2019年5月9日，以“聚势·智擎”为主题的巨量引擎营销中国行落地宜昌，权威行业大咖在现场分享了新趋势下的“营销新引擎”、“品效新势能”、“营销新风口”，从三大方面聚焦探讨区域城市营销的增长之道，并针对二三线城市本地广告主如何抓住市场红利捕捉增长新机遇发布了“新引擎计划”以及进行了全面解读。

2019巨量引擎营销中国行·宜昌站

2019巨量引擎营销中国行·宜昌站 活动现场

聚焦城市变革 智能技术成品牌营销新引擎

来自巨量引擎湖北分公司的策划总监杨瑾在大会上针对巨量引擎的营销实力及资源池进行了详细解读，从2012年今日头条资讯app上线，巨量引擎在智能技术的驱动下，不断优化迭代，无论从今日头条开启图文视频的信息流时代，还是到小视频时代，再到开启全球化助力品牌出海，巨量引擎一直在引领着营销潮流。

巨量引擎作为字节跳动旗下商业化服务品牌，运用独家的智能技术和经验，实现对旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品用户的分析，以图片、视频、音乐、创意广告等多种形式为品牌锁定输出，智能分发给目标客群，实现千人千面的定制化营销，为广告主提供综合数字的营销解决方案。

杨瑾介绍，“巨量引擎在今年初发布了整体营销方法论TAS——激发（Trigger）、行动（Action）、共鸣环（Sympathize Ring），其核心是针对移动互联时代，以更短的转化路径和更有爆发力的内容共鸣，形成整体营销闭环效应。”此整体营销方法论能够让品牌内容在更短的路径下，以更高密度、更具爆发力的形式出现，直接激发大众产生行动或转化，并通过链路闭环让品牌与消费者的链接更紧密。

巨量引擎湖北分公司的策划总监 杨瑾

品效新势能 “短视频+场景营销”成区域营销主力

移动互联网时代引发新的社会经济，受众获取信息的媒介形式发生变迁，短视频、KOL、网红带货、餐饮爆款、旅游打卡等新互动形式越来越受到用户和广告主的青睐，新的价值洼地应运而生，为品牌营销带来了新的想象空间，但同时机遇与痛点并存，“市场分散难以多维覆盖”、“用户层次以及用户需求多远难以有效触达”、“营销内容质量参差不齐难以规模化的影响力”成为区域城市的三大阵痛。面对趋势和痛点，我们应如何改变？

来自巨量引擎湖北分公司的资深策划经理刘洋在会上针对行业的三大痛点，分享了巨量引擎“品效新势能”，详细介绍在数字营销趋势下，巨量引擎将坚定地做技术投入以及针对性给出“技术+工具+模型”三力合一的定制化营销组合拳式的解决方案，助力区域品牌突破趋势和痛点寻找新增量，把握大存量。

刘洋介绍，“面对变幻的市场，巨量引擎敏锐地把握了‘技术进步’、‘用户更熟练’、‘新人群涌入’三大趋势。首先，在数据利用上，巨量引擎建立起多种数据模型，充分利用全平台的多维数据以及多重定向标签，助力品牌主实现流量的精细化运营，让信息直击目标圈层，真正的影响受众。其次，巨量引擎旗下的流量产品创新性地开发了大量营销转化利器，如抖音快闪店、抖店、智能卡券等转化工具，有效助力品牌快速打造爆款、打通线上线下以及对线下门店引流，加速流量转化效率，为品牌主建立起高效转化的营销闭环。最后，巨量引擎通过全场景的覆盖，激发用户关注，找到精准获客路径，助力品效融合从概念到落地。抖音商业化独家首创的超级首位广告TopView，颠覆视觉冲击，最大化提升品牌的记忆度；企业蓝V为品牌主在抖音上搭建起了内容营销的主阵地；另外，抖音还不断地创新产品，推出挑战赛MAX计划，助力品牌打造爆款。同时，另一款流量产品今日头条也表现亮眼，霸屏Plus通过开屏首刷的黄金点位曝光，强化品牌的辨识度，受到众多品牌主的关注。更有今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频四大爆款APP四端联屏产品，同步实现全路径覆盖，打造品牌影响力。”

巨量引擎湖北分公司针对区域城市品牌营销，定制打造出多款本地爆款IP，例如“‘抖in武汉’城市美好生活节”、覆盖湖北全域的“城市榜样”、致敬13座长江之城的“2019湖北‘长江文化旅游节’”、房产+家居垂类IP项目“全名共创，抖出生活态度”、致敬军人荣耀“与军运同行”等。巨量引擎将通过TAS全链路营销体系的搭建和多维度的营销解决方案，助力品效共振从概念到落地，驱动品牌快速打造燃爆流量的“大事件”。

可见，“短视频+场景营销”已成为区域营销主力，而巨量引擎在短视频及场景营销中都有着丰富的短路径，是品牌尝试共鸣环的最佳试验场。

巨量引擎湖北分公司的资深策划经理 刘洋

搭载高效引擎 营销新风口引爆品牌增长

活动现场，华中科技大学副教授，品牌传播研究中心副主任鲍立泉教授针对“快变市场中如何洞察及把握营销新风口”进行了分享。他谈到，“在媒介变革的环境下，实际上是受众注意力的迁移，而品牌传播购买的其实是注意力，当传统聚焦式注意力转变为碎片化注意力，碎片化注意力在智能技术的支持下，进行再聚合后针对用户标签精准投放至所需人群，此时，拥有更多用户数据的大平台就显得尤为重要，于是，牵手大平台显得刻不容缓。”

那么，在快变市场的大环境下，面对用户需求、社交属性、品牌定位、产品需求四大风口，如何让用户产生品牌认知、形成品牌记忆、养成消费习惯、后续口碑迭代，从而引爆品牌增长？离不开可激发用户互动共鸣的创意内容以及符合用户需求场景的精准投放，毫无疑问，巨量引擎智能技术的加持和一站式定制化营销解决方案，是可持续助力品牌营销全面进入智能时代的不二之选。

华中科技大学副教授、品牌传播研究中心副主任 鲍立泉

新引擎计划 助力区域品牌内容营销升级

为了能够更高效的服务客户，为营销服务注入新动力，助力区域品牌内容营销升级，巨量引擎湖北分公司针对二三线城市本地广告主如何抓住市场红利捕捉增长新机遇推出了“新引擎计划”。

来自巨量引擎湖北分公司的客户经理舒琛现场解读“新引擎计划”项目，根据客户不同的合作门槛，推出全新的内容营销服务——有奖转发、微头条、原创文章、栏目、原创问答、品牌内容汇总专题、原创视频栏目等定制化一站式内容输出，针对各行业客户需求进行匹配，专项输出优质内容，助力品牌项目传播，提升品牌影响力，帮助企业主抓住市场红利捕捉增长新机遇。

巨量引擎湖北分公司的客户经理 舒琛

面对待挖掘的区域市场，巨量引擎不仅为城市品牌主们提供了一套高效的营销方法论，同时，结合其流量产品的特色，提供全新的内容营销服务项目以及一站式定制化营销解决方案，助力宜昌本地品牌主跑赢新的营销市场赛道，驾驭营销新趋势，寻找更大的增长空间。在接下来的5月17日，“聚势·智擎”营销中国行将走进湖北襄阳，携手区域城市品牌主共同探讨新营销阵地的增长之道。