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2021年11月11日，中国卫浴品牌领军者九牧集团再次蝉联双十一冠军，创下“十二连冠”的行业奇迹。截止到11日24时，九牧集团全渠道累计销售额破20.6亿，同比增长32%，智能品类同比增长60%。据线上各平台数据统计，九牧双十一线上市场份额超过20%，超过科勒、TOTO、汉斯格雅、松下、高仪总和。

另据各大电商官方平台数据显示，双十一期间九牧在天猫厨房卫浴排行榜、京东厨房卫浴、家装建材品牌榜、抖音厨房卫浴榜中都拿下榜单第一的傲人成绩，其中智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、厨房龙头、面盆龙头等核心品类，也包揽类目第一的佳绩，刷新细分品类的销售记录，再创行业传奇！

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新电商模式，开启直播零售新渠道

多平台数据的高速增长，归功于九牧电商零售多链路的高效互通新模式的搭建。

2021年3月，九牧卫浴官方旗舰店上线抖音平台，正式开启了九牧电商直播零售新篇章。此次双11大促，仅两天，九牧抖音小店自播GMV便突破1000w，成为家装行业首家千万级商家，也是抖音智能家居大榜单中继芝华仕、双立人后的第三家千万级商家；双十一期间更是连续10日登顶家装排行榜TOP1，期间品牌累计销售突破2400w。

此外，九牧还邀请佟大为、李佳航、秦海璐等明星助阵，采用了N+1头部达人模式，从预售开始全天候不间断直播。通过全球好物推荐官薇娅+全球好物推荐官雪梨+首席好物推荐官罗永浩+家装设计一姐阿爽等直播阵容，以及栏目式综艺化直播的方式制造产品话题爆点，多链路加深与消费者的互动，也为九牧国货品牌形象注入时尚多变的新活力。

洞察消费者需求，打造品质国货

多品类产品的持续霸榜，特别是智能品类同比增长60%，得益于九牧一直重视产品的研发创新与设计，并通过大数据研究分析，洞察消费者需求，为产品布局提供决策依据。

今年双十一期间，九牧推出了带有“四重魔力泡，自动开关盖，四季温感”等功能的i80魔力泡抗菌智能马桶，带有“微波感应、手势翻圈、抗菌除臭”的微波感应智能马桶，带有“感应聚光灯、感应洗手”等功能的轻奢智能感应浴室柜，以及喷枪自动除垢花洒等一系列符合消费者美好生活期望的高品质产品。

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当前，90后/00后的年轻一代正在成为消费市场的主力军，他们更关注产品体验与精神需求，乐于颜值吸睛、体验感好的产品。九牧推出的各类爆款产品，不仅受到消费者的认可和追捧，带来产品销量的整体上涨，更在年轻消费群体心智中加强了品牌认知。

在天猫、京东和抖音等多个平台获得不凡成绩，都源于九牧深度布局数字化运营，运用大数据洞察消费者需求，提前优化产品结构，构筑品牌数字化运营新生态，实现了九牧“十二连冠”的奇迹！但冠无止境，奋斗永不停歇，未来九，牧也会继续沿着多渠道单聚焦的战略深耕前行，用更深入人心的消费理念和更优质的产品品质来打动消费者，带领国货闪耀世界舞台！

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