线下实体门店+互联网工具:传统企业转型升级新路径

随着移动互联网的普及和智能手机的广泛使用以及网络直播平台的兴起,越来越多的消费者开始习惯在线上购物。在消费升级的背景下,很多传统的行业都在寻求向电商转型的道路,而餐饮、零售业是其中最为突出的一个代表品类。以连锁品牌为例,2017年我国有超过10万家餐厅通过加盟模式进行扩张;而在2017年底至2018年初期间,全国共有超100家大型购物中心宣布关闭旗下部分店铺或停止营业......面对如此严峻的市场环境,许多商家纷纷寻找新的营销渠道来应对市场变化带来的挑战与机遇,并逐渐将目光投注于移动社交平台——尤其是微信及微博等自媒体平台上。

1、实体店经营现状

目前大多数商家的主要收入来源于商品销售利润分成或者租金收益两部分(包括商场内的店中店),但这两项业务均存在一定局限性,无法满足消费者的多元化需求,因此不少商家选择拓展其他盈利方式。例如一些知名品牌会推出会员制服务,即顾客可以通过购买产品获得积分兑换礼品等方式享受优惠待遇,从而增加客户黏性;还有一些品牌的店面装修风格较为独特,能够吸引更多年轻客群前来体验等等。此外,还有相当一部分经营者会选择开展外卖配送服务等增值项目来提高营收能力,这些都可以有效提升用户体验度和忠诚度,进而提高用户复购率。

2、线上流量获取途径

对于大部分的传统商业来说,其核心优势在于对周边市场的把控力以及对本地用户的了解程度,因而大多拥有较强的引流能力和转化效果;不过受限于技术手段等因素的限制,绝大多数的商业体只能依靠线下的推广宣传活动来获得更多的曝光量,且成本相对较高。相比之下,借助新兴的网络媒体传播媒介则能有效地降低获粉难度,同时也能为商户提供更加精准有效的目标群体定位信息。

3、新媒体时代下酒店的生存之道

如今,各大电商平台已经逐步完善了自身的供应链体系,并通过大数据分析等技术实现了商品的个性化定制生产,这不仅提高了产品的质量和服务水准,还降低了价格门槛,使得普通大众都能享受到物美价廉的产品与服务;另一方面也进一步刺激着人们的消费欲望,促使人们不断追求更优质的生活品质,这也成为推动国内经济快速发展的重要因素之一。与此同时,电子商务的发展也为各行业的创新提供了广阔的空间和市场前景。

4、基于以上背景,结合当下热点话题——“网红带货”,我们不难发现,“内容化”、“IP化”正在成为一种趋势,并且越来越受到重视。在此过程中,无论是个人还是机构都希望能够在短时间内迅速积累大量粉丝,以便更好地实现自身价值变现。

5、从长远来看,未来各个产业之间的融合将会变得更加密切,甚至会出现多个领域的垂直细分领域相互渗透的情况。比如旅游业的快速发展便带动了对住宿设施的需求增长,由此衍生出的民宿业态便是其中的典型案例;再如服装产业的蓬勃发展同样催生出了大量的时尚买手团队和设计师工作室,他们往往需要依托专业的摄影器材来实现作品拍摄工作;另外诸如汽车制造等领域也在一定程度上促进了相关配件的生产供应...

6、综上所述可以看出,"内容"已经成为各行各业的核心竞争力所在。那么,作为连接人与服务的关键环节—视频制作是否也能够发挥出同样的作用?

7、当前阶段的视频制作的重点应聚焦以下三点

(1)明确视频的受众人群

不同的人群具有不同的兴趣爱好和生活场景,这就要求我们在确定主题时必须充分考虑这一特性,避免出现偏差而导致观众流失的现象发生。

(2)注重内容的趣味性

要想使视频更具观赏性和吸引力就必须保证素材的质量过硬,只有这样才能最大程度上激发观众的观看兴趣,否则只会适得其反。

(3)合理规划时间长度

由于每个时间段的用户数量是不同的,因此在设计时长时应根据实际情况灵活掌握。如果某一时段内的人数较多,则可以相应延长播放周期,以此达到更好的人气和更高的转化率的目的。

总的来说,虽然现阶段的内容制作仍处于起步发展时期,但在众多专业机构的参与和支持之下,相信不久之后便会呈现出井喷式的发展趋势!