半岛记者 景毅

4月8日湖北解封以来，抖音发起"湖北重启 抖来助力—抖音援鄂复苏计划"，投入百亿流量推广湖北、发起"市长带你看湖北"直播等活动，通过多项举措助力湖北高效复工复产。截止5月8日，帮助13个城市带货1.72亿元，热销特产368万件；为16757个企业减免企业号认证费用，同时，已开展52场，上线99节免费课程。

市长化身"带货天团"，直播助力湖北复苏

"疫情期间我和很多武汉市民一样，想念热干面。城市解封了，大街小巷上的小吃店渐渐都开张了，武汉市民可以走出家门，过个早，吃上一碗热气腾腾香喷喷的热干面，这是一种实实在在的小确幸。"4月8日，武汉市副市长李强在抖音直播间里为网友们带来了久违的热干面。

李强表示，受疫情影响，武汉市食品生产和汽车制造企业遭受严重损失。此次参与抖音直播，是希望通过"直播+短视频+电商"的模式，让广大网友直观感受武汉特色品牌。当天他还推荐了周黑鸭、良品铺子零食等，累计销售1793万元。

为了更好地直播带货，市长们各个都很"拼"。荆州副市长邓应军在直播间唱起民歌《洪湖水浪打浪》，"人人都说天堂美，怎比我洪湖鱼米乡"；鄂州副市长岳劲吟着诗句，向网友们推荐武昌鱼，"晓梦惊辞赤壁鹤，夜栖看打武昌鱼"；恩施州副州长李岩连续直播了10小时，提前花三天时间熟悉各类产品，学习主播……

恩施市副州长李岩（左一）在抖音直播间

在直播中，李岩不断结合产品特点和典故进行推荐，让网友直呼"学了不少知识，赚了赚了"。恩施州一家蜂蜜企业的副总经理彭娇娇表示，副州长的一场直播带货，帮助她所在的公司销售了5000多瓶蜂蜜，相当于平时一两个月的销量，很大程度上弥补了疫情期间订单减少带来的损失，现金流压力缓解了不少。

除了市长们的卖力"吆喝"，抖音上15405名创作者也行动起来，他们或用视频记录荆楚风物，或直播带货湖北特产，通过多种形式助力复苏。其中，罗永浩拿出两次直播打赏收入购买60多万斤秭归脐橙和10.8万件洪湖藕带，以1分钱进行义卖，帮助农户增收；"乡村胡子哥"、"贫穷料理"、"仙女酵母"、"脑洞老爸"、"田野里的七月"等还与市长直播间进行连麦互动。活动累计观看人数超过3503万，热销湖北商品368万件，销售额达1.72亿元。

湖北省人民政府副省长赵海山对字节跳动支持湖北经济复苏工作给予肯定。他表示，湖北是鱼米之乡，武汉九省通衢，荆楚大地上好货云集。抖音直播发起的"湖北重启 抖来助力—抖音援鄂复苏计划"，把湖北特产以更直观的方式推荐给全国各地网友，以线上连接起线下，为湖北企业复工提供了新路径、新选择。

认证减免、直播培训，多举措助力湖北企业销量回升

除了"市长带你看湖北"直播活动，抖音还为湖北的政府、企业、创作者等提供系统性新媒体培训、直播实操培训及商品销售链路培训，帮助当地企业实现复工后快涨粉、高人气、强带货的营收增长目标。目前，已通过直播开展了52场免费培训，并上线了99节免费课程。

湖北一家茶叶企业负责人黎强参与了本次抖音培训。他表示，公司一直努力在开拓销路，但是近两年一直生意不太好。特别是今年受到疫情影响，订单有所下滑，一直希望尝试网络销售。

经过不到一个月的培训，黎强掌握了视频创作和。"在培训期间，我就借助抖音销售了近30万元的茶叶。"黎强表示，这大大缓解了疫情对公司产品销售的影响。

抖音还为湖北企业提供从入驻到运营全流程服务，包含减免湖北企业全额认证费用，为湖北企业发放巨量星图服务费减免券等，帮助企业更好地打开新销路。一个月来，抖音已为16757个湖北企业减免认证费用，助力5643家中小企业开拓市场渠道，实现销量回升；为30多家湖北MCN开启入驻绿色通道，缩短审核周期至1个工作日，帮助他们尽快实现营收。

彭娇娇所在的蜂蜜企业一共与5000多户恩施蜂农合作，其中3000多户都是贫困户。以往，公司产品很大部分在各个景点销售。但今年疫情爆发后，恩施的生态旅游业受到严重影响，一季度游客数量不到去年同期的20%，蜂蜜销量大幅下降，也影响了蜂农的收入。

"一场直播不仅解决了我们一两个月的销量，而且把我们产品的知名度打开了。"彭娇娇表示，最近公司接到了很多全国各地的电话，谈采购、下订单，或者询问成为分销商的可能。

据湖北省新型冠状病毒感染肺炎疫情防控指挥部数据，截至5月11日，湖北省已开工"四上"企业44262家，复工率98.5%，复产复工进入新阶段。抖音相关负责人表示，湖北复苏的一个月里，依然是全国人民最牵挂的省份，抖音用直播带货的方式，将湖北好物介绍给全国网友，未来，抖音还将通过多种方式持续助力湖北经济在后疫情时期发展。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉指出，直播带货目前成为了地方政府复工复产的重要抓手，也是中小微企业稳定经营的重要手段，"全国中小企业通过直播带货，探索了新的业务模式，促进产品营销、管理模式等创新。企业稳定了，就业就稳定了，湖北经济恢复就有望了。"