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“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?

covsun 2022-09-23 05:52:12 行业动态 141 0


“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第1张

美好的事物背后往往都隐藏着悲剧 音频: 进度条 00:00 09:00


今天是单仁行陪伴您的第1616


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在2个月前,我和我们单仁行专栏老师士老帽在深圳短暂的见了一次。
 
在不长的时间里,我们大部分话题都在讨论从去年开始就非常火热的风口,短视频。
 
“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第2张

我对短视频行业的前景很乐观,而士老帽老师对短视频行业目前的发展不怎么看好。
 
看起来我们的观点是相左的。
 
实际上在我与短视频行业的资深人士聊了以后,了解到短视频账号的生命周期和行业格局后,发现其实我们两的观点也并不矛盾。
 
美好的事物背后往往都隐藏着悲剧的色彩。
 

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短视频意味着什么呢?
 
从最开始的报刊杂志,到微信、微博的图文时代,再到今天的抖音账号、快手、B站的短视频时代。
 
我们不得不叹服,科技的力量如此的强大,过去我们读一版文字所获取到的内容比不上今天10秒钟的视频。
 
内容载体与获取信息的效率正在不断革新。
 

更重要的是,短视频乃至直播的爆火,以及配套工具的完善,让每一个普通人特别是年轻人,看到了属于自己的“创业”机会,成为一个以低成本获得高收益的网红。

 
“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第3张

虽然变化如此之多,但短视频也好,图片文字也罢,内容的目的一直都没有变,那就是推广引流。
 
能吸引观众的眼球,就可以获得流量。
 
而有了流量,就代表有可能成为一个不错的网红,可以接广告,可以卖产品,就可以赚钱了。
 
这就是大部分短视频的创作者和MCN机构对于短视频的定义。
 
其中的商业逻辑很简单,一切以流量为主,有了流量就能赚钱。
 
这有点像我们过去说的“万般皆下品,惟有读书高”的味道。
 
但仔细想想,为了读书而读书的人,有几个能考上清华北大那些好学校的呢?
 
何况这是严谨的商业,当一个行业把最终结果定义为拿到流量赚钱,偏偏门槛又是每一个普通人都能参加,却只有极少部分人能赚到钱的时代。
 
这个行业已经是一个不健康的行业了,而且布满了尸体。
 

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大家可以猜猜,一个短视频账号的孵化周期是多长?
 
我们以深圳的行情为例,短视频公司和MCN机构会一直大量的招人,一个短视频小组一般会有一个编辑再加上一个摄像剪辑师,底薪6000起步。
 
而每个短视频小组他们所背负的任务是,在最长不超过一个月的时间内建立一个拥有10万粉丝的抖音账号账号,完不成拿着底薪走人。

“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第4张

如果能完成呢,公司就会把超过10万粉丝的账号组合成为矩阵,开始投入部分资源进行商业包装,然后打包一起去接广告,公司拿走广告费的大头。
 
由此带来的影响是什么?
 
是一个短视频账号的生命周期大大缩短,几十万粉到百万粉账号的生命周期是3-6个月,最后会消失匿迹。
 
我们可以在抖音账号上看到一个很奇特的商业悖论。
 
一个账号要吸引关注,应该要以内容取胜,但精良、深度的内容需要长时间和高成本。

所以,娱乐化、趣味化的短视频内容成为了短时间吸粉的唯一选择。
 
一个刚刚做火了的账号,应该是把内容稳固,去精细化的运营,但我们会发现他接的广告越来越多,内容质量会越来越低,点赞量越来越少,最后消失。
 
这些过程不断重复,以劣币驱逐了整个市场的良币,以至于有人喊出,为什么我看到的短视频都是没营养的娱乐化内容?

这其实一点都不奇怪,短视频的行业门槛太低,想要流量就必须要比别人快,于是这些短视频公司就不断压缩创作时间。
 
而能在短时间抓取人们注意力的就只剩下娱乐化、低俗化、猎奇式甚至是抄袭翻拍的内容,所有内容制作者都在向这方面靠拢,不然就活不下去。
 
一道工业的流水线就这样形成了,这是一个以内容为王的行业悲剧。
 

4


但看起来,我们又不得不承认,这些低俗、娱乐、猎奇的内容还特别受普通人欢迎。
 
实际上,我们从商业角度上会发现,低端内容泛滥所带来的流量也是劣质的。

因为这些流量很难转化为顾客,一个因为觉得你视频搞笑点了关注的粉丝,他会去看你广告。买你推荐的产品吗?
 
难说,这几乎是不可能的事,能转化的流量,都是需要长期耕耘的忠诚流量。
 
“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第5张

我们再回过头来看今天的短视频行业。
 
对用户,制作者的内容大多没有价值,除了搞笑只剩下尴尬。
 
对制作者,内容的压力,公司的要求都在不停地压榨他们,等压榨到没有任何收益了,淘汰走人那也是迟早的事。
 
对甲方商家,流量成为了一个会骗钱的数字。
 
短视频公司、MCN机构欺下瞒上,但是他们不这样做,就会被驱赶出竞争激烈的市场。
 
所有人都在争,所有人都想火,所有人都在急着变现。
 
结果造就的是今天短视频行业的虚假繁荣,大部分人都赚不到钱,甚至对短视频还没有深入了解就已经被莫名的被淘汰出局了。
 

5


一个健康的行业,它的发展必然是遵循从低级的资源利用和低级的人工输出,逐步向知识经济型、人才密集型的规模经济发展。
 
虽然短视频行业目前很混乱,但是毫无疑问,它的未来其实很光明,这跟20年之前文字信息的网络化何其相似。
 
因为它的内容载体与所获取信息的效率,已经超出了前辈们,这是技术与感官上的优势。

“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第6张

但是我真的不建议个人把短视频当做创业之路,成功的几率并不大,红利期已经过去。
 
在这个阶段,是有一定实力的企业,最好的下场机会,就像你买一家股票,在它的低点的时候购买,才有着最好的盈利空间。
 
因为只有资本才能把行业变为一个产业,在短视频的生命周期,利用专业化、精细化的运作,保证产业高效运转,投入才能有所产出。
 
特别是自己已经形成了前后端生态的企业,更应该去探寻短视频作为一个增长点,因为你已经有了配套的产品,长久持续的服务和变现的模式。
 
真正缺少的是内容和运营以再加上更多的成本投入。
 
用钱生钱那才是商业的基本逻辑,空手套白狼那叫骗子。
 
“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第7张

钱能保证内容和运营的专业性,而内容是吸引和维护流量的根本,运营能打通上下游平台和甲方进行转化的能力。
 
这才是短视频行业乃至内容行业的核心竞争力。
 
但是,有些公司就会为了省钱,把这部分真正关键的东西交给别人去代运营。

如果只是品牌形象,还可以理解,但涉及了产品带货销售,现在连整个行业都特别急躁,大部分代运营公司根本就不专业,不熟悉。
 
一个很简单的道理,如果他们本身够专业,为什么不自己去赚钱,还要来赚这点代运营的钱呢?
 
谁都想一夜暴富,这是人性使然,也是中国急躁的商业使然。
 
但就算暴富的机会摆在你面前,那也是有实力的人才能去抓的。
 
没实力那不叫机会,叫陷阱。
 
天上没有掉馅饼的事,赚钱,本身就是一个非常专业,非常严肃的问题。
 
如果你想在一个行业发展赚钱,用心去做,用钱开路,这是最起码的事。
 
“压榨、欺骗、低俗”外表光鲜的短视频,如何一步步沦为行业悲剧?  第8张

要么就不做,不要抱着花很少的钱,让一群半吊子去撞上一个大运帮你赚钱的想法。
 
业余的人,那他注定就无法挑战专业的人和企业正在做的事情。
 
当短视频行业的野蛮生长结束,形成了产业化和专业化的格局后。

变革会又一次席卷我们所有人。

责任编辑丨罗英凡

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