随着直播电商的迅猛发展，传统电商平台流量红利见底，日活近6.8亿的抖音电商成为流量新洼地。作为新兴的电商销售模式，翡翠直播触达效率高、品质可控、安全可靠、方便快捷等优势，有效拉动了翡翠消费需求。

▲如火如荼的翡翠直播产业

云南是我国五大宝玉石主产地之一，是业内人士公认的“翡翠之乡”，也是国际化珠宝交易中心和集散地。作为云南省会城市，昆明极具珠宝直播市场发展潜力。

独特的集散地功能

昆明地处“9+2”泛珠三角区域经济合作圈、“10+1”中国-东盟自由贸易区经济圈和大湄公河次区域经济合作圈的交汇点，是中国西部最重要的交通枢纽之一，更是中国面向东南亚的国家一级物流园区布局城市之一。区位优势突出，集散地功能明显。

▲2021中国昆明国际石博览会盛况

作为云南省会，昆明集政治、经济、文化等于一体。不仅是盛极一时的玉石集散地，拥有景星、园博等老牌珠宝市场及众多珠宝品牌。还凭借交通枢纽和强大物流体系，在“玉出云南”“玉回云南”中持续发光发热。昆明发展抖音电商直播，具有地缘和文化优势。

成熟的珠宝玉石市场

昆明的玉文化历史，可以追溯到清代宣统年间。百年前的昆明城内，已有上百家玉器铺。玉器行除售卖宝石、小件佩玉外，还能制作玉手镯、玉戒指及耳环、雕刻小型玉器。

20世纪80年代到90年代，云南旅游业蓬勃发展，作为旅游地和中转站，昆明珠宝玉石产业依托旅游业得到空前发展，形成昆百大珠宝、园博珠宝、东方金钰（泰丽宫）、七彩云南、云地矿珠宝、景星珠宝等多个专业化的旅游翡翠销售市场，昆明大大小小的珠宝商铺近6000家，日均销售额数以亿计，从事珠宝玉石相关销售人员及导游群体达数万人。

▲昆明传统翡翠销售市场：景星花鸟珠宝世界

自2017年4月云南实施22条旅游市场整治措施后，旅游购物受到巨大影响，伴随昆明珠宝玉石市场衰落的，是各大珠宝玉石销售市场的快速收缩，逐渐集中到昆明市中心景星片区，重新形成一个新的线下实体市场。

与此同时，作为省府城市，昆明高校林立、人才云集，有多所大中专院校开设有珠宝玉石相关专业，为昆明发展直播带货储备了大量可塑之才。

昆明珠宝玉石文化底蕴深厚，人才储备及结构非常丰富，昆明发展珠宝直播业务，转变传统销售模式，激活新业态的市场力巨大。

迫切的市场需求

在目前的流量红利下，抖音珠宝直播一路高歌猛进，而瑞丽则是业内公认的“珠宝直播之城”，销售规模远超百亿，居全国同类直播之冠。抖音珠宝直播商家1300余家，年销售额过70亿，占瑞丽总销售额的2/3以上，在抖音珠宝文玩电商领域也占据巨大份额。

▲瑞丽多宝之城LiVE直播基地

然而，瑞丽地处中缅边境，疫情防控难度大、不可控因素多，珠宝直播产业间发性停摆，至今尚未恢复。瑞丽珠宝商家急需寻找新的、稳定的线下市场和服务配套体系承载线上高交易量，云南也急需有新的直播市场承接。

此外，昆明传统珠宝商家在积极转型，很多已经具有直播基础的珠宝商家，也在寻求做抖音珠宝直播的时机。2021年3月以来，昆明传统珠宝商家转型线上、参与直播电商业务意识快速觉醒，最新数据显示，昆明已有上百家珠宝商家在抖音平台提交资料申请直播开白，日均单量达5000单，较初期数据成倍增长。

▲昆明抖音珠宝直播入驻商家与日俱增

昆明抖音珠宝直播产业已迎来发展新机遇，需借势而起、乘势而上、顺势而为，不断提升集群效应、加速产业升级，开创珠宝直播新未来。