“今日头条”“抖音”是基于数据挖掘技术和个性化推荐引擎的移动端大型资讯平台，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐优质丰富的个性化信息，从而开创了一种全新的新闻阅读模式，促使越来越多人用今日头条“信息创造价值”、用抖音短视频“记录美好生活”。

“今日头条”和“抖音”在甘肃区域的运营由兰州宣天下文化传媒有限公司（即巨量引擎甘肃区域）独家承担。目前，巨量引擎甘肃区域用户已超1200万，其中活跃用户700万。截至2019年10月，甘肃政务头条号、抖音号注册量突破5000家，基本覆盖了甘肃所有政务系统，为甘肃各级政府机构与公众交流提供了重要平台。同时，甘肃借助今日头条、抖音两大平台，将新媒体渠道优势与资源优势结合起来，更好地引导舆论、凝聚共识、服务民众、助力发展，有效提升了全国网友对甘肃发展的关注度。

一、服务甘肃经济社会发展

例1：讲述甘肃战“疫”故事。在今年抗击新冠肺炎疫情期间，今日头条公益话题“战胜疫情XX在行动”活动中，甘肃省话题共24个。其中，政务话题19个（省级话题1个、市州话题12个、城关区话题1个、新区话题1个、厅级单位话题4个），企事业单位话题5个。截至3月5日，累积阅读量近2亿，讨论量近4万。2月5日，甘肃省委网信办、白银市委网信办、陇南市委网信办和城关区委网信办分别在抖音发起“战胜疫情甘肃在行动”、“疫情防控白银在行动”、“陇南全力战疫情”、“爱在城关共战疫情”的抖音平台话题。截至3月5日，“战胜疫情甘肃在行动”话题累计播放量超过8.4亿次；“疫情防控白银在行动”话题累计播放量超过8207万次；“陇南全力战疫情”话题累计播放量超过1.7亿次；“爱在城关共战疫情”话题累计播放量超过507万。

例2：兰州市创建文明城市宣传。兰州市依托抖音总部“抖InCity”项目举办了“抖In文明兰州”创建宣传活动。“抖InCity”项目是抖音总部组织的全国城市联动宣传计划，采取线上线下并行方式，为参与城市提供线上流量资源和线下活动支持。仅仅数月，活动参与抖音号5000多个，发布相关短视频2万余条，总播放量2.9亿次，在哈尔滨、长春、深圳、大连、青岛、太原等18个“抖InCity”项目参与城市中传播力排名第一。

二、在助推甘肃文旅产业上积极赋能

例3：加强甘肃文旅宣传推介。与甘肃省文化和旅游厅合作，在2019年7月—12月期间，甘肃文旅相关宣传推广在今日头条和抖音平台上的总曝光量逾5.1亿人次。其中：全省文旅整合性营销“头条带你游甘肃”活动总曝光3.33亿人次，乡村游专题系列“乡游甘肃好时节”抖音挑战赛总曝光1亿人次，“一会一节”品牌节会系列“文旅繁荣丝路美丽战胜贫困”活动总曝光7314万人次，非遗大百科系列“百年非遗匠心造物”头条号专题14州市非遗推荐总曝光80万人次，冬春游营销系列“丰收了游甘肃”以惠民初心诚邀天下客活动总曝光913万人次。

例4：助推甘南旅游发展。与甘南州旅游局合作，以甘南风光美景+人文风俗为着力，依托抖音国际化短视频平台，借助新媒体新技术，让甘南的美景、美食、舞蹈、服饰和民族民俗风情等文化名片在世界范围内得以呈现，总曝光逾2亿人次，线上推广覆盖甘肃、北京、天津、上海、广州、杭州、西安、南京等核心城市。2018年11月在抖音平台上发起“九色甘南DOU起来”抖音挑战赛，截至2019年4月，曝光逾1.2亿人次。

三、为打赢扶贫攻坚战倾情助力

例5：开展“山货上头条·我为甘肃农产品代言”活动。2017年11月到12月，今日头条联合甘肃省委网信办，走进甘肃10个国家级贫困县，通过头条直播向全国用户推介销售甘肃地方土特产，并链接至电商平台进行售卖。同时，发起“山货上头条·我为甘肃农产品代言”内容创作大赛，超过50万创作者参加图文、图集、短视频内容评选排名，同步通过内容导购的形式，帮助地方售卖特色农产品。2019年11月15日夏河县首场直播，累计观看人数超过18万，点赞12万，超过3000人参加牦牛肉直播销售，当日销售额比平时飙涨了4倍。

例6：开展“金稻穗计划”活动。2018年7月，字节跳动举办了首届“三农”创作者大会暨“金稻穗计划”启动仪式，投入5亿多元大力度补贴“三农”主题创作者，助力“三农”信息普惠和乡村振兴。首先，推进“山货上头条”、“Dou是好风光”两个项目，让贫困地区的好物好景得到宣传与推广，帮助贫困地区提升“造血”能力。其次，推进“三农合伙人计划”和“扶贫达人计划”，把各地国家级贫困县纳入进来，通过今日头条、抖音、西瓜视频等新媒体平台来推介美景美食美物，通过本地网红销售本地农产品的方式带动贫困地区农产品销售。2018年重点扶持了包括我省临夏州在内的20个贫困地区，量身定做品牌方案和推广计划，通过头条、抖音、西瓜视频等各种途径开展电商扶贫活动。

例7：积极配合“青春扶贫 能量助农”甘肃共青团助力消费扶贫直播。2020年4—7月，团省委、省扶贫办、省商务厅、省文旅厅共同举办了“青春扶贫 能量助农”甘肃共青团助力消费扶贫直播活动，通过青年网红的形式助力消费扶贫，推介“甘味”农产品，为家乡代言，进一步提升各地特色产品知名度和影响力，有效带动贫困群众脱贫增收，助力消费扶贫。仅仅启动仪式上直播短短1小时，累计在线观看3万多人次，现场销售百合、苹果、粉条、蜂蜜、木耳、香菇、中药材等特色农产品70余种，销售额达82万。

同时，还配合团省委、省扶贫办、省商务厅、省文旅厅举办滨河杯“百名网红·我为家乡代言”抖音短视频大赛。大赛自4月16日启动以来，产生了一大批优秀作品。截止目前，共发布参赛视频4551个，大赛话题阅读量达到7688万次，头条话题阅读量超过1000万次。经过严格评审，最终评选出脱贫攻坚、美丽乡村、甘味农产品等3大类9个获奖作品。为进一步提升“百名网红·我为家乡代言”抖音短视频大赛影响力和专业度，吸引更多的青年参与消费扶贫，7月4日团省委对短视频大赛获奖作品予以表彰，巨量引擎甘肃区域荣获“最佳媒体支持”称号。