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12月9日，江苏文化和旅游自媒体联盟2021年度会议在南京举行。江苏省文化和旅游厅一级巡视员陈芬出席会议并致辞。

汇聚“私域流量池”打造引流矩阵

去年9月，江苏文旅自媒体联盟成立。自成立以来，联盟成员通过组建江苏文旅自媒体联盟工作交流群，举行“水韵江苏·醉美空间”微视频征集展示活动等方式，汇聚“私域流量池”，打造自带流量的热门目的地，吸引网络投票评选点击量近130万。回首过去一年，联盟加强品牌共建，开展成员单位采风报道。组建由自媒体平台、媒体观察员、网络达人等组成的自媒体联盟采风团，在全省各地开展专题采风宣传报道近20场；推进共享共融，通过联合推广为平台引流。一年多以来在“水韵江苏”全媒体平台二次编辑创作200余篇图文、视频等各类报道，采用自媒体联盟成员内容300余篇；举行评比考核，发布月度传播分析报告，发布“公共文化场馆微信传播力TOP10”“热门景区微信传播力TOP20”榜单11次，促进成员取长补短、提升宣传效能。年会通过最具影响力奖、最具创新奖的评选，充分体现出榜样的力量。江苏各设区市文旅局官方账号、景区、公共文化场馆共三大类别共29家自媒体联盟成员单位获奖。

一年多时间里，联盟成员打造了不少“出圈”爆款，为生动讲述“水韵江苏”积累经经验——南京市文化和旅游局副局长黄琴介绍，南京文旅着力为网络“内容池”提供优质主流作品。“听历史·游南京”系列音频和图文总的阅读量、播放量、收听量近1500万；组建“南京文旅直播团”“南京文旅摄影志愿者”团队；打造以“极美南京”为核心的系列传播话题矩阵，总浏览量已过亿。

“‘畅游宿迁’‘两微一抖一视频’定位清晰，功能各具特色。”宿迁市文旅局副局长王晓红介绍说，“微博”突出“快”，微信号突出“全”，抖音号突出“新”——对网络热点进行实景化体验式解读，微信视频号突出“美”——以社群分享为主，对文旅热点和活动进行深度报道。

“要把讲好故事作为目标，为江苏文化和旅游系统自媒体的成长发展积聚能量、激发动力、开创新篇。”江苏省文化和旅游厅一级巡视员陈芬表示，江苏文旅自媒体联盟既要用好“自留地”，争取更多私域流量，也要注重讲好故事，内容为王。她希望联盟成员要把合作共赢作为担当，抱团共同发声，聚力共同发展，同时，把安全运营作为责任，注重意识形态安全和技术安全，更好地讲好“水韵江苏”故事。

打造“网红”文旅空间平台各有秘诀

大会上江苏省社科院副院长李杨教授在题为《增强意识形态的意识，坚守舆论传播的定力》的专题讲座中，从时代之境、舆情之真、把关之要、定力之道四个方面，讲述了自媒体传播的精要所在。浦口区人民政府、周庄古镇、玄武湖景区、盐城博物馆、淮安西游产业集团作为江苏文旅自媒体优秀案例在现场进行了分享，介绍了他们通过微信公众号、微博、抖音等自媒体平台打造“网红”文旅空间的秘诀。涵盖活动预约、场馆预定、网上书房、志愿者预约等功能的文旅浦口云平台以H5形式嵌入文旅浦口微信公众号，各类演出、讲座、展览、赛事、节庆等预约信息全部“上网”。“周庄旅游”拥有活跃粉丝近10万人，每篇报道平均阅读量超过1万。聚焦“有一种生活叫周庄”，推出周庄活动攻略系列等。同时网聚微信、小红书、B站等自媒体力量，全力打造周庄全媒体矩阵。玄武湖景区目前运营的自媒体平台通过花事园事活动宣传、自然生态宣传、历史人文景观宣传提高美誉度，通过小程序应用、特色资源拉动消费，入园预约、一卡通服务、文创选购服务、活动预约、音乐喷泉点播、美景直播等，提高游客满意度。