随着网络的发展以及移动终端的普及,人们对于视频内容的消费需求越来越大。而目前市场上能够提供优质内容的视频平台却屈指可数,因此各大企业、机构纷纷开始尝试通过打造自有IP来吸引用户和流量;另一方面,以抖音为代表的各类APP也凭借其强大的引流能力迅速抢占市场高地,并不断向其他领域延伸拓展。

1、短视频行业的兴起与爆发

2016年6月15日,今日头条宣布启动"千人万元计划";同年7月底,"火山小视频"、"快手app"、"秒拍app"(现合并为一下科技)先后发布新产品或功能更新,正式进军短视频业务;2017年2月份,腾讯推出微视产品;3月初,360旗下花椒直播上线;4月中旬,百度旗下的好看视频在PC端和手机客户端同时内测;5月下旬至5月末,新浪新闻App内的小咖秀(原天天p图)、微博推出的Vine等相继出现;6月上旬,《快本》节目官方账号开通《快乐大本营·小小大事件》;9月份,优酷自制的竖屏短剧《生活研究所》、爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》、《奇葩说第五季》(由米未传媒制作)、《中国新说唱2018》(由灿星文化制作)。

从以上时间轴可以看出,2017年是整个国内移动互联网发展的一个分水岭——一方面,各主流互联网厂商都推出了自己的独立品牌应用,并在短时间内快速积累大量粉丝群体及播放量数据,这给传统媒体带来巨大压力的同时也为他们带来了新的机会:如何利用自身资源优势进行转型升级?

2、自媒体平台的崛起

除了各家厂商的布局以外,一些拥有较强原创能力和专业能力的个人或者团队也逐渐进入到了这个新兴的市场中。2017年初,微信公众号数量超过2000万,成为最大的信息传播媒介之一。2018年以来,微信小程序逐渐成熟并开始大规模推广使用,使得公众号和小程序之间的联系更加紧密。《新榜》《清博大数据》等行业报告显示,2018年中国新媒体指数排行榜前100位的新媒体公司里有一半都是来自BATJ这样的头部大厂。

3、短视频市场的火爆

由于图文形式的信息承载有限且容易过时,近年来越来越多的消费者将目光转向了具有更高互动性和娱乐性的短视频内容上,尤其是90后年轻一代人群更是对这类形式的资讯有着强烈的付费意愿。此外,相较于文字类阅读模式而言,观看短视频可以更直观地获取到更多有效信息和知识储备,从而提升用户的整体认知水平和生活质量。

4、短视频营销价值凸显

根据相关统计数据显示,2019年上半年中国在线教育产业规模达1760亿元左右,其中K12阶段占比最大达到47.14%;与此同时,2020上半年我国游戏行业发展迅猛,全年预计可达8600亿左右的体量和增速。由此可见,无论是教育培训还是网络游戏均需要借助线上渠道来进行宣传和销售活动。然而受限于技术手段的限制,传统的广告方式往往无法满足消费者的个性化需求和碎片化的浏览习惯,这就导致很多企业的商业诉求难以实现最大化转化,进而影响产品的销售效果。此时,依托社交媒体的短视频就成为了一种更为高效便捷的广告投放途径。

5、短视频运营的火热

伴随着短视频产业的快速发展,与之相关的产业链也随之形成,包括拍摄设备制造、剪辑软件开发及应用工具研发等等。这些上游环节不仅可以为用户提供专业的服务支持,还可以为企业降低成本投入风险并提供相应的配套保障措施。

6、短视频人才紧缺

虽然现在市面上出现了许多专门针对短视频领域的培训机构,但由于门槛相对较低而且缺乏系统化培训体系等原因,大部分从业者仍处于自学摸索的阶段,很难具备较强的实操技能。另外,当前市场上的从业人员素质普遍偏低,这也导致了行业内存在大量的低质滥竽充数的现象发生,不利于行业的健康发展。(图片来源:《中国青年报》)

7、短视频创业者的未来

如今国内的短视频已经形成了较为成熟的生态格局,但同时也面临着巨大的挑战。一是同类型竞品较多,竞争激烈程度较高;二是受众群体的审美疲劳问题严重;三是盈利困难,变现周期长等问题一直困扰着创业者们......

总的来说,目前国内短视频行业还属于起步初期,要想真正获得成功还需要一段时间的努力才能完成蜕变。不过我们相信在未来不久的时间内,这一现状将会得以改善,并且会有越来越多优秀的短视频创作者脱颖而出,最终推动这个行业走向一个新的高度!