2016 年既是短视频元年，也是直播元年，这两种媒介形式都在之后的几

年内获得了突飞猛进的发展，同时也创造了内容创业的新风口。如今，短视频与

直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒

介形式各自的特征，然后找到适合自己的“路子”。抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，最开始是一款音乐创意短视频

社交软件，上线于2016年9月，其主要用户群体为年轻人群。用户可以

通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频。2017年3月13日，某相声演员

抖音在微博上转发了一条其模仿者的短视频，短视频上有抖音Logo，第二

天抖音的“百度指数”就上升了2000多。截至2020年1月5日，抖音日

活跃用户数已经突破4亿，成为中国最大的短视频平台。快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手，

创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年

11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位是记录和分享用

快手户生活的平台；2014年11月，正式更名为快手。截至2020年年初，快手

日活跃用户数突破3亿。

快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体

提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明

星和KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手，

创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年

11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位是记录和分享用

快手户生活的平台；2014年11月，正式更名为快手。截至2020年年初，快手

日活跃用户数突破3亿。

快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体

提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明

星和KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。现

如今腾讯在短视频越来越受到用户的欢迎的背景下推出微信视频

微信视频号号，就是想要解决腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨

大力量突围短视频。

在之前的微信生态下，用户也可以在微信朋友圈发布短视频，但

仅限于用户的朋友圈好友观看，属于私域流量，而微信视频号则

意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩

散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”的方式，放开了传播

限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。

微信视频号虽然在短视频市场中失去了时间上的优势，但依托于

微信公众号在内容生态中不可替代的优势，坐拥超过11亿活跃用

户的微信，依然是短视频市场的巨大变量。