本指数研究由广西文化和旅游创新发展中心联合中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的成立文旅产业指数实验室广西新媒体研究中心指导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

目录

01 广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数

02 广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数

03 广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体传播力指数

01 广西文化和旅游厅直属单位

新媒体传播力指数

广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

基于对5月份广西文化和旅游厅直属单位的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年5月广西文化和旅游厅直属单位新媒体综合传播力指数前5名依次为：广西壮族自治区图书馆、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区戏剧院、广西壮族自治区群众艺术馆。

2021年5月广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数一览表

广西文化和旅游厅直属单位5月份新媒体传播力指数TOP5

一、微信

截至4月31日，共监测到17个直属单位中有12家单位开设了政务公众号，分别是广西壮族自治区戏剧院、广西壮族自治区图书馆、广西壮族自治区民族文化艺术研究院、广西壮族自治区艺术创作中心、广西壮族自治区群众艺术馆、广西壮族自治区非物质文化遗产保护中心、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区自然博物馆、广西壮族自治区文化和旅游厅幼儿园、广西艺术学校、广西壮族自治区旅游质量监督管理所等。

在12个公众号中，5月份发布信息10条及以上的有5个账号，分别是广西壮族自治区图书馆、广西民族博物馆、广西戏剧院、广西非物质文化遗产、广西壮族自治区群众艺术馆等。

广西文化和旅游厅直属单位5月份微信传播力指数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位5月份微信阅读总数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位 5月份微信平均阅读数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位 5月份微信在看总数TOP5

广西文化和旅游厅直属单位5月份微信点赞总数TOP5

二、微博

截至2021年4月31日，共监测到广西壮族自治区图书馆、广西壮族自治区群众艺术馆、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区自然博物馆、广西艺术学校等7个单位开设有官方微博。监测结果显示，只有广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区图书馆三个微博账号在5月份有更新、发布新内容。综合各项数据来看，5月份的广西文化和旅游厅直属单位影响力指数排名前三的依次是广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区图书馆。

广西文化和旅游厅直属单位5月份微博传播力指数TOP3

广西文化和旅游厅直属单位5月份微博发布情况

广西文化和旅游厅直属单位5月份微博原创评论及转发

广西文化和旅游厅直属单位5月份微博点赞总数TOP3

三、头条号

截至2021年4月31日，监测到广西壮族自治区戏剧院、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆三个单位开设了官方头条号，其中广西壮族自治区博物馆已经长期停止更新。

在监测的24条头条号信息中，阅读量（或播报量）最高的是广西壮族自治区戏剧院5月8日发布的文章“周末有戏丨京剧《红色经典》专场，向红色经典致敬”，累计阅读446次；其次是广西壮族自治区戏剧院5月26日发布的文章“永远跟党走丨彩调剧《刘三姐》用山歌唱出壮乡精神”，累计阅读339次。

四、抖音号

截至2021年4月31日，监测到广西壮族自治区戏剧院、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆三个单位开设了官方抖音号。

广西文化和旅游厅直属单位5月份抖音号传播力指数TOP3

02 广西各市文化和旅游主管部门

新媒体传播力指数

广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

基于对5月份广西各市文化和旅游主管部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年5月广西各市文化和旅游主管部门新媒体综合传播力指数前10名依次为：南宁市、钦州市、北海市、防城港市、桂林市、柳州市、贺州市、贵港市、玉林市、崇左市。

2021年5月广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数一览表

广西各市文化和旅游主管部门5月新媒体传播力指数TOP10

一、微信

目前，广西各市文化和旅游主管部门都开设有政务微信公众号。文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传 播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

广西各市文化和旅游主管部门5月微信传播力指数TOP10

广西各市文化和旅游主管部门5月微信发布文章数量TOP10

在总阅读量这一指标中，南宁旅游总共有134000+的阅读量，排名第一，排名第二的是钦州市文化广电体育和旅游局，共有70416次阅读。另外，单条信息平均阅读量最高的是南宁旅游，平均每条信息阅读1130次，其次是钦州市文化广电体育和旅游局，每条信息平均阅读629次。

广西各市文化和旅游主管部门5月微信阅读量TOP10

广西各市文化和旅游主管部门5月部分微信在看及点赞数量

二、微博

微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

截至2021年4月31日，广西壮族自治区14个市中有10个市的文旅主管部门开设了官方微博账号，其中玉林旅游局在5月未更新发布新内容。

广西各市文化和旅游主管部门5月微博传播力指数TOP10

广西各市文化和旅游主管部门5月部分微博原创文章统计

广西各市文化和旅游主管部门5月部分微博原创转发及评论统计

广西各市文化和旅游主管部门5月部分微博总点赞数统计

三、头条号

目前，广西共有11个市的文旅主管部门的官方头条号处于活跃状态。5月份发布更新信息的有7个账号，分别是：南宁旅游、柳州市文化广电和旅游局、桂林文化广电和旅游局、防城港文化旅游、钦州文广体旅局、贵港市文广体旅局、贺州市文化和旅游局。北海旅游文体、百色文化广电和旅游局、河池旅游、崇左文化旅游四个账号目前处于非正常运营状态。

文旅主管部门头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

广西各市文化和旅游主管部门5月头条号传播力指数排名

5月份，广西各市文化和旅游主管部门头条号发文最多的是防城港文化旅游，总共发文109条，其次是南宁旅游的84条。总阅读数南宁旅游有51527次，排名第一，其次是防城港文化和旅游，为23001次。

广西各市文化和旅游主管部门5月头条号总阅读数统计

广西各市文化和旅游主管部门5月头条号总评论量统计

四、抖音

目前，广西有12个市的文化和旅游主管部门官方抖音处于活跃状态。5月份发布更新视频的有11个账号，分别是：北海旅游文体、柳州市文化广电和旅游局、南宁旅游、贵港市文化广电体育和旅游局、防城港文化旅游、玉林市文化广电体育和旅游局、崇左文化旅游、钦州市文化广电体育和旅游局、梧州市文化广电体育和旅游局、来宾文旅云、河池市文化广电体育和旅游局。

抖音传播力指数=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量

广西各市文化和旅游主管部门5月抖音号传播力指数排名

截至5月31日，各市文旅主管部门政务抖音号拥有粉丝最多的是北海旅游文体，为33000个，其次是南宁旅游，有30000个粉丝。排名第三的是贺州市文化和旅游局，有21000个粉丝，超过10000个粉丝的还有柳州市文化广电和旅游局、崇左文化旅游。

广西各市文化和旅游主管部门5月抖音号发布作品数统计

广西各市文化和旅游主管部门5月抖音号点赞数统计

广西各市文化和旅游主管部门5月抖音号转发数和评论数统计

03 广西各县（市、区）文化和旅游主管部门

新媒体传播力指数

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体传播力指数涵盖广西壮族自治区111个县（市、区）的文化和旅游主管部门。

2021年5月广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成，权重分别为45%、30%、25%。

基于对5月份广西各县（市、区）文化和旅游主管部门的微信传播力、微博传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年5月广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体综合传播力指数前10名依次为：容县、荔浦市、龙胜各族自治县、龙州县、凭祥市、三江侗族自治县、平果市、上林县、钦南区、浦北县。

2021年5月广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体传播力指数一览表

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门5月份新媒体传播力指数TOP10

一、微信

文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传 播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

截至2021年4月31日，共监测到111个县（市、区）中有51个县（市、区）的文化和旅游主管部门的微信公众号处于活跃状态，5月份中有34个公众号在更新、发布新内容。

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门5月份微信传播力指数TOP10

51个微信公众号共发布文章727篇，发布信息条数前四位分别是文旅鱼峰、合浦旅游、钦南区文化广电体育和旅游局、上林旅游，均超过50篇。

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信5月发布文章数量TOP10

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信5月阅读总数TOP10

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信5月在看总数TOP10

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信5月点赞总数TOP10

二、微博

微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

截至2021年4月31日， 111个县（市、区）中有40个各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微博处于活跃状态，5月份中有11个政务微博在更新、发布新内容。

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微博5月传播力指数TOP10

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门部分政务微博原创博文及总点赞数统计

三、抖音号

抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，各项系数A-F为固定比例，其计算公式如下：

抖音传播力指数=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量。

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号5月传播力指数TOP10

截至2021年4月31日，县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号粉丝量最多的是秀美龙州，有32000个粉丝，超过10000粉丝的还有扶绥旅游，有30000个粉丝，融水文旅有27000个粉丝。

5月份发布作品数量最多的是忻城文广旅，发布了视频16个，其次是三江旅游12个。在监测到的县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号中，有扶绥旅游、浦北旅游、象州县文化广电和旅游局、武宣旅游等四个账号未更新发布新视频。

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门部分政务抖音号5月发布视频数量

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号5月点赞数TOP10

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号5月转发数TOP10

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号5月评论数TOP10

2021年5月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数

广西文化和旅游厅政务新媒体传播力指数（国内）研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。文旅产业指数实验室省级文化和旅游政务新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

全国省级文化和旅游政务新媒体综合传播力指数指标权重示意图

基于对5月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年5月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：山东省、四川省、江苏省、福建省、上海市、广西壮族自治区、北京市、河北省、重庆市、新疆维吾尔自治区，广西壮族自治区综合排第六名。

2021年5月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数一览表

省级文旅政务新媒体5月份综合传播力指数TOP10