来源：交汇点新闻客户端
交汇点讯 “就算是本地人，要一网打尽南通各地特色美食、文旅产品，也不是件容易事。”今年夏天，对于像袁晨一样的南通资深吃喝游乐达人来说，这场网络直播“盛宴”让他们既大饱眼福、又大饱口福。7月17日，由南通市委宣传部牵头主办的“当燃南通美好生活直播周”主题活动圆满落幕。
6月25日起，晚7点30分，每次一个县（市）区专场，各地精心“烹制”、巧妙端出的一道道文旅特色“大餐”，在南通掀起一波又一波网购高潮。火热的直播带货为疫情防控下文旅等服务行业复苏注入了一剂“强心针”。
追加再追加！屏幕内外热火朝天
“再来点，再来点……”7月3日，“当燃南通·美好生活直播周”之寻“宝”如皋专场，通过“南通广播电视台”官方抖音号等五大媒体直播平台准时与网友见面。刚开播不久，白蒲茶干、蟹黄包、蟹黄鱼圆、萝卜皮等当地特色产品就被抢购一空。 “7号产品24元两袋的西亭脆饼能不能再补货，已售罄！”“再追加200份！”7月4日，通州区专场活动现场，南通西亭脆饼公司总经理曹霞爽快答应网友的要求。截至7月18日，本次活动共吸引147家企业参与，线上商城平台销售商品近两万多件，销售额达106万元。 由于各地均精挑细选特色优质产品，且物美价廉，商品一经上架瞬间被“秒空”，几乎每场直播，带货主播都要接二连三要求商家“追加，再追加”。高涨的人气，旺盛的交易量，使得原定一个半小时的直播活动场场“拖堂”，九点半、十点，结束时间一延再延。7月11日，港闸专场创下本次活动最长直播纪录，达到3个小时。 比起直播现场的火热，屏幕外的热度有过之无不及。一场考验眼力、手速的拼抢赛，在数十万人中火热上演。
“快点，直播开始了！”7月10日晚，南通市民陆杨和老公在家双双盯着手机屏幕不敢离开半步。“抢到啦！抢到啦！”开播不久，原价上百元的启东恒大威尼斯黄金海滩“沙滩摩托+碰碰船”套票被瞬间“秒杀”，陆杨只花了1元就抢到手。“下周末，邀请了常州、扬州等地好友来玩，刚好可以派上用场。”夫妻俩高兴地手舞足蹈。
1元秒杀“绿博园门票”、128元秒杀包邮“原价208元的蟹黄肉包”、22.8元秒杀包邮“原价58元的唐闸花露烧酒”等福利，多种福利连连掀起直播高潮。通州专场，开播仅15分钟就引来70多万人次围观，全部11场直播活动共吸引450万人次参加，直播间评论达4.5万条。 美好生活，当“燃”南通。“‘燃’契合2020年全国线上大促活动关键词，也寓意企业复工复产和城市活力的更好回归。‘当燃南通’体现了对‘南通出品’的自信态度。”南通市委宣传部文化改革发展处处长顾凡介绍，“美好生活”来自总书记重要论述——“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，展现了此次活动促进消费、惠及百姓的初衷，活动是对文化产业服务经济建设的一次有益尝试。
市县联动，精心筹划精彩呈现
“感谢主办方提供了这么好的直播平台，从前期协调、彩排，到正式直播，每个环节都安排得井井有条。”首次尝试直播带货的启东江天生态园负责人朱洪美坦言，这种新颖的促销方式让她学到不少经验，打开了销售新思路，希望以后有更多机会参与此类活动。 俗话说，台上一分钟，台下十年功。精彩的活动呈现，离不开精心的筹划准备。 “海安专场是‘当燃南通·美好生活直播周’活动首秀，也是我的直播首秀，当头炮要打好、打响！”海安市委常委、宣传部长王荣贵介绍，活动开始前两周，海安市委宣传部专门成立活动领导组，负责具体方案策划、活动组织协调等工作。“我们对全市企业进行情况排查，最终筛选出10家企业23类商品亮相本次直播舞台。” 市县两级高效联动。南通市级层面优选南通广电集团作为执行团队，县（市）区参与品类选择和各自专场脚本策划案，如皋、通州、苏锡通园区、通州湾示范区等发放主题消费券，惠及广大商家、消费者，促进线上消费潜力进一步释放。 当前，疫情阴霾还未散去，文旅行业没有完全复工复产，亟需政府帮一把、带一程。前期，南通市委宣传部通过学习借鉴上海“五五购物节”等先进地区经验，走访调研有关重点文旅企业，与市文广旅局、商务局会商研究，决定以线上直播为切入点，以“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”为目标，举办一次文化旅游消费推介带货活动。 “疫情对产业发展既是挑战也是机遇”。南通市文化广电和旅游局局长葛锦坤说，直播带货活动顺应“在线新经济”发展形式，有利于助力文旅企业克服疫情影响，推动规上文旅企业做大做强，帮助相关企业渡过当下难关。“网络直播+电商”新营销手段，“大文化”理念和场景式体验，进一步激发文化与消费同频共振，以文化助力消费，培育南通线上线下文旅消费新动能。
讲好文旅元素背后的“南通故事”
南通曹裕兴染坊距今已有170多年历史，是首批南通老字号、江苏省版权示范单位。“企业的发展历程，产品的更新换代，一定程度反映了南通的发展史。”直播现场，染坊负责人江荣娓娓道来产品背后的故事，“这款蓝底白花的传统纹样，上面的花型采用的菊花。菊花是经典花型，还是南通的市花，展示了我们城市的文化和形象……” 直播带货固然重要，但更重要的是宣传推介南通，讲好产品背后的南通历史文化故事。由谁来讲，就变得至关重要。 主政官员客串网络主播，为本地特色产品代言。“直播带货主播既要具有一定明星效应，吸引眼球，也要熟悉地方情况。”顾凡介绍，本次活动，南通明确各县（市）区领导，包括县（市）区委常委宣传部长、分管县（市）区副区长或园区管委会分管主任等。“请他们走进直播间，客串网络主播，与专业主播搭班，为地方站台、吆喝，宣传推介各地文旅资源、文化品牌，能起到事半功倍的效果。” “网络直播间的朋友们大家好，很高兴今天能通过直播这个窗口，让大家认识如皋、了解如皋，欢迎多到美丽如皋做客！”镜头前，如皋市委常委、宣传部长高峰对如皋历史文化和经济社会发展现状进行了全方位推介。“如皋是一座有文化底蕴的城市，这座城市也孕育出了一大批特色产品……” 为了更好讲好“南通故事”，各地使出浑身解数。“大美海安”“嗨购如东”“通州乐淘淘”“全民HI购启东”“潮购崇川”“畅享通州湾”“购燃！苏锡通”等，与“当燃南通”形成系列梯队；制作适合网络传播的30秒城市形象宣传视频，辅之以海报、直播间图片和网上商城滚动播报条等，有效构成了地域经济、社会、文化等内容的强势传播矩阵；直播过程中的特色文艺表演、非遗技艺展示、企业负责人出镜等，进一步增强了直播活动的可看性和专业性，吸引更多观众进入直播间下单买货；专门设置线上展馆，推介当地文旅特色产品…… 交汇点记者 贲 腾
