近日武汉的城市形象短视频成抖音账号热门话题

武汉在短视频平台抖音账号上有多火？哪些相关内容最受欢迎？随着今年以来武汉在抖音账号上走红，越来越多的武汉人发出这样的疑问。

如今这些问题有了答案。日前，抖音账号、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，武汉城市形象短视频在抖音账号上总播放量达40亿，位列“抖音账号之城”第7名，成为继重庆和西安之后又一热门“抖音账号之城”。其中，美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢。

40亿播放量

让武汉走红抖音账号

最近，爱刷抖音账号的朋友都知道武汉火了。一条展现武汉街边充满烟火气的“平价牛排”的短视频在抖音账号播放量超5000万，瞬间变网红，甚至有不少外地网友慕名前来打卡。

白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频后发现，武汉在抖音账号平台上发布的城市形象视频数量达112.1万，是全国11个视频数量超百万的城市之一。从播放总量来看，武汉城市形象短视频总播放量达40亿，位列“抖音账号之城”第7名。

在展现城市形象Top100的视频榜单中，武汉入选5条，包含美食、美景、市政等相关内容。抖音账号用户@淼彬将武汉光谷有轨电车在草坪上行驶的片段发在抖音账号上，获得148.9万赞，展现了武汉公共交通设施的便利和独特。而复兴村平价牛排的播放量也超过5000万……这些城市符号展示了武汉更加立体的形象，是与以往不一样的武汉。

而抖音账号对于城市推广最为直接的效应是带动当地的旅游。如省内恩施州今年也走红抖音账号，据恩施州旅游委副主任胡福先介绍，今年以来，恩施旅游市场热得发烫，截至7月31日，今年接待游客量突破3000万人次，实现旅游综合收入同比增长近三成。

Top10半数

为新一线城市

据了解，白皮书是基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设，也是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。

白皮书显示，从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音账号之城”。排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

不仅新一线城市表现抢眼，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。同时，小城市也凭借优质内容，通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。水往高处流的马鞍山“怪坡”引发全国用户好奇，播放量过亿；茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万，勾起无数人怀念家乡的味道。

从城市形象视频上传数量上看，北京由于用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。

市民成城市形象

视频创作主力

武汉街边“平价牛排”的视频走红后，一时间，邀请抖友们来品尝武汉热干面、豆皮、小龙虾的短视频遍布抖音账号。抖音账号这样的新兴媒介平台正在重构着一种新的传播格局，在这种新的格局中，每个用户都能举起手机担当起本地的形象大使，成为城市形象宣传的主力军。

让每个普通人都成为城市形象的建设者和传播者，是抖音账号能进行城市推广的关键原因。白皮书对抖音账号城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音账号平台上城市形象视频的创作主力。

抖音账号国内超3亿的月活跃用户数，使其成为广受欢迎的短视频生产与传播平台，各种类型的城市都在抖音账号上有了更大的展示舞台。白皮书显示，抖音账号正助力城市形象建设从无到有，从有到优。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，短视频的兴起和媒介技术的发展带来了传播观念的更新，引发了城市传播的变革。

字节跳动算数中心总监赵蕾认为，抖音账号上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，借助抖音账号的内容形式与渠道优势，城市的特色符号更易被用户探索制造出来。

城市管理者

借力短视频东风

在抖音账号平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。那么，什么样内容的城市短视频更受欢迎显然也是一种传播策略。

白皮书提炼出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则。BEST即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市更有辨识度。

除此，白皮书还提出了在抖音账号上城市整体营销的策略建议。白皮书认为，政府需要做好顶层设计，强化城市特性，是城市形象的定义者，鼓励民众广泛参与，从方方面面为城市形象在短视频平台上的传播提供素材、创设良机、制造热点。

西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋分享了西安在抖音账号平台上的传播经验。据悉，今年4月19日，西安与抖音账号正式达成合作，双方基于抖音账号的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。此后，山东省、敦煌市、正定县等众多省市县，先后与抖音账号进行了相似模式的合作。

越来越多的城市管理者，正在借抖音账号为代表的移动端短视频平台，补齐城市营销短板，打造全新城市名片。

楚天都市报记者郝晓燕