抖音养生的特点:用户需求大、内容垂直化
1、短视频是当下最火的娱乐形式之一
据统计,2019年1月-2月的数据中,快手日活量达到1.27亿。而2019年的2月份-3月份的的数据则显示,快手的日活量达到了2.03亿;2020年4月份-5月份的数据则是,快手日活为1.53亿左右。2020年5月至今,其日活跃量为1.7亿人。
2、视频平台的用户群体年轻化
从目前来看,90后已经成为互联网的主要使用人群了,80后的占比已经下降到30%以下,70后在网络中的影响力正在逐步降低,60后为30-40%,40-50%。90-95的网民比例在不断上升,105-120岁的老年人占比较少(0.3%)。因此可以看出,年轻人对于视频的消费力是非常强的,并且愿意花费大量的时间去观看和分享自己的作品!
3、健康类内容的流量较大
根据《2018-2023年中国新媒体行业发展趋势分析及投资前景评估报告》数据显示,2018全年中国泛文娱产业市场规模达10.8万亿元,2022年增长率将进一步提升至16.7%;预计2021年全国文化及相关产业的增加值可达13.6万亿以上,其中数字经济比重超过50%。
随着生活水平的提高以及人们对健康的重视度增加,人们越来越关注自身的身体健康问题。《国民营养计划(2017~ 2025)》指出我国居民平均每人每日摄入能量约2200千卡路里,比2002 年提高了近60 千卡路里的水平,但与此同时人均脂肪摄入量仍处于较低水平。2018年底全国18岁及以上成年人的肥胖率为11.9%,高于2017年初发布的9.5%的水平。2019年10月至11月初国家卫生计生委疾病预防控制局组织专家开展的一项调查表明,1849 岁成年人超重率和肥胖率的知晓率达99.7% ,成人高血压患病率达到25.2% 。由此可见人们的身体情况不容乐观!
4、用户的粘性较高
现在的人们对信息的接受程度非常高且信息来源广泛,所以想要获得更多的粉丝就需要不断的更新自己账号的内容来吸引粉丝的注意并留住他们。
5、用户年龄分布广
抖音平台的受众主要是在24-35周岁之间的青年人居多,这个年龄段的人群大多拥有着较为稳定的收入水平和相对较高的学历背景。
6、抖音平台上具有大量高粘度的高忠诚度的用户
这类用户往往有着非常高的黏性,他们会持续的使用你的产品或者服务,甚至成为你品牌的口碑传播者。
7、用户在购买决策上更加理性
相比于其他社交媒体渠道而言,抖音上的消费者会更加注重商品的性价比而不是品牌知名度的高低,因为他们在选择商品时更倾向于考虑产品的实用性而非广告效应的影响。
8、用户的需求呈现多元化趋势
除了传统的衣食住行外,一些新兴的行业如健身美容等行业也逐渐进入大众视野,同时这些行业的相关话题也成为了时下热点的话题。
9、用户的行为习惯逐渐养成
由于长期接触和使用手机等电子产品的原因,大部分消费者的行为习惯都发生了改变,例如很多消费者会在吃饭之前刷一刷朋友圈看看有什么新鲜事发生之类的,这也就意味着商家可以通过这种途径了解顾客们的喜好与生活习惯等等。
10、用户群体的付费意识较强
相较于普通电商来说,抖音直播带货的转化率更高,而且客单价普遍要比普通的淘宝店铺高出不少。
11、用户的互动意愿更强
不同于传统电商平台需要依靠客服进行沟通交流不同,抖音通过算法推荐机制可以自动匹配出符合条件的客户群并进行精准营销推广。另外,抖音还可以帮助企业实现一对一的个性化定制营销策略,从而有效促进销售转化效果。
12、抖音是一个强交互的产品
相比其他的移动互联网应用,抖音更注重的是人与人在屏幕前产生情感共鸣时的体验感,这也是为什么很多人喜欢玩抖音的主要原因所在——它可以让人感到放松愉悦的同时又能够收获知识或技能方面的增长,可以说它是一款非常适合年轻人的软件。
抖音养生的优势
1、定位准确
作为一款专注于个人保养护理领域的APP,养生类的产品在市场上还是比较少见的,但是它的发展速度却很快,这就说明这款app的市场空间还是非常大的。
2、目标明确
养生类型的App的目标很清晰也很直接那就是为了给用户提供专业的保健知识和指导建议。
3、操作简单
相对于其它同类产品来说,养生类型的应用操作起来要简单得多,只要注册登录之后就可以发布相关的动态或是上传相应的图片即可。
4、变现方式多样
养生领域内的产品种类繁多、功能各异,包括食疗、按摩手法、穴位推拿、足疗等方面都是比较常见的盈利模式,当然也可以借助线上线下相结合的方式来进行引流宣传。
5、竞争小
与其他热门品类不同的是,养生类产品并没有太多的竞争对手存在,所以在同质化的市场中更容易脱颖而出,进而形成垄断性的地位。
抖音养生号的劣势
1、缺少专业团队
虽然市面上有很多关于养生知识的网站或者是公众号的存在,但是由于专业性不够导致它们很难满足用户们的要求,毕竟大家都很忙不是么?谁有时间去看你写一堆
