「新闻」抖音账号推出新功能“抖音账号仔仔”；洋河即将开售雪糕-米乐传播

顶层风向标

“清朗”行动清理违法不良账号近 14 亿个。“清朗”系列专项行动开展以来，针对饭圈乱象、互联网账户乱象、网络暴力等突出问题开展了 30 多项专项整治，清理违法和不良信息 200 多亿条，账号近 14 亿个。

《黑龙江省康养旅游高质量发展行动方案（2022-2026年）》出台。该方案深入挖掘黑龙江省康养旅游资源价值、丰富康养旅游产品、创新康养服务模式、完善康养旅游设施、健全康养旅游保障体系，全力推动康养旅游业高质量发展。

河南省公布《河南省村庄规划编制和实施规定》。《规定》强调，在村庄规划实施过程中要加强对历史文化名村等的保护，在历史文化名村、传统村落保护范围和村庄历史文化保护线内，禁止进行影响传统格局、历史风貌和空间尺度的活动。

上海文化产业数字化转型基金启动。基金将主要投向文化产业数字化转型、产业及生活数字化应用，数字科技、底层技术等数字产业项目，面向科技前沿，聚焦核心技术，高效集聚资源，积极推动创新技术和文化产业的深度融合。

企业动翻天

抖音账号：推出新功能“抖音账号仔仔”。进入新版抖音账号消息界面，用户可开启抖音账号仔仔，通过捏脸、换装创造出专属的虚拟人物形象，还能选择不同“心情”，并将其保存为动态头像。

图片来源：72变容积视觉

携程：与金鹰酒店及度假村达成战略合作。根据协议，携程将与金鹰在集团化运营、用户体验提升、供应链优化、星球号旗舰店搭建及品牌声量扩大等方面深入合作。

泡泡玛特：澳大利亚首店落地墨尔本。据了解，目前泡泡玛特已经在澳大利亚开设了5家机器人商店、1家快闪店，并建立了官方电商渠道。首店的落地，标志着泡泡玛特正加速推进大洋洲地区的业务。

图片来源：环球网

洋河：即将开售雪糕。据介绍，这次推出的两款雪糕各有四种口味，分别是芒果味、巧克力味、草莓味和藻蓝味。值得一提的是，藻蓝酒口味内含3%的海之蓝；芒果酒口味内含3%的双沟圣坊。

茅台：推出冰淇淋品鉴卡。据小茅i茅台消息，茅台冰淇淋品鉴卡将于今日17时在“i茅台”APP发售。茅台冰淇淋品鉴卡具有3杯、6杯、9杯、12杯4种规格，拥有灵活使用、携带方便的特点。

图片来源：茅粉集中赢

百度网盘：再发声明否认人工审核用户照片。针对近日网络热传“青团社招聘审核”截图，百度网盘在声明中表示，百度网盘拥有规范且严密的隐私管理机制和安全防御体系，有效保护用户隐私和数据安全。

苹果：曝严重安全漏洞。这些漏洞可能会让潜在的攻击者入侵用户设备、获得管理权限甚至完全控制设备并运行其中的应用软件。苹果公司称已经开始寻找存在以上安全漏洞的原因及相应的解决方法。

水滴筹：回应筹款中介抽成高达七成。针对有媒体报道称“水滴筹筹款中介抽成最高达70%”，水滴筹官方微博发布声明称所谓的筹款中介是由部分恶意推广的第三方商业组织运作，任何高于筹款额3.6%的费用都不是平台收取。

慧眼观业界

行业触角

大数据：同程旅行联合人民文旅发布夏季旅游热力图。同程旅行大数据显示，今年夏季夜游相关旅游搜索热度上涨45%。5月至6月各项政策利好逐步释放后，市场出现了快速的“V”字形反弹。

文旅：湘西泸溪县首届旅游发展大会暨水文化旅游节开幕。据悉，本次节会是湘西地区首次以“水文化”为特色开展的文化旅游节会活动，节会期间重点推出天然5D全息光影秀、非遗展演等一批新业态、新产品，打造夜间文旅的融合体验。

图片来源：文旅中国

宁夏首家水上运动基地落户沙湖。基地落牌后将逐步开展桨板、皮划艇等高品质运动项目，进一步完善配套设施，打响沙湖水上运动文化品牌，力争打造成为西北第一的水上运动基地，向国民水上休闲运动中心迈进。

艺术：中国国家地理携手东方乐文化挖掘传播民族音乐。未来双方将联手在民族音乐文化的挖掘整理、传播推广、规范化使用音乐版权及人才培养等方面进行全方位合作。

图片来源：文旅中国

民族歌剧《同心结》备战第十三届中国艺术节。民族歌剧《同心结》以“抗美援朝、保家卫国”为题材，讲述中国人民志愿军四川籍特级战斗英雄黄继光的英雄故事，歌颂志愿军们不屈的革命英雄主义和崇高的国际主义精神。

图片来源：文旅中国

产业：2022上海夜生活节启幕。据悉，本次活动围绕“夜秀”“夜购”“夜食”“夜娱”“夜游”等活动主题，举办方和商圈接力互补、错位经营，面向上海及长三角地区消费群体推出一系列创意营销活动和特色文化活动。

图片来源：澎湃新闻

交流：“中国一瞬”文化体验周在巴西利亚拉开帷幕。本次文化体验周活动是为庆祝中国和巴西建交48周年，当地民众可现场体验脸谱彩绘、京剧服饰、灯笼制作、折纸和太极拳等，感受中国文化和传统民俗。

图片来源：人民网葡文版

影视：第十二届北京国际电影节落幕。本届北影节“天坛奖”邀请了7位重量级中外嘉宾担任评委。入围影片的全球报名影片数量达到1450部，其中国外影片来自88个国家和地区共计1193部，创下历史新高，体现出北影节的多元融合。

仁者见仁

“破圈”打开流量新入口，能否抵达更多潜在读者

许旸

73岁作家梁晓声直播结束后，突然转身给29岁主播董宇辉一个大大的拥抱，他的长篇小说《人世间》当晚卖出数十万册；文坛老友余华、莫言二人对谈吸引众多网友涌入直播间，引发弹幕互动狂潮；不少图书作者、编辑变身UP主，在哔哩哔哩、小红书上用短视频形式“花式吆喝”……眼下，图书销售呈现出新的发展生态，从以往传统的实体书店、网上书店等，向新媒体平台密集转移，力求触达更多潜在消费者。
为什么说图书销售的“破圈”是刚需？“圈内的读者数量不够，正在萎缩，如何以有效手段将优质作品推送到更年轻和更广泛的群体，是需直面的命题。”上海文艺出版社副社长李伟长在接受采访时认为，随着网络算法不断深入，有了大数据的便捷推送，读者的搜索能力和欲望相对在变弱，而破圈突围的根本目的在于触及抵达尽可能多的新读者，是对潜在读者的“招兵买马”，去读者那里“种草”，期望“种出一片大草原来”。
有效“破圈”，从打开别人家的“羊圈”开始
移动互联网普及后，随着流量入口争夺愈发激烈，更多业内人士意识到：不是人们不再需要纸质书，而是人与书的链接发生变化。直播平台作为新的信息连接方式，为重塑图书经营模式提供了更广阔的想象空间，是对阅读价值的重新发掘。李伟长打了个比方：有效的破圈，就是助力好书从“传得开”到“传开了”，首先得打开别人家的“羊圈”，比如抖音账号、B站、小红书等，把“羊”放进去，睁眼看看圈外的世界，形成新的合作共赢。
“短视频也好，直播带货也好，把一群过去不读书、不买书的人购买图书的情绪调动起来了。你走进东方甄选直播间，本来可能是来买柴米油盐的，但一听董宇辉讲书，可能就会忍不住也买一本，甚至成为新的读者。”果麦文化总裁瞿洪斌判断：身处新的历史时期，传统的出版业与新兴的互联网之间的结合愈发紧密。围绕用户需求，出版业全链条正在与直播形成更广泛的连接。比如，专业书店牵手出版社推出专场直播，作家与主播跨屏联动，图书编辑从后台走到前台与读者交流等。
论起最近卖书界“顶流”，很多人都会刷起东方甄选直播间。有数据显示，其在抖音账号平台一个月内卖了约266万单书，其中的热门单品如《苏东坡传》《在岁月中远行》等，继续“火”到了传统图书电商畅销总榜和新书热卖榜前列，荐书语里甚至专门提示“董主播力推”书目，“蹭”起了一波热度。
有网友分析，当人气主播把直播间变成讲台，其丰富的知识结构、深厚的文化素养与图书产品相互包裹，卖点交织知识点成为当下卖书的有效“话术”。比如讲起《苏东坡传》，董宇辉在镜头前娓娓道来，从苏东坡44岁被贬黄州的经历说起，谈及自己的成长故事，又拉家常聊起东坡肉，再诵读《定风波》……
作家迟子建的长篇小说《额尔古纳河右岸》被董宇辉带货近50万册，也是业内津津乐道的典型案例。在业内人士看来，除了码洋数据可观外，更重要的是作为“巨量的文学传单”，直播间发展了几十万可能的文学读者，意义巨大。“类似的图书推介机构、新媒体推书人越来越多，优质的阅读推广人越多，好书破圈的可能性会变得越来越大。”
“知识流量”反哺平台，好内容是硬通货
如果说出版业通过短视频进一步打破空间壁垒，让更多优质作者作品走进大众视野，那么互联网平台也需要“知识流量”的涌入来赋能反哺自身，打造云端知识盛宴。
比如，过去多是图书营销要去“求”着平台提升曝光率，现在反而不少平台要盯着出版的自媒体机构，甚至还拉着去做直播。为什么3.0时代叫流量时代？在瞿洪斌看来，无论是京东、当当、天猫或是抖音账号，更多属于公域流量，平台很难在一本书上投入完整的公域流量去把它引爆，但出版的私域流量往往能集中火力打一本书，只要有一个点突破了，马上就可以跟进。
因此，越来越多出版企业和书店开始尝试自办直播，有两类账号人气颇旺，一是切入“套装、漫画、小说”等细分赛道，在内容表达上精准输出；二是主播风格特别鲜明，形成了账号的“人格化魅力”。有资深编辑提醒，好内容是硬通货，但不同种类的图书适应不同的推广渠道，比如，短视频和直播中，能展示的图书品种有限，更倾向于大众畅销类图书；细分社群更有利于“妈妈帮、考研党、手工圈”等垂直内容图书。
作家出版社有限公司总编辑张亚丽表示：新媒体时代给纸质图书出版传播带来直接影响和冲击，但也提供了新的“流量入口”，需要探索媒体融合、跨界融合，以敏锐的市场触角和创新意识尝试对图书资源进行全版权开发。前不久，读客文化在推《生死疲劳》时，请作者莫言和老友余华、西川来了个“线上脱口秀”，持续引爆热搜，“没想到你是这样的段子手”“他们是来说相声的吧”“作品那么悲伤，日常又这么幽默，真是把悲伤带给读者，把欢乐留给自己”等弹幕持续传播，被Z世代网友“二创”加工做成表情包、梗进一步扩散，反过来也提高了新媒体平台的受众黏性。
不过，也有出版人担忧，短视频平台上“卖书”“选书”良莠不齐、泥沙俱下，有些博主对图书价值缺乏个人判断和亮眼观点，更多是跟风炮制。比如，某类读书博主专门做“金句”摘抄、拆书稿等，“选一本书，挑几句触动的话，抄在纸上”，配图多是“心灵鸡汤”式的美景，再打出对这几句话的理解，一条看书笔记内容就生产完成。
也有书评人提醒：荐书的博主如果不能真正花大量时间阅读，仅仅挪用借用部分书籍简介，再加上一个情绪化的标题，如“二十岁女生最应该读的书”“不读绝对后悔”“这本书让你脱胎换骨”等，多了哗众取宠、少了真诚“干货”，读者还需擦亮眼睛。