图源：东方IC

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11月29日，微信放开了对外链的限制。

当日发布的《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》（简称声明）中指出，在点对点聊天场景中可直接访问外链，群聊场景下也将试行开放电商类外部链接直接访问功能。

尽管这是一个针对所有外链的声明，但大多舆论聚焦于淘宝与抖音。2013年，淘宝主动屏蔽微信，自毁城门。2018年3月，微信屏蔽抖音，试图阻止短视频对流量的快速侵蚀。只是，时间证明，封杀者最终发现，这些都是徒劳。

今年9月17日，微信第一次发布互联互通方案，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接；群链接开放功能仍在开发中。时隔两个半月后的升级方案，取消了一对一聊天时访问外部链接需要的跳转动作，改为直接打开；同时开放了电商外部链接直接转发群聊的场景。

《IT时报》记者测试发现，尽管微信用户的确可以在聊天群里打开淘宝、拼多多等电商链接，并且直接下单，但抖音电商直播、淘宝直播依然无法在群里直接分享，私聊场景中也只能看，不能下单，淘宝直播的独立App点淘，依然只能用淘口令分享。

淘宝和抖音，想在微信流量池里“挖金矿”，目前来看，还没那么容易。

01 淘宝直播链接仍无法打开

11月30日，《IT时报》记者做了一系列测试。

将淘宝某商品链接某微信群聊，群内网友完成淘宝账号验证后，直接点击链接就可以打开。但分享过程略微繁琐，点击“分享微信”图标，得到的依然是“火星文”一般的淘口令，网址链接嵌入在“火星文”中，只有选择“拷贝链接”，才可以直接得到一串//开头的网址链接，复制黏贴到微信对话窗口中。

不同用户遇到的验证方式也存在差异

京东和拼多多的分享方式则友好很多，点击微信图标，便自动跳转到微信平台，并以小卡片的形式呈现，包含商品详细信息。

拼多多、淘宝、京东微信的呈现方式不同

直播类电商则没这么“好运”。尽管抖音短视频和直播间可以像淘宝商品一样直接分享链接，但无法下单，淘宝直播则无论是在淘宝主站里还是点淘App里，分享的链接都无法打开直播，系统提示，“需下载淘宝才可观看”。

对于记者的疑问，淘宝客服并没有直接回答，只是建议记者还是直接打开淘宝App，而微信客服则回应，将在确保安全的底线下，分步骤分阶段地实施互联互通。

互联网大厂之间的互联互通，难以一蹴而就。

02 付款方式“破冰”

尽管微信对于淘宝、抖音的链接分享还有点扭扭捏捏，但在关键功能上，微信开了口。

《IT时报》记者发现，在微信平台打开淘宝链接后，不仅可以浏览商品信息，还可以直接下单购买，并用支付宝支付，甚至点击“提交订单”后，页面不需跳转到支付宝，便可以直接在微信页面选择花呗、余额宝和银行卡支付，可选范围和在淘宝支付中一致。

中国支付清算协会今年年初发布的《2020年移动支付用户问卷调查报告》显示，在2020年移动支付用户属性和行为偏好分析中，微信占比92.7%，支付宝占比91%。微信取代支付宝，成为用户最常使用的移动支付产品。

微信支付的后来居上给支付宝带来了不小的挑战。此次微信允许用户打开淘宝外链，直接使用支付宝支付，称得上“大度”。

不过，微信支付似乎还没有获得同等待遇。在淘宝和天猫的支付方式中，《IT时报》记者依然没有看到微信支付。对此，淘宝App相关负责人在接受媒体采访时表示：“目前正积极进行技术筹备，将以用户体验为导向，以安全为底线，分阶段、分步骤实现接入多种支付方式。”

不过阿里巴巴旗下的饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付，另有消息称，淘特、闲鱼、盒马亦已申请接入微信支付，正在等待审核。

不过，和微信里的淘宝链接一样，这些接入微信支付的淘系应用，在用户选择付款方式时，也更加繁琐。

比如在饿了么中，记者点击“提交订单”后，系统会直接跳转到支付宝的付款界面，可选择的选项只有花呗、余额宝和银行卡，如果想要选择微信支付，需先“放弃本次付款”，回到待支付界面，点击“去支付”才可以在其他付款方式中找到微信支付。

左为直接提交订单后显示的付款方式，右为回到待支付界面再点击“去支付”后显示的付款方式

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为，当前支付宝正在进行规范化整顿，比如花呗、借呗的品牌隔离和信息保护等，所以，支付宝业务调整暂时还没有延伸到生态互联互通。不过将来的趋势必然是相互开放，阿里应该会很快对腾讯打开支付大门。

03 腾讯获得主动权

从淘宝特价版小程序的申请到旗下多个App率先接入微信支付，在互联网“拆墙”这件事上，阿里一直处于积极状态。今年“双11”上线的分享购物车功能，也被视为从站外做社交分享的铺垫。腾讯则相对保守和谨慎，腾讯总裁刘炽平曾表示，“平台之间的互通是非常复杂的问题。”

“对于外部电商平台来说，微信开放外部链接带来的流量会是巨大的。因为微信月活用户超过12亿，即使只有1%的人分享外链，也至少增加1200万的活跃度。”盘和林表示。一份来自中金研究的研报显示，基于用美团、京东、拼多多等交易平台在微信上获取到的分享流量以及交易额推算，预计微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%。

然而，头戴“国民App皇冠”的微信，在行业监管趋严的当下，必须表明自己应有的态度。

微信开放外链之后，小程序的开发继续引起关注。腾讯 2020 年财报显示，微信小程序的使用人数高达4亿，通过微信小程序产生的交易额同比增长超过一倍。有媒体报道，阿里先后申请开通淘特和闲鱼小程序，但至今仍未上线。某种程度上，只有当淘宝、抖音这些互联网公司在微信里上线小程序，这场“互联互通行动”才算完美，京东和拼多多才迎来真正的对手。

但也有专家认为，对于微信，并非都是坏消息。电子商务研究中心主任曹磊认为，尽管表面上看对淘宝有好处，但微信也因此成为一个综合入口，用户不需在各个平台间转换，一定程度上也增加了用户黏性。此外，由于淘宝、天猫没有接入微信支付，至少在舆论场里，这次互联互通升级，腾讯占据了主动。

值得玩味的是，声明中第三句提到，“后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能”，也就是让用户拥有自主选择的权利，相当于可以自由屏蔽“垃圾链接”。

微信为自己和用户，留了一招后手。

作者／IT时报记者 江丽雯

编辑／郝俊慧 挨踢妹

排版／季嘉颖

图片／微信、饿了么、淘宝、东方IC

来源／《IT时报》公众号vittimes

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