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covsun 2022-04-04 05:54:37 运营技术 2220 0

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爆款短视频文案指南。如何快速写出金句,为短视频加分?那这节会为大家讲解两个部分,第一个是金句哪里来,第二个是怎么把一句话改成金句。那金句哪里来?这句话给大家一个解释,大家就懂了,熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。这个就需要大家平时多去搜集。那去哪里搜集呢?各位可以多去看看 tag 的演讲,也可以在我们找到选题之后,搜一下这个行业的金句,比如说装修金句、教育金句,并把这些看起来还不错的金句填到自己的本子上。

那除了这些,我们怎么把我们自己原创的内容改编成金句呢?这本书虽然讲的是电影和小说的创作逻辑,但放到短视频上一样没有问题,甚至是降维打击再写金,这部分我也是参考了这本书的很多内容,在这里也感谢作者。然后我和大家说一下金句模型的使用方法,你要先把原本的内容创作出来,再去按照金句去改。如果你一上来就用金句模型,你有非常大的可能是写不出来的。那就金句而言,一个非常重要的原则,或者说它的核心模板就是熟悉加意外等于喜欢,这是一个心理学的结论。你之所以觉得这个东西美,是因为你比较熟悉这个东西,这个效应叫做多看效应,重复会导致审美疲劳。最理想的状况是在一个意外的场合看到了自己熟悉的事物,你才会特别喜欢它。那用中国的话来说,就是他乡遇故知。反过来也对,如果你整天面对一个熟悉的事物,哪天他突然给了你一点意外小惊喜,你也会感觉他特别的美。那放到我们写金句上就成了固定的模板。

第一个, ABAC 型金句。那这种金句类型是重复一个词或者是两个相反的词,但另外两个词会发生变化。网络上也经常有类似的句子出现。比如说你可以嘲笑我,但你不能嘲笑我喜欢的东西,你可以说我能力差,但你不能说我不努力,都是 ABAC 型金句。比如说我们熟悉的,不在乎天长地久,只在乎曾经英勇,也是 ABAC 形金句。

那第二种, AB BA 式。比如说大家都听过一句话,没有任何道路可以通向真诚,真诚本身就是道路。这句话是出自罗胖的演讲。那这种类型的金句产量比较大,我们也非常常见。比如要么把敌人带给正义,要么把正义带给敌人,人类必须终结战争,否则战争就会终结人类。在刘慈欣的三体中含有一句类似的名言,给岁月以文明,而不是给文明以岁月。再比如我们熟悉的和呻说过我不是办事才拿你的钱,我是拿你的钱办事。

第三种, ABBC 型。那这样的句式在我们广告当中比较常见。比如说大家熟悉的今年过节不收礼,收礼只收脑白金,这个就是典型的 AB 必吸型句子。其实这个在中国的汉语修辞手法中呢叫做顶针。那有许多名就字都是顶针句式,一生二生三,三生万物地法天天法道,道法自然出门,看伙伴皆精芒。那这些都是 ABAC 型的顶针金句。那第四种就是混合型,把这些金句的格式都混起来用。比如说国家地理曾经拍过一条电视广告,其文案就是连环顶针。那我们先简单的来看一下这条视频。

有兴趣的朋友可以自己搜索去看。那对于这样的文案,我们就可以认为是一种 ABA 7 和 AB BC 的句式交杂体。那我们可以看到,其实所举的所有例子都是熟悉加变化,也就是重复某些词,而用另外的一些词产生变化。这样的句子听起来能够让人更愉悦,更容易被接受。汉语中的排比、对账等等休止手段都是用重复带来的。熟悉其实修辞的手法有非常多,那这里我只做简单的演示。那如果对金句比较着迷的朋友,或者是说需要进一步提高文案亮点的朋友呢,在修辞的这一块,我建议你要着重的研究一下。那好的这节课的内容到这里就结束了,我们来做一下知识点的小结。首先金句来自我们平时的收集。其次金句的原则是熟悉加意外。那在我们创作金句的时候,可以参考 AB 加 AC AB 加 BA AB 加 BC 这三种类型,那你也可以去利用这个公式去改变一下自己的文案。那好的,这节就到这里。


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