本报记者 张建新 通讯员 石少华

“这款‘官帽’壶，釉色清淡含蓄、饱满莹润，是王国奇老师的最佳壶型，喜欢的朋友抓紧时间抢购！”11月19日，宝丰县大营镇清凉寺村汝瓷烧制艺人王国奇的汝瓷作坊内，抖音主播正在镜头前推介汝瓷产品，吸引了全国各地的“汝粉儿”关注。

入驻仅一个月，销售额突破30万元，是原来的10多倍，产品供不应求，还要提前预订。这突如其来的变化，让从事汝瓷烧制30多年的王国奇惊叹不已。

汝瓷销量何以迎来倍增？这源于一场“数字产业化”转型。今年以来，宝丰县不断创新汝瓷产业营销模式，推动汝瓷销售由线下主导向“线下+线上”齐头并进。

特别是7月22日，北方瓷区·宝丰抖音电商直播基地开始试运营，让该县众多汝瓷经营主体从中嗅到了商机，纷纷试水直播带货。

“目前，平台已入驻汝窑陶瓷企业和大师200余家，直播团队40多家，日均销售额在100万元左右。”该基地运营商、宝丰县赞赞文化传媒有限公司总经理余寿火说，“14个直播间，近万平方云供应链物流空间和北方最大的陶瓷供应链基地即将于月底启用，从而填补北方瓷区没有集中仓储供应端的空白。”

从传统门店销售到互联网直播，宝丰汝瓷产业尝到了数字经济的甜头。该县汝瓷发展中心主任吕艳慧介绍，直播基地入驻后，全县汝瓷电商销售从8月的1000万元迅速增长到现在月均3000万元以上。尽管全县陶瓷企业从120多家增长到160多家，但产量仍不能满足市场需求。

汝瓷销售的数字化转型，不仅打通了汝瓷产品的销路，也倒逼企业做优产品、做大规模，推动汝瓷产业朝向全产业链模式迈进。

“上周我们还参加了县汝瓷发展中心组织的培训班，从视频剪辑、直播话术、引流导流等方面都进行了系统学习。”王国奇认为，电商销售不仅仅是简单的直播卖货，更多的要考虑品牌体系、销售体系等方面的管理。

以前是“跟着”市场走，现在是让市场“推着”走。为此，王国奇高薪聘请了江西景德镇的拉坯师傅，还订购了自动化设备扩大生产规模。同时，他也“引入”了广州直播团队，打造网上品牌“旗舰店”。

不仅仅是加大培训，宝丰县还设立了每年1000万元的“汝瓷产业发展基金”；制订了文旅强县陶瓷产业图谱，紧抓招商引资工作；与湖南德化和景德镇等多方对接，引进新项目，不断完善汝瓷产业链条，助力汝瓷产业实现新飞跃。

“推进文化事业和文化产业全面发展，繁荣文艺创作，完善公共文化服务体系，为人民提供了更多更好的精神食粮。”吕艳慧说，十九届六中全会坚定了他们做大做强汝瓷产业的信心，要结合新的时代条件传承和弘扬好汝瓷文化，推动汝瓷产业创造性转化、创新性发展。

站在新的历史起点，走上新的赶考路。“我们要以汝瓷直播销售为突破口，紧紧围绕汝瓷产业的数字化转型发力，逐步打造中国北方集电商直播、电商供应链、智能云仓储物流于一体的产业链，让更多人了解汝瓷文化。”宝丰县文旅强县领导小组组长、平顶山说唱文化(宝丰)生态保护发展中心主任申红霞说。

编辑：王超越