一、什么是短视频

所谓"短",是指视频的长度在15秒以内。目前比较流行的短视频形式有微课(时长5分钟以下)、VLOG(5~30分钟)和MCN机构制作的10分钟左右的内容等几种类型。(来源:网络资料整理)

二、为什么要做短视频?

1、用户需求

随着互联网的普及和发展,"人人皆媒体"、"全民皆可发声"的时代已经来临了!而如今人们的生活节奏加快,时间越来越碎片化;同时由于工作压力大等原因导致人们的情绪不稳定等等原因导致了用户的消费习惯发生改变——从传统的图文信息获取转变为以视觉为主的感官体验式阅读与浏览方式。

2、行业现状

近年来医美行业的市场规模持续增长且增速较快,2019年预计达到4300亿元左右,其中线上渠道占比超过50%。然而我国整形外科手术数量占世界总量不足10%,国内消费者对于专业性的要求较高但服务水平较低,所以大部分求美者会选择到海外就医或选择一些大型连锁医院进行就诊和治疗,因此造成了线下实体医院的客源流失严重的问题,并且很多医生缺乏专业的拍摄技巧以及后期剪辑能力从而无法将自身的专业知识更好的传递给大众。

3、政策支持

国家卫生健康委发布的《医疗机构管理条例》规定:"任何单位或者个人不得非法开展诊疗活动"。根据该条例的相关内容可知:从事医学技术临床应用活动的单位和个人需要具备相关资质才能合法执业。

4、平台优势及趋势

(1)微信小程序

2019年初腾讯发布的小程序正式版中就包含了多个垂直领域类目,包括生活缴费/出行工具、餐饮美食/外卖订餐/休闲娱乐等多个类别。而在2020年的3月1号开始微信支付全面接入医保卡结算功能后,越来越多的商家也通过微信小程序来推广自己的产品和服务。

(2)微博

早在2018年底的微博就已经开放了自己的直播入口并上线了相关的扶持计划,为更多的博主提供流量支持和商业变现的机会。此外微博还推出了#美丽日记#的话题标签,鼓励大家晒出自己在变美的道路上所经历的事情或是使用过的美妆品等产品。

(3)小红书

在小红书上拥有大量粉丝的用户可以通过分享自己日常生活中的护肤经验和生活中的小妙招等内容获得相应的收益。除此之外还可以直接购买商品并通过物流发货的方式完成交易行为。

(4)今日头条

除了上述的平台以外,字节跳动旗下还有火山小视频的APP可供下载,它也是一款专注于年轻人生活方式的视频软件之一。其主打的是年轻群体喜欢的潮流时尚元素,能够满足不同年龄段人群的需求。

(5)快手

作为当下最火爆的一款短视频App,快手的日活跃用户在短时间内便突破了1.5亿人次,可见这款产品的受欢迎程度之高。另外,为了提高自身的竞争力,快手也在不断地完善着自己的各项机制和技术手段。

(6)B站

作为一个有着丰富内容的网站来说,B站的受众群十分广泛,不管是二次元文化还是三次元的动漫爱好者都可以在这里找到自己喜欢的内容和资源,而且相较于其他平台的广告投放模式而言,bilibili的广告更加注重对优质原创作品的保护性推送。

三、如何做好一个短视频账号

1.定位明确 精准传播

首先我们要确定好我们的主题是什么?是介绍我们使用的护肤品吗?如果是的话就要考虑这个品牌是否适合我们的人群,比如你的年龄阶段是多少岁,皮肤状态怎么样,是否有过敏史或者是其他的疾病问题等......如果这些问题都回答完毕之后就可以着手准备素材!其次就是要考虑到我们所要传达出来的价值点在哪里?是要告诉别人你是一个爱美的人还是一个懂得爱惜自己的人?这些都是要考虑到的因素!

2.制作精良 视频精致

要想做一个优质的短视频一定要学会利用各种的拍摄道具来进行辅助,这样才能够让整个作品看起来更加的完整饱满。例如你可以借助手机支架来实现自拍的效果,也可以采用一些小饰品来完成摆拍动作,甚至可以用上单反相机拍出大片的既视感哟!(当然你也可以尝试用美颜滤镜来达到同样的目的)。

3.注意互动 用户留存

想要让你的短视频得到更多人的喜爱就需要不断的去增加曝光量才行,那么这时候你就要多做一些互动的操作!比如说可以定期举办抽奖的活动啊,送福利之类的活动都是可以的呀,这样可以吸引更多的人参与进来,进而实现更高的关注度和转发率噢!

4.坚持更新 内容输出

不管你是做什么类型的短视频都要保持每天更新的频率才可以,只有这样才能保证你在众多同类竞争者的竞争中脱颖而出。不过要注意的就是不要频繁地更换话题和内容,否则很容易引起大家的反感从而导致掉粉的现象出现。

5、及时反馈 数据分析

如果你真的喜欢某个领域的资讯就一定要记得及时的向粉丝们汇报最新动态,让他们了解你所做的每一件事都是有用的,而不是随便乱说一气。因为现在的人们都很聪明很敏感,他们不会轻易相信那些没有实际意义的东西的

6、重视数据 粉丝沉淀

如果你的短视频得到了大量的点赞评论甚至是收藏加购的行为的时候那说明你已经成功了一大半!这时你就可以继续努力下去