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风口｜短视频剧又添重磅平台，头部制作公司何时入局？
这个2018年就筹建的移动短视频流媒体平台，曾因两位创始人杰弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼的知名度而备受关注。随着两轮17.5亿美元融资以及史蒂夫·斯皮尔伯格等知名导演的加入，这个只做10分钟以下PGC（专业生产内容）的平台终于与观众见面了。从Quibi当前放出的作品来看，具体以惊悚、喜剧、纪录片以及真人秀内容为主。或许是由于平台初步开放，当前在播作品数量不多，安托万·富夸、山姆·雷米、史蒂文·斯皮尔伯格等名导的作品也尚未上线。以目前国内外该平台的热度来看，星星之火还得烧一会。 今年2月的爱奇艺2019年年报电话会议上，爱奇艺创始人龚宇提出计划推出YouTube模式的App “随刻”，将奋进目标瞄准了PUGC（用户与专业内容生产相结合的模式）内容巨头Youtube。当然，这并非一个完全独立的领域，而是基于爱奇艺原有内容所作的道路偏转。在爱奇艺随刻版里，不仅囊括了爱奇艺上线的所有长视频，更基于爱奇艺自有的300万自媒体号，上传了大批个人或专业机构制作的内容。有趣的是，在应用市场中，“随刻”占据的是原来极速版的位置，这对该应用热度的评测产生了部分影响。不过，不论Quibi、随刻的当前效果如何，至少从象征意义来说，昔日闹得沸沸扬扬的短剧、短视频（统称短视频剧），首次以“正规军”的形式来到了人们面前。这又带来了新的思考：近两年短视频剧具体表现如何？2020年短视频剧真的能瞄准风口、抓住机遇迎头赶上吗？Quibi、随刻的上线又对短视频剧的发展有哪些具体帮助？忽略Qiubi与随刻，单从近期各家平台上线的短视频剧来说，就算得上变化良多。从云合数据的统计来看，相比往年，2020年第一季度连续剧上新量明显下降。这和行业深度调整有关，也和短视频行业的不断增速相连。尤其是后者，除了快手、抖音账号等短视频社区持续发力外，优爱腾芒这些传统视频网站也加大了对短视频内容的投入。从筹备到上线，Qiubi用了两年。而这两年，也是国内短视频内容不断尝试摸高的两年。具体来看，2020年Q1，单集时长小于20min的短视频剧上新数量高涨，达到47部。其中，优酷上新量最多，共40部占比85%。除此之外，优酷还先后于1月10日公布了短剧短综招募令，2月25日发布精品短剧合作白皮书。打开各家视频网站，无需多费心思就能找到短视频剧对应的子频道。随着大量短视频剧集、综艺的上线，优爱腾芒也设立了各自的短内容“自留地”。优酷设有“小剧场”，多以竖屏短剧为主；爱奇艺早前设立“竖屏控剧场”，上线竖屏剧综，今又在“随刻”中专门开设了短剧子频道；腾讯视频先是提出“火锅剧”概念，又专门设立短剧频道，横屏、竖屏短剧都有。优酷的“小剧场”频道，分为古风、喜剧、都市、甜宠、互动剧五项栏目。从分类来看，横屏短剧具体时长几乎都在5分钟以上，而竖屏短剧的时长则多以1-2分钟为主。除互动剧外，其他子栏目又各有交互，其中不乏短剧迷颇为熟悉的面孔。比如名字好像“双世宠妃+萌妃驾到”结合体的《双世萌妃2》，就曾在快手、抖音账号取得颇高热度。爱奇艺短内容的入口，或许在优爱腾芒中最为明显。在“随刻”App里，不仅电视剧频道下设有“短片”子频道，还专门开设了一个“短片”频道。虽然数量不多，但类型各异。这些短片的产出也颇为复杂，既有《导演对我下手了》《生活对我下手了》等自制剧，又有《十三番》《机器人女友》这种由爱奇艺号自发上传的短视频内容。腾讯视频的“短剧”频道，应当是各家网站中用了最多大牌的存在。这也许和腾讯视频热衷自制有关，早前自家上线的网络电影就常有此操作。这些短剧中，既有《鉴爱男女》这般王耀庆、陈柏霖等参演的“玩票之作”，又有《特工别闹》这般魏大勋倾力主演的作品。芒果TV的短剧则尚属起步期，真正能算得上拥有流量的，也只有一部《那年夏天的秘密》。不过，或许由于平台用户自身粘性颇高，该剧的热度在众多短剧中名列前茅。不难发现，虽然略显杂乱，但各家平台的短内容之路总归是步入了正轨。总体来说，虽然优爱腾皆有横屏与竖屏两种模式，可不同平台的发展途径也各有不同。优酷大力发展微短剧，虽然“小剧场”频道里也有如《无能上帝》《两个世界的交点》这般横屏短剧存在，但首页推荐的大量竖屏剧表达着平台的态度。爱奇艺虽明面上对横屏、竖屏没有硬性要求，但“随刻”App上为数不多且皆为竖屏的独播剧，也说明着问题。腾讯视频的“火锅计划”似乎更偏重横屏短剧，不过从前台播放量来看，横、竖屏对观众影响不大。另外，互动剧类型，还是只能归属于“游戏”门类。
说完当前作品，还得聊聊各家平台的“激励计划”。
重赏之下，必有勇士；激励之下，必有精品。即便短视频剧总体时长不长，但倘若想用低成本做出大制作，也的确有些异想天开。
Quibi的投入就算得上典型案例，融资17.5亿美元的Quibi可谓将每一笔钱都花到了刀刃上。从官方介绍的消息来看，Quibi每分钟内容预算在10万美元以上，是其他短内容制片厂的十倍。这对偏重于UGC的国内平台来说，算不得好消息。毕竟，持续增长的内容成本与不断下跌的广告收入，仍在诉说着如今国产剧集的“难做”。如今再加之专业短视频平台的侵袭，未来所遭逢的用户意见或许会更加严苛。不过，国内平台对短内容的投入也在日益增大。
由于平台自身定位的不同，优爱腾对短内容的准入规则也各不相同。
优酷短剧强调短、平、快，以校园青春、都市情感、泡面番、喜剧、悬疑、IP改编等类型为主，原则上单集时长在1-20min之间，总量不低于12集，整体时长不低于60min。爱奇艺分账短视频分“竖短片”和“横短片”两类，准入标准略有差异。竖屏单集时长为4-10min，总时长不低于120min；横屏时长为10-20min，总时长不低于120分钟。腾讯视频虽已推出短剧频道，但依旧沿袭着昔日“火锅剧”的准入规则。即单集时长1-10min，每部项目总时长不低于30min。也就是说，腾讯视频注重的还是一个“短”字。和Qiubi的自家制作与长视频常见的版权定制不同，短视频剧的盈利尚是一门完全To c的生意。如Q1大量上线短剧的优酷，除前期以定制形式投资合作之外，更多短剧采用的仍是“会员分账+广告分账”的计算模式。爱奇艺则采用了“会员付费期分账+广告分账期分账+招商分账”的模式，按照评审委员会划分的具体评级进行分账。腾讯视频同优酷相似，分为项目合作与成片合作两种。前者以平台买断、参投为主，后者则按照“流量激励收益+招商分成”的计算公式分账。事实上，虽然分账规则逐渐成熟，但缺乏头部公司尚是短视频内容的主要问题。虽然有众多明星以“玩票”的形式参与，但依托明星来创作剧集的日子，早就过去了。归根结底，这本是循序渐进的过程，可国内观众似乎等不得太久。一方面，被短视频平台“催熟”的观众，渴望获取更多精品短视频剧，不会轻易将目光瞥向低处。然而小成本短视频剧尚且不能实现多元盈利，头部公司又如何愿舍身饲鹰、贸然入局呢？浑如死循环。虽然视频网站成本投入已然超越五大卫视，但头部公司把项目重心放到纯网剧上，也只在近一年多才出现。即便偶有精品网剧的出现，走的也是版权、定制的路数。真正能博得名声的分账剧，实则是少之又少。拦在短视频剧面前的，是昔日网络电影、分账剧遭逢的问题。即便《大蛇》揽得五千万，《人间烟火花小厨》分账破亿，对头部公司来说，这依旧是一块食弃两难的“鸡肋”。
或许短视频剧也会像前两者一样，慢慢形成领域内的“头部公司”。不过那是另外一回事了。
短视频剧真的拥有美好未来吗？
根据Quibi官网列出的节目清单来看，2020年Quibi将上线175部、8500集短视频剧，每个视频在4-10分钟，全部内容由平台产出，不涉及素人创作的UGC作品。基于此，Quibi的未来不用怀疑，当“砸钱”与“内行”同时聚焦在一项商品上时，出错的风险总归能降到最低。当然，也得承认，从Quibi目前的用户评分来看，这个App还需颇多改进。只不过，关乎应用的评分并不能归咎于内容，更应发力的是硬件设施。
爱奇艺随刻版与前者不同，即使观众对国产短视频剧充满期待，但必须要明确的是，“随刻”并不是一个只服务于短内容的平台。龚宇在年报电话会议上提及的，依旧是建造一个将PUGC（用户与专业内容生产相结合的模式）价值最大化的综合视频社区，而专业的短视频剧只是整体内容的一部分。不过，即使“随刻”尚不能算短视频剧的“冲锋号角”，但偶有亮眼表现的国内短视频剧制作者，仍然给予观众颇多希望。《生活对我下手了》的制作方春风画面，《不思异》系列的制作方不思异TV，《无能上帝》制作方HAY短剧集……近两年皆产出了不错的作品。这样一看，短视频剧的未来似乎充满光明。然而透视诸多作品，最关键的问题仍未解决。如优爱腾芒这般的视频网站，究竟是要向自制长视频般发力制作短视频剧呢？还是延续快手、抖音账号的路数，继续素人出品，等待专业公司的入局呢？这是完全不同的两条途径，前者的代表是Netflix、HBO以及昨日上线的Quibi，后者的代表是Youtube、B站以及拥有300万爱奇艺号的爱奇艺随刻版。前者需要不计成本的投入，后者需要经年累月的积累，一则积累作品创作经验，二则培养观众付费习惯。总体上来说，国产短视频剧的未来稳中向好，却也有不少难以捉摸的变数。短视频剧的当前发展方向锁定在分账形式，有限的成本投入是否会影响受众的观感呢？Qiubi的上线或会催生一批有趣内容诞生，可新鲜的内容是否会拘泥于形式？横屏、竖屏短剧的界限会持续存在，还是如Qiubi剧集一般从自身打破呢？一切的问题都要等待时间来解答。【文/冯壹】
2020年4月7日刊 | 总第2104期
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