短视频行业在2018年迎来爆发式增长。据统计,2018年中国网络购物交易额达33.7万亿元;其中移动端占比高达70.6%,而抖音、快手等平台成为主要流量来源之一。2018年上半年中国在线直播用户规模达到4.33 亿户,同比增长53.0%。

随着互联网的普及和人们生活节奏越来越快,"碎片化"时间越来越多地被用于观看各类内容,因此以娱乐为主的短视频成为了大众的主要休闲方式之一。《2019 中国泛文娱产业白皮书》显示,2019 年我国短视频市场总体营收预计将超300亿元人民币(约合45亿美元)。

目前市场上已经出现了不少专门从事短视频运营的团队或机构:如MCN 机构——即multi-Channel Networking Content Management的缩写,是指由多个网红组成的团体或者个人通过签约的方式进行长期的视频制作和内容输出,并依靠粉丝经济获得收益的一种模式。(注:《关于促进自媒体账号健康发展的意见》,2020.8.18)

1、短视频行业的兴起

2016年起国内各大社交媒体上出现大量优质原创短视频作品,2017年开始涌现大批专业化的短视频工作室和个人创作者,同时一些传统企业也加入到生产短视频作品的行列中,这标志着国内的短视行业进入高速发展期。

2、短视频平台的快速发展

2017年底以来,字节跳动推出多款爆款产品――今日头条系的产品包括西瓜视频、火山小视频的相继上线以及抖音的成功崛起都极大促进了整个市场的繁荣与发展。此外,腾讯也在积极布局短视频领域,其推出的QQ空间动态功能就是基于微信朋友圈的内容分享机制开发的短视频工具。2019年初腾讯视频正式推出了竖版微剧《见风》。

3、短视频内容的丰富多样

从整体上看,当前我国的短视频内容仍处于较为粗放的发展阶段,主要以模仿为主。但经过近几年的不断摸索和发展之后,各类型短视频逐渐形成自己的特点与风格,比如搞笑类短视频就深受年轻群体的喜爱;另外还有美食类等垂直细分领域的短视频也开始受到更多用户的关注等等。

4、短视频变现渠道增多

由于近年来资本对短视频产业的青睐有加,《2019 中国泛文创产业发展报告》、《 2019 年度中国移动应用生态指数分析报告》、 《 2020 网络视听年度数据研究报告》《 2020 新兴消费品牌趋势观察及投资前景研究 》 等相关的研究成果表明,未来两年短视频将会持续火爆,并且具有较大的发展前景。

5、短视频营销形式多样化

除了传统的广告植入外,如今短视频还衍生出了更多的推广方式和手段。例如利用短视频做电商导购、游戏联运等方式来提升转化率;或是借助热点事件吸引受众注意力进而产生商业价值......总之,各种新的玩法层出不穷。

6、短视频人才需求量大

根据艾媒咨询数据显示,2015~2022年间中国的移动互联网就业人员数将从1.95亿人增加至3.96亿人,2025-2035年的总人数则超过6亿人。而在这些新增的网络从业人员当中,有接近一半的人选择从事于新媒体相关的职业,可见这一职业的就业前景十分广阔!