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新媒体运营短视频营销技巧品牌策划方案模板,主播IP孵化打造直播电商玩法攻略干货合集

今天的我们可能是来讲一下关于抖音的正确的内容定位，这个方线。我们大概会讲几个方向，第一是关于什么是人格。第二是说我们讨论短视频是一个新的场景，它叫做人格碎片。那这个人格碎片它不再是一个新的分发，而是一个新的场景。第三是在这个新的场景之下，用户产生了哪些变异？首先我们讨论一个问题，什么是人格碎片。那提到人格碎片先追溯过去，就之前的一个关于人格的定义，人格的定义是与他人相区别的一种稳定的思维方式或者一种行为风格。那在之前大家在去做视频的时候，包或一些 VLOG 的时候，可能更多的是呈现一种人格，它的呈现的方式是通过一些生活片段的记录来体现你的生活方式，并将生活方式传达给你的受众。那它主要依靠的可能是你的语言或者你的肢体动作来体现你本身的生活片段中你的一些人格属性同时将这些生活片段输送给用户，这是人格的定义。

那到了这个时代，因为算法的加持，同时也因为这 15 秒包括最长也就 1 分钟这样一个时间。所以整个给你呈现完整人格的时间不够了，用户的习惯也变得没有那么耐心了，所以你只能呈现的是一种人格的碎片。那这种人格碎片是什么定义呢？是与他人相区别的独特的行为和语言。那在这样的短的时间里，你的生活片段是没有时间去完整呈现的，所以你只能呈现一种及时的反应状态。同时你的生活方式因为没有足够的时间或足够的一些情节去支撑，你，也没办法在很短的时间之内完整的输出你的生活方式你的生活态度。所以它核心的一些体现方式可能是你的消费观念，也就是说生活方式被降级成为了一种消费观念。

而生活片段更多的是依赖你的及时反馈。那依赖及时反馈的时候，你可能除了语言和动作之外，更多的还要有你的表情、你的声音和你的及时反馈，这是你做人格碎片的一个最基础的定义。那这个新场景下的人格碎片其实是还原了人格本来的定义。因为人格这个词其实就来源于希腊的一个单词，它主要的是原来指代在舞台上的演员戴的面具类似于我们京剧里的脸谱。那我们这样尝试跟大家去还原一下你的生活本身的状态。比如说我到马尔代夫，我去拍了一张照片，即便他是在一个非正常的生活场景，它是一个旅游度假的场景，我可能穿的也不像现在这个样子，我可能穿的比较华丽的样子或者是，比如说鲜花的花环这样。对，然后我这样一种非正常的生活状态呈现出来，在不正常的状态，在独特的状态，在奇特的景色，它依旧是你的生活人格本身，它只是你生活人格的一个写真。那另外一种，如果你在这张照片或在这样的视频上加了一些包装，做成了一个简单的 VLOG 哪怕只是上了滤镜，它就是一种表演性人格。因为你是想你在制作它的时候，你就想到呈现给用户去看了。所以当你进行了简单的包装或简单的选择、滤镜、声音或者说背景，或者说前后的这些视频的顺序，它就是一种表演型人格。其实就像我现在跟大家交流一样，我也是我的表演型人格，可能我生活中说话不会是这样的一种状态。

关于人格碎片诞生的过程，其实我们不用给大家太大的详解，因为大家都完整的经历过从最早用胶片去拍摄，到后来可能用数码摄像设备去拍摄，可能有些团队去用手机去进行一些创作和拍摄，到现在用 App 直接去解决。对，那整个是一个生产力解放的一个过程。而生产力解放造成的结果市面上的内容大量的井喷。这样的井喷其实会带给大家一种感觉，是说可能人人有机会同时门槛被降得很低了，就生产门槛降低意味着有更多的劣质内容投到这个市场。所以你反向的既要跟这些内容去竞争，同时你还要去更多的用这种用户视角的方式去讲述你的内容，你的策划和难度反而去提高了。

那在这里面其实会有一个问题，其实大家会一直去问关于视频，可能很多的创作人会创作团队会问两个问题，第一个是为什么？第二个是凭什么？对，为什么可能是问给自己的，我这支视频为什么没有取得我应该有的效果？对，那凭什么可能是问给他到的人，这个人可能我觉得他颜值不行这样的没有好看对吧，或者说它的整个制作水平和它的这些逻辑整个什么所谓叙事结构可能都不如我，那凭什么它的一些内容获得了比较好的一个结果。分享结束.