2019年诺贝尔经济学奖得主阿比吉特·班纳吉和埃斯特·迪弗洛合写的著作《贫穷的本质：我们为什么摆脱不了贫穷》中指出：

处在贫穷状态中的人和普通人在欲望、弱点以及理性的层面上，差别不大；区别在于，贫困的境遇，导致穷人接受信息的渠道受限，造成许多小错误，并产生恶性循环。因此他们认为，要摆脱贫穷要抱着“万事皆有可能”的态度，和一点儿援助（一条信息、一点儿推动），就可以产生意想不到的积极效果。

很多时候，经济上的贫困是由信息上的贫困造成的。一个人掌握的信息越多、越全面、越有效，就越有可能利用信息获取更多的经济收益。

可见，信息的获取多么重要！

今天，我们就来介绍字节跳动的信息扶贫模式，展示今日头条和抖音上三农达人的致富案例。你会明白，迈过信息这道门槛，真的不要太简单。

一些人，在今日头条、抖音等平台上，有的带动家乡和贫困县走上致富路，有的为农民兄弟解决农业技术问题，有的将家乡的美好风光带出大山，有的是年轻人投身乡村建设。他们是——

三农达人，托起脱贫新希望

@小六视野

小六年纪不小，但身高不到一米四。他的生活半径，是以家乡广西玉林六楼村为圆心的几十公里。和中国几百万个袖珍人一样，小六的生活从来都不容易：按不到电梯按钮、坐公交容易被人挤倒、地铁的座椅太滑没法坐……偏远乡村，再加上身体原因，小六成了村里的低保户，最穷的时候过年都要跟人家借钱，要不熬不过年关。

2017年秋天，小六与同村伙伴开始在今日头条上发布短视频。田园风光、农耕劳作，以及农闲时上山摘野果、下水摸鱼虾的画面，通过屏幕传播到大山之外，配着小六比实际年龄稚嫩得多的声音，勾起了200多万粉丝的童年回忆。他成了红人，从为家里添置新家具开始，一步一步走出贫困，走出家乡。

2018年11月，小六作为今日头条三农创作者，成为了新一批字节跳动扶贫三农合伙人。他帮助国家级贫困县广西百色市田东县推广销售芒果，并在农户家里住了下来，帮他们收果。在两个月的时间里，卖出2万多单，一共30万斤芒果。

从他的家乡广西玉林六楼村到兴安县有600多公里，听闻兴安的蜜橘因为天气原因遭到了滞销，他和同事连夜开了5个小时，盘了一圈又一圈山路，终于抵达蜜橘现场，最终帮助村民卖出了十几万斤蜜橘。

除此之外，他还跟随字节跳动扶贫团队去往最贫困的地区。“山货上头条”活动中，他去了贵州遵义卖空心面；在地震灾区四川雅安卖红心猕猴桃；湖南花垣县十八洞村的猕猴桃，他也帮忙吆喝。9月23日，甘肃省委网信办联合字节跳动扶贫召开“网络扶贫博览会”，邀请扶贫达人，在甘肃14个市州，通过短视频、直播的方式帮忙推广甘肃山货，小六连续进行了4场直播，截至目前联合其他创作者们帮助农户售出农产品554万元。

@黔东农仓

身处国家级贫困县贵州德江县的丁浪（抖音ID@黔东农仓），曾因创业失败而团队解散。有一次，他在抖音上刷到了“山货上头条”，便抓住机会加入了“扶贫达人训练营抖音班”。他学习怎么运营自己的抖音号，怎么通过抖音卖农产品帮助当地农户脱贫。

丁浪说，以前是漫无目的拍摄，也不知道什么样的视频符合用户的口味。学习之后就有了目标，知道什么样的视频会更受欢迎。经过培训学习，丁浪找到了自己抖音账号的定位，通过农村古色古香的环境加上农村传统美食，传递给人舒适恬静的生活风貌和健康生态的美食享受。有了明确的定位，加上自己不断学习新的拍摄方式，现在的作品在不断受到更多人的喜欢，短短3个月的时间，从1.3万粉丝涨到19.3万粉丝。

夜色还没完全散去，跟随炊烟袅袅上升，故乡的一天也舒展开来。奶奶下地摘蔬菜，洗净切好码放整齐，厨房里所有准备排布停当。油温热菜入锅，声音和颜色交织迸发，仿佛就是儿时记忆里的“烟火气”。没有电灯的厨房，奶奶就着暗色劳作，一招一式认真得近于虔诚。有位来自南京的粉丝留言，“喜欢这样的生活。”

在短视频里，300多年历史的村落被时间轻轻抚过，古树环绕，古井淙淙，生活极其淳朴。两只土鸡蛋打在锅里简单翻几个身，就是一道菜肴；山里临时落脚，一对90多岁的老爷爷老奶奶会煮好一碗酸菜面条，端来时热气腾腾。

“舌尖上的故乡”火了。仅在两周时间里，丁浪的抖音账号涨粉上万，热门的土鸡蛋视频播放量1000多万，惹得不少“吃货”垂涎，很多人询问去往铜仁的路线，寻求一份心灵治愈的体验。

@老张谈三农

扶贫达人训练营成员@老张谈三农，原名叫张磊，来自陕西汉中县河东店镇邹马村，自小他就帮家中务农，2013年大学毕业后在浙江一家研究院工作。然而，2016年12月，他的父亲被确诊为肺癌，@老张谈三农的家变成了贫困户。

2017年3月，@老张谈三农开始接触自媒体，选择在今日头条三农领域进行创作。依靠自身从小对农业的熟悉与热爱，加上他对农业种植经营的了解，@老张谈三农 慢慢拥有了自己的粉丝。

在@老张谈三农 的不懈努力下，他依靠在今日头条上创作的收益已经能够基本维持自己的生活。此外，老张借助自己的影响力，尝试帮助家乡销售出了农产品1000多单，销售额近2万元。

2019年3月起，老张先后参与了字节跳动扶贫举办的“扶贫达人训练营”和“智美乡村”系列培训。因为有基础，培训期间老张的头条号涨粉1.7万，还帮助家乡卖出了不少当地南瓜和折耳根。以前，老张有时会自嘲，说自己是农村养猪的大学生。现在，他几乎每天都在头条上分享和养猪有关的事情，有时是猪肉行情，有时则是乡村见闻。他还带动村里的贫困村民们学习如何使用新媒体，如今另外一位返乡青年通过今日头条月收入已经能够达到5000元。

@老张谈三农说在此次培训之前，自己所涉足的自媒体领域主要以文字类问答为主，通过本次学习对于传播规律有了进一步深层次的了解，培训老师指导自己文章怎么样写得有条理、易读，图片怎么样拍得美观。以前他鲜少拍视频，因为不知如何下手，通过学习，他掌握了视频的拍摄技巧，能够更好地展示家乡。

通过信息精准分发，精准连接起贫困地区扶贫产业和市场需求。过去一年，湖南花垣县猕猴桃、陕西合阳县红薯、四川古蔺县脆红李等多个贫困地区的农产品，都在字节跳动扶贫的帮助下找到了销路，上万名建档立卡贫困户因此受益——

美景好物，依靠信息出大山

▲“南方小蓉”助力贫困户销售土豆。

▲“果小五”通过抖音和今日头条销售家乡苹果。

▲荔波的自然风光通过抖音被更多人熟知。

重庆巫山县

今年8月，农业农村部信息中心联合字节跳动扶贫发起的“110”网络扶贫创新活动首站落地重庆巫山。脆李是巫山的支柱型扶贫产业。巫山地处三峡库区腹心，土壤肥沃，独特地理环境和气候条件让巫山脆李口感甜脆多汁，并富含多种氨基酸、维生素。字节跳动扶贫“山货上头条”项目通过产业梳理、人才培训、农产品推广等多举措助力脱贫攻坚，帮助巫山县售出脆李超过23万斤，此次活动带动了416户建档立卡贫困户增收128万元。

贵州荔波县

今年3月，字节跳动扶贫与贵州省荔波县人民政府正式签订“山里DOU是好风光”项目合作，希望提升荔波在全国的旅游吸引力。项目落地后，字节跳动扶贫邀请多位抖音达人，针对荔波小七孔古桥、卧龙潭、翠谷瀑布等景点，以及白裤瑶族文化保存最完整的懂蒙瑶寨进行多层次、多角度的视频内容创作。通过镜头展现荔波的自然风光和百年古寨的传统文化，强化当地“地球绿宝石”的文旅品牌。

据荔波县文化广电和旅游局统计，今年5月1日-4日，荔波共接待游客52万余人次，同比增长65.98%，旅游综合收入5亿多元，同比增长68.11%。

云南会泽县

会泽是云南深度贫困县之一，地处滇东北乌蒙山主峰地段，境内相对高差大，立体气候明显。大多数乡镇高寒冷凉，昼夜温差大，非常适合土豆的种植。截至目前，全县常年种植土豆80万亩左右，2018年全县共有5万户贫困家庭因此受益，带贫效果明显。

今年6月13日，字节跳动扶贫三农合伙人、今日头条创作者“南方小蓉”应央视财经邀请，参与了“2019中国电商扶贫行动”网络直播活动，通过扶贫直播的形式，帮助当地贫困户销售农产品土豆。小蓉和会泽县农业农村局局长饶彦章共同参与扶贫直播，帮助会泽小土豆售出1万多单，重达45吨。

甘肃庄浪县

甘肃庄浪县的苹果被誉为“黄土高原上的红珍珠”，但苦于没销路，村里的苹果卖不出去就只能烂掉。

去年8月，返乡创业大学生“果小五”（原名杜小斌）参加了第一期扶贫达人训练营。当时，果小五用图文和短视频推广家乡苹果，短短1个月，他的头条店铺销售了近3000单、17万元。

今年秋天，苹果上市后，小五又开始了忙碌的推广工作。附近村子的早熟苹果成熟后，18户人家的2万斤早熟红富士销不出去，果小五得知后，立即收购了所有早熟苹果，通过抖音和今日头条，4天时间就全部售完，累计帮助家乡153户果农创收59万元。

传递生活的善意

信息，天然流淌着扶贫的血液

21世纪是什么样的时代？笔者相信，这个问题会有各种各样不同的答案，但如果回答，21世纪是信息化的时代，相信能够获得大多数人的同意。

不管是不是信息化时代，信息和贫困都有着天生的关联。很多时候，经济上的贫困是由信息上的贫困造成的。一个人掌握的信息越多、越全面、越有效，就越有可能利用信息获取更多的经济收益。可以毫不夸张地说，在信息化时代，信息不仅仅是信息，它还是一种工具、一项技能，只要运用得当，完全可以创造实实在在的价值。正因为信息可以创造价值，所以信息也就天然具备扶贫属性。

信息可以赋能个体，助力个体脱贫。信息可以赋予个体全新的能量，三农合伙人小六，身高不到一米四，此前一直是别人帮助的对象，通过信息赋能，现在的他通过今日头条发布短视频，不但自己摆脱了贫困，反过来还有能力去帮助别人。信息还可以极大地提升个体的能量，扶贫达人丁浪，通过抖音短视频，为家乡的食用菌找到了新销路，合作社里的50户贫困家庭因此受益，他一个人做成了一支队伍才能够完成的事情。

信息可以赋能地区，助力地区脱贫。乡村要脱贫，最主要的，乡里货要进城，城里人要入乡，要有效打通这条“双向通道”，而信息恰恰是天然的“开路先锋”。字节跳动扶贫通过打造“山货上头条”山货助农项目和“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，帮助128个国家级贫困县的美景好物走出大山，让农民的山货找到销路，让守着美好景色的贫困地区不再藏于深山。

信息不但可以扶贫，如果综合比较各种扶贫方式就会发现，信息天然就流淌着扶贫的血液，它天生就有着多种扶贫优势。

信息扶贫是“低门槛”的扶贫。字节跳动的“扶贫信息”，包含文字信息和短视频信息。这些信息都有利于扶贫，尤其是短视频信息，易学、易懂、易操作，有没有学历，有没有经历，都不影响拍摄发布短视频，迈过这道信息门槛，真的不要太简单。

信息扶贫是造血式的扶贫。在各式扶贫做法里面，不乏送钱送粮的扶贫，不乏代耕代作的扶贫等。这样的扶贫，容易出现“干部在干、群众在看”的现象，也有可能扶出毛病，甚至让一些贫困群众养成“等靠要”的习惯。信息扶贫，每一个扶贫对象都是镜头前的“主角”，有时还要成为镜头后的“导演”，所以这是一种激发了内生动力的、可持续的造血式扶贫。

信息扶贫是精准式的扶贫。越是在信息时代，越容易被噪音干扰。有贫困群众需要帮忙，但不知找谁；有人愿意帮助贫困群众，但不知如何对接。一些地区为了尽快出售农产品，有时会走上“悲情营销”之路。信息扶贫，不打“悲情牌”，不需要卖惨、卖眼泪，主要通过快捷有效的信息对接这一硬核方式，来达到扶贫目的。

信息扶贫是有尊严的扶贫。一些扶贫做法，往往会展示贫困户的诸多个人和家庭隐私，虽然得到了一定的帮扶，但有时操作不当，也会牺牲一些个体尊严。信息扶贫最大的妙处，就在于“让人感觉不到你在扶贫”，通过拍摄制作短视频，通过分享美食美景，通过一起玩、一起欢乐，既扶了贫，还维护了尊严，是一种两全其美的扶贫做法。

信息扶贫，可以让贫困群众，既鼓腰包，又富脑袋；可以让城乡要素，有效互动，彼此促进。站在这个角度，信息扶贫的血液，还可以再多一些，流动得还可以再快一些。

内容：农民日报 中国农网记者 缪翼 柯利刚

制图：刘然

监制：李国龙；编辑：李鹏