1月5日,抖音发布《2021抖音数据报告》(以下简称“报告”)。该报告从用户表达、内容价值、经济价值等维度展现了过去一年抖音的变化。报告显示,传统文化类内容在抖音上得到了繁荣发展,去年传统文化类主播收入同比增长101%,其中曲艺类主播收入同比增长232%。

这意味着,传统文化类直播在抖音越来越受到关注,网友打赏不但是对传统文化的尊重和认可,更为其发展注入了新的生命力。报告显示,过去一年,抖音曲艺类主播每天开播3719场,每场获得116次网友打赏鼓励。

通过抖音直播间,传统戏剧人实现了传承和创收的平衡。2021年4月,被疫情逼得“走投无路”的越剧演员陈誉(@越剧陈誉 )鼓起勇气买了声卡、话筒,开启了自己的第一次抖音直播。虽然,这次直播她只收到了几十块钱的打赏,但一个月后,直播的收入变得可观。现在,她的抖音粉丝数量已近20万人。直播为她带来的收入,远超她在剧团演戏的收入。

河南民间剧团@麦田乡音 也靠直播间收入,养活了整个戏班。河南省平顶山市郏县茨芭镇齐村齐学文一家老小通过抖音直播唱戏,在网友打赏支持下,@麦田乡音 正由“家庭作坊”变为当地民间艺人共同演绎的曲剧剧团。

实际上在抖音,像@越剧陈誉 、@麦田乡音 实现传统文化传承和事业发展的戏剧人还不在少数,比如“上戏416女团”、@黄梅戏程程 、@任思媛(京剧演员)等。尤其是疫情以来,越来越多的戏曲演员把舞台搬到了抖音直播间。从京剧、豫剧、越剧、黄梅戏、评剧“五大剧种”,到潮剧、扬剧等濒危剧种,抖音承载了一个又一个的戏曲演员的梦想与生活期望。

在她们取得积极发展背后,是短视频和直播给戏曲行业带来的新机遇。短视频和直播一方面拉近了戏剧和年轻人的距离,另一方面也为戏剧创新和传播提供新的方式。在抖音戏曲主播、京剧余派老生@凌珂 看来,在抖音直播讲戏、演唱唱段,粉丝通过赠送礼物来表达喜爱,和在剧场观众买票看戏本质相同,这种市场化的方式一定会让戏剧传播更加良性运转。

此外,报告还呈现了非遗项目在抖音平台的整体发展现状。报告显示,过去一年,抖音最受欢迎十大非遗项目分别是豫剧、越剧、黄梅戏、秦腔、相声、京剧、花鼓戏、柳州螺蛳粉制作技艺、陕北民歌、川剧。其中,豫剧获赞7743万,越剧获赞5789万、黄梅戏获赞5305万。目前,1557个国家级非遗项目,抖音目前的覆盖率已经高达99.42%。

文章来源：京报网