酒店人必修课程 助力酒店破局 持续业绩增长 《酒店新媒体营销与直播带货策略》 线上实战班 疫情常态化市场下，人们的生活方式及企业的营销方式已经发生了巨大变化。短视频日活用户规模截止到2020年3月已经高达7.73亿，直播用户5.59亿，短视频人均使用时长超过60分钟。所谓“流量在哪里，市场就在哪里”，短视频+直播已经成为企业必须选择的营销渠道。 中国酒店行动学习?线上训练营 在短视频+直播营销时代下，为进一步促进饭店行业的转型升级，诚邀您参加美联商学院线上专项深度课程《酒店新媒体营销与直播带货策略》实战班，行业专家将针对短视频IP定位、爆款视频拍摄技巧、企业号运营与品牌营销、直播营销运营实战策略等方面展开系统讲授与演练。 2022年美联线上云学院 重磅上线全面升级 全年50+线上精选课程不断更新 《酒店新媒体营销与直播带货策略》 线上实战班 授课形式 线上课程+案例解析+数据分析
【线上培训】短视频+直播构建营销新渠道
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课程收益
?通过权威数据全面了解读短视频+直播行业的发展趋势；
?深度认知短视频+直播在5G时代的营销作用与优势；
?学习当前主流短视频+直播平台的游戏规则和运营套路；
?结合公司品牌和产品，用短视频+直播构建营销新渠道；
?合理匹配公司内外部资源，实现短视频企业号的高效运营。
课程内容
一、短视频+直播为什么会如此火爆？ |
●2020年短视频+直播行业数据大盘点 ●揭示短视频行业火爆的根本原因 ●梳理短视频行业的整体发展脉络 ●总结短视频行业类型划分和特点 ●分析短视频与其他对手的竞合关系 ●短视频从工具到成长为APP的标配 ●数据盘点和预估短视频的增长态势 ●“中心化”与“去中心化”的平台差异 ●双雄争霸之前二十名播主对比分析 ●世界级管理大师营销理论的活学活用 |
二、从0到1教新手玩转短视频 |
（一）短视频企业号也需要设计人设 ●新账号运营的八个重要步骤 ●账号五个维度的重点把握和注意事项 ●知名企业的短视频号案例分析 ●向2019年最火网红学习人设 ●网红到中国十大女性人物的成长经历 ●账号的自我诊断和低权重账号原因分析 ●新手玩家必须关注的抖音账号官方账号 |
（二）行为心理学指导短视频平台学习运用 ●四大主流平台的横向对比与特点总结 ●抖音账号直播变现的5种主要方式 ●抖音账号和快手设计特点的三大差异化 ●西瓜视频和淘宝买家秀的对比 ●如何判断用户兴趣画像 ●数据收集建模到构建用户画像 ●用户喜好的八个内容分类 ●短视频营销三条建议与新4P营销理论 ●确定用户使用场景的方法论 ●抖音账号的视频质量算法解析 |
（三）工欲善其事必先利其器 ●拍摄前的准备：脚本与器材 ●后期剪辑和优秀剪辑软件推荐 ●抖音账号短视频的内容制作流程 ●短视频内容模板和四维还原法 ●15秒的短视频内容创作公式 ●发作品前的要想清楚的三个问题 ●抖音账号算法的五大配比之背后逻辑 ●短视频脚本策划与脚本范本 ●抖音账号与快手内容审核机制和推荐流程 ●快速上热门的四个技巧 ●爆款剧情文案的套路揭秘 |
（四）短视频产品拍摄和转场技巧 ●产品拍摄的三种主要类型 ●短视频拍摄的五种景别 ●拍摄高手的七个运镜技巧 ●800万粉丝账户的案例分享 ●两类转场方式的9个技巧 ●著名导演的短视频作品欣赏 ●国内优质短视频评选的“金秒奖” ●权威的三个短视频数据分析平台 |
三、企业号运营与品牌营销推广攻略 |
（一）企业短视频IP五维定位法 |
（二）1+N=1的创新短视频营销公式 ●短视频江湖的派系斗争 ●解密IP营销的本质 ●IP营销符合消费者购买逻辑吗？ ●IP营销要把握三大标签 ●内容创作的四个维度 ●短视频如何植入品牌 |
（三）企业抖音账号短视频运营推广 ●企业抖音账号的四种主要的玩法 ●企业短视频账号运营的四有 ●抖音账号小助手里的潜水艇大挑战 ●企业抖音账号短视频的转化路径 ●打造企业的私域流量池 ●流量的变迁与流量的焦虑 ●构建企业短视频营销闭环 ●企业短视频人才要求与工作计划 ●三维影响力赋能企业短视频营销 ●三个创新的知名企业号案例分析 |
四、直播营销的整体运营实战攻略 |
（一）主流平台对比和直播整体思路 ●主流直播平台的特点 ●直播营销的四大优势 ●直播风险防范的六个要素 ●设计直播营销的五步法 ●直播营销的七大方式 ●直播营销的策略组合 |
（二）直播前主播的自我修炼 ●心态准备的三好四率 ●直播前的“三要”准备 ●前期策划的五种促销活动 ●选品的搭配技巧和定价策略 ●直播间的人员设定和分工 ●营销策略的四个要素 |
（三）直播营销的策划筹备与预热 ●直播营销方案的5个必备要素 ●执行规划和操盘规划表 ●直播宣传与引流的六种方法 ●直播传播的计划拟定 ●硬件筹备的三大板块 ●直播平台设置与软件测试 ●直播软文撰写的五种技巧 ●直播视频剪辑宣传与蓄势 |
（四）直播的售后跟踪和粉丝维护 ●客服沟通与二次营销 ●抽奖跟踪与走心的手抄信 ●构建粉丝社群和宠粉 |
（五）直播活动的实施与执行 ●直播活动的执行模型 ●直播活动的开场技巧 ●直播互动的五种玩法 ●直播收尾的核心思路 ●直播的重点与注意事项 |
（六）直播营销的复盘与提升 ●直播复盘的核心思路 ●品牌口碑效果分析的方法 ●目标用户比例的三类分析 ●直播效果的数据分析 ●直播经验的总结技巧 ●玩转直播的20句顺口溜 ●复盘整理归档与重点内容回顾 |
讲师介绍
互联网营销实战专家
北师大管理哲学博士
深圳高维云科技创始人
2008年9月开始和中国电商霸主阿里巴巴开展战略合作，为中小企业应用电子商务和网络营销出谋划策；商学院在全国各大城市举办各种大型论坛及培训，受市场的热捧；累计辅导珠三角十多万家企业应用电子商务实现转型升级，让企业在互联网领域取得明显成效；还为国内多所大学帮助研发电子商务专业课程及培养电商专业人才。是北京大学、清华大学、浙江大学、中国人民大学、上海交大等高等学府特邀电商培训老师。十年来主讲互联网相关主题的培训超过2200场!是目前国内少有的能系统全面地讲授电子商务、网络营销和新媒体新零售的培训导师，逐步形成了自己的理论体系。
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