天用社交私域流量打爆一家餐厅】丶【酒鼎闻天烧烤小店创业记】等小文发表于今日头条、网易新闻、知乎等媒体，以期帮助到互联网时代困惑的餐饮人。
