2018年6月开放认证以来，抖音蓝V账号已成为短视频时代企业营销新阵地。

抖音方面数据显示，2018年8月至11月，蓝V总数增速超过470%，覆盖超过27个主流行业；越来越多的品牌主来到抖音，实施品效合一的营销策略。

抖音正引领第三次企业营销阵地迭代

在富媒体传播大环境下，作为企业与品牌的官方信息输出口，企业自媒体承担着越来越重要的角色。企业需要在主流人群聚集的新平台建立新阵地来迭代自己的内容营销。

从专栏黄页（平台导向）——官网（品牌导向）——官微（大V导向）——智能营销阵地（内容+参与导向），每一次人与信息连接方式的变化，也引发品牌传播和企业营销阵地发生改变，作为为国内成长最快的短视频平台，而抖音正在引领第三次企业营销阵地迭代。

为帮助品牌主做好“企业自媒体”，夯实抖音营销的核心阵地，抖音已推出蓝V生态计划，从辅助优质内容生产、获得客户高效转化、帮助企业进行数据分析与经营等多个维度切入，围绕企业号打造营销新闭环。

服务商作为抖音蓝V生态计划重要组成部分，旨在联络众多广告公司及从事蓝V周边服务机构，在品牌合作、账号代运营、案例打造、产品反馈交流等方面打造一个统一规范、健康活力的营销生态。

根据业务侧重、品牌主需求的不同，抖音蓝V生态服务商又分为「策略服务商」和「全效服务商」。其中「策略服务商」主要侧重为企业提供品牌及大型Campaign的策略服务及创意规划、运营执行等；「全效服务商」将为企业提供蓝V账号运营的基础服务，包括但不限于账号认证、内容制作、账号运营、营销活动执行等。

最新官方消息显示，北京头条易科技有限公司已成为抖音蓝V全效服务商之一，将与抖音一起共建良好的蓝V生态体系，为品牌创造更多有价值的内容。

中小企业：自运营还是与服务商合作？

一些反应迅速，组织灵活的中小企业抓住了企业蓝V的红利。头号数据研究院发布的2018官抖人气榜显示，在抖音粉丝量Top10蓝V中，包括寺库SECOO、WEYSUV等都是中小企业。

在微博上，很难出现这种情况。微博流量分发机制以大V优先，中小企业难有出头之日。而抖音算法构建了全新分发机制，流量由企业账号发布内容的受欢迎程度决定，这为中小企业在抖音运营蓝V，实现弯道超车提供了机会。

但机遇总是留给有准备的人，多数中小企业在抖音并没能实现逆袭，缺乏内容运营能力成为企业最大的痛点。在3C、游戏、快消等领域更是尤为突显，一些品牌被调侃为“最惨官抖”，一年过去帽子还没摘下来。寻求更专业服务，选择与抖音生态服务商合作运营蓝V，成为不少企业在抖音“抢滩登陆”的利器。

在2019年1月举办的头条易·2019短视频年度大会上，神州优车副总裁臧中堂表示：“关于品牌营销，首先要对团队运营能力做一个评估。如果自己的运营成本太高，又没有好的视频内容，不如考虑交给一些抖音服务商或MCN机构。”

他还提到“企业蓝V运营首先要有一个人设，比如标签带有中年大叔、励志小伙或者娱乐八卦女。要想清楚品牌定位，到底是各个领域都要涉足做‘大而全’，还是专注于某一个自己擅长的垂直领域，显然后者是更优的选择。”

“全效服务商”：数据运维+营销策划+视频制作

什么样的服务商能满足品牌主的需求呢，要具备哪些能力？抖音方面信息显示，服务商需要在团队能力、服务经验、专业素质方面满足几个要求：

公司具备稳定核心服务团队，能够提供良好的的抖音企业代运营和账号内容规划制作服务；有成熟的工作流程和成功案例；具有整合营销策划能力，以及营销活动创意企划能力，具有制作符合抖音平台视频内容能力，具备良好的账号运营经验...

业内人士普遍认为，做抖音企业号要比双微难得多，“微博还可以自己来做，但在抖音想做好企业号难度太高。不仅要有从编剧到导演的专业视频团队，还要有懂产品的数据运维团队，懂品牌的营销策划团队。但不做又觉得浪费机遇，怕拿不到船票。”

企业所面临的困境，恰恰是抖音方面扶持头条易等官方服务商的价值所在。据悉，在运营蓝V之前，头条易已积累多年内容生产经验，捻熟数据算法，旗下头号数据研究院推出了抖音排行榜、头条电影热度指数、网红城市/景区热度指数、企业/政府头条舆情指数、垂直行业数据等大数据服务，以实现持续赋能蓝V数据洞察、内容运营及营销。

据悉，头条易根植今日头条多年的算法洞察能力、营销策划能力以及制片人、导演、编剧组成的专业服务能力，是其成为官方“全效服务商”的重要原因。

在内容+数据的团队的支持下，头条易运营的企业蓝V号也实现了快速涨粉。以3C领域某游戏手机品牌为例，运营后1个月该蓝V账号就收获涨粉超10万。

作为行业权威服务商，头条易发行了《新引爆点：抖音运营从0到1实战指南》一书，围绕短视频行业发展态势、账号基础规划（企业如何打造抖音爆款）、企业抖音内容运营、抖音用户运营、抖音数据运营、品牌主如何玩转信息流等，对企业蓝V运营做出了史上最全总结！

背靠完善的短视频团队配置、专业的策划制作能力、丰富的IP孵化经验和客户服务经验，头条易在过去半年里已为来自汽车、文旅、互联网、电商、游戏、3C等多个行业的品牌主提供了抖音商业创意和原生内容营销服务。

中小企业终于迎来了最好的“超车”时代——抖音给出了官方认证的专业服务商，企业只需要根据自己的诉求选择合作伙伴就可以。而成功与否，取决于他们的决心和速度。