澎湃新闻记者 夏奕宁

近日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会暨风云榜颁奖典礼在上海举办，吸引了上千名来自全国各地的直播短视频从业者参与。

除了为期两天、干货十足的行业探讨与交流，本次峰会也为互动视频行业具有突出影响力的直播平台、公会、主播及短视频MCN机构进行颁奖。其中，轩墨宝宝、吴岱林、饭思思、慧慧周、温精灵、雪姨Sherry、wuli哥哥、咬米等获得“年度十大短视频达人”称号。身体力行，共同维护清朗网络直播生态，积极承担社会责任，贡献青春力量，成为与会从业者的共识。

SNH48在颁奖典礼上表演

报告发布：娱乐千亿、电商万亿，直播风口依旧

此次峰会发布了《2021中国视频电商研究报告》，从数据的角度分析了行业的发展轨迹和脉络，探讨行业最新发展趋势和未来发展机遇。

报告显示，据多方测算，当前直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元。同时，直播行业用户规模为6.17亿，相关企业数量超过8.1万家；短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

直播的吸金能力依然强势。据《报告》统计的六大直播平台数据显示，2020年，六大直播平台的年度总流水达401.92亿元，主播总收入高达 203.23 亿，各平台打赏金额超 50 万元的付费用户数量达 1.18 万人。

短视频市场的优势依然抢眼。《报告》显示，2020年，中国短视频市场规模达到1506.4亿元，短视频用户规模增至9.27亿，全国已经有超过10000家MCN机构。五大短视频平台共有945位短视频达人粉丝总量突破千万，有 57 个视频播放量突破了一亿，单个视频播放量最高为2.98亿。

此外，直播电商行业全面爆发，进入“人人可直播，万物皆带货”时代。仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播；以淘宝直播（点淘）、快手、抖音为代表的三大直播电商平台，在2020年创下总GMV近万亿的成绩。

圆桌论坛

圆桌论坛：共话网络主播职业化发展

直播与短视频行业发展速度之迅猛，不断打破着大众的想象空间，也促使从业者对职业化发展之路作出更多思考。在圆桌环节，今日网红创始人彭超、虎牙直播公共关系总经理王希光、TT语音副总裁刘一非、无忧传媒创始人雷彬艺与网红主播吴岱林、国风歌手红格格展开了讨论。

从YY直播平台走出的吴岱林，凭借帅气的外表与出色的歌喉吸粉无数。他回忆起2019年刚刚进入直播行业很彷徨，完全不了解所谓的直播技巧，通过努力和消化，感受到了做直播的快乐，涨粉最快时半个月就多了300万粉丝。通过主播这份职业，他在短时间内实现了个人价值的飞跃，不仅发行多张个人单曲，还登上《快乐大本营》等主流综艺。

吴岱林谈道，除了直播技巧的培训，平台对旗下主播的助力还体现在承接跟社会公益有关的内容：“过去网友一直认为，网络红人与传统艺人之间存在不可逾越的鸿沟。在未来的发展中，我会与工会和公司一起努力让这一壁垒消失。”

主播红格格是酷狗直播近年力捧的新生代主播，作为淮安的旅游形象大使，她还参与拍摄了河下古镇的主题片宣传。曾是一名音乐老师的她，被发掘后得到了平台提供的主播学习机会，如今正积极向职业艺人的道路前进。但对她来说，每天准时准点在直播间与粉丝唱歌聊天互动，在小小的几平米的直播间获得大大的能量，是她走上音乐之路的初心。

红格格谈道，主播职业发展更新换代的速度很快，所以主播根据自己的特质找准定位很重要：“我喜欢国风音乐，也喜欢穿汉服，正在朝国风歌手的方向发展。在酷狗直播的学院课程里，我印象最深刻的就是还有戏曲课程，可以帮助我更好地理解国风，把直播的效果更大化。”

一位优秀的主播应该拥有哪些特质？如何拓展并赋能直播与短视频职业发展？几位行业大咖分享了他们的理解。

雷彬艺介绍，在新媒体时代MCN公司孵化新人的方式很多元、也趋向标准化，“在全国10个省市我们都设有孵化和培训基地，通过这样的体系让主播和达人形成良性竞争，同时不断打通更多的变现路径。”

他表示，甄选新人第一看颜值；第二看情商，第三看才艺，第四看诉求，第五则看人品，“每年有几万个新人主播加入我们，能沉淀下来的，必须是有强烈意愿从事这个行业，可以吃苦坚持的。最终做到头部的主播，每一个的人品也都非常过关，能对外传递正能量。”

TT语音副总裁刘一非说，要让用户记住并维持热度，工作强度其实非常大，每天直播7-8个小时并不稀奇。近年来，TT语音致力于培养由电竞职业选手转型的主播，“这一人群兼具极高的专业素质、强烈的个人意愿与鲜明的个人特点，我们将结合优质的内容制作与资源扶持为他们的转型铺路。”

同时他指出，提高主播的教育水平，才能让他们更有行业竞争力。未来，TT语音将联动广州高校为旗下主播提供再教育机会，让主播积累专业技能与文化素养，拥有更广阔的就业前景。

在虎牙直播公共关系总经理王希光看来，从事直播行业首要的便是性格开朗，幽默健谈，如果还能向粉丝输入有价值的干货，这个主播会更容易脱颖而出。同时他强调，主播形象必须阳光正面。

作为一家以游戏直播为核心的技术驱动型公司，虎牙深谙主播是内容创作者也是内容生态自供给端。在2020年11月，虎牙与中国传媒大学联合成立了电竞研究中心，专注电竞人才的培养与学术建设。在2021年初，虎牙还启动了“梦想启航”残疾人主播扶助计划，开设面向残疾人主播的线上培训课程和讲座等活动，帮助他们获得更多拓宽就业领域的机会。

以身患先天性肌肉萎缩症的电竞主播“七仔”为代表，平台有不少主播其实是身残志坚的残疾人，事迹励志感人。王希光介绍，4月首期培训开始招募后，立刻收到了超过500位残疾人的报名。通过培训后，残疾人主播会获得结业证书，并纳入到广东省网络主播人才库。

责任编辑：张喆

校对：施鋆