Klorane 是备受推崇的法国药房主打产品，也是深受喜爱的环保美容品牌。它的核心和灵魂在于对植物成分的多年研究，这激发了他们的天然护发产品。当它想通过独特的新型 Detox Dry Shampoo 成功推出和创新干洗洗发水市场，吸引新的年轻消费者，赢得市场份额并增加销量时，TikTok 是实现这一目标的理想场所。

Klorane在今年四月踏入TikTok，运营之旅正式开始。现在拥有将近1K粉丝、1w的点赞数。

有机创意引人入胜！

Klorane 使用信息流拍卖广告来达到其目标市场并实现其目标，并提供了一套旨在与现代城市女孩相关的创意。

通过允许您通过 TikTok 广告管理器控制广告系列的成本，信息流拍卖广告可以以最有效的方式覆盖合适的受众。您所要做的就是设定目标，然后让平台的复杂算法找到实现活动目标的最佳方式。然后，广告通过号召性用语将用户推送到外部链接，这是一个“立即购买”链接，以鼓励 Klorane 的销售。

该创意包含四个引人入胜的活动视频，设置在伦敦喧嚣的三个地点。他们展示了两名年轻女性在城市中过着最好的生活：锻炼、骑自行车、剪掉她们甜美的头发。这些视频提出了一个问题，“你知道吗，压力和污染会影响你的头发？” 进入 Detox Dry Shampoo，它是您清洁头发祈祷的答案，也是旅途中拯救生命的答案——谁不想在两分钟内拥有完美的头发？然后，该活动切换到产品拍摄并列出其三重功效：快速吸收、有机粉末和零白色残留。

结果取得了巨大的成功，带来了超过 390 万次展示和超过 44,000 次链接点击，点击率高达 1.2%。每次点击的成本是有效的 0.09 英镑，这表明信息流广告可以覆盖广泛且经济实惠。Klorane 的活动显然也吸引了观众并对其产生了兴趣。

皮尔法伯数字营销经理 Marta Kratzer 说：“Klorane 的干洗洗发水是英国的标志性产品，而且销量很高。这个系列非常适合招募千禧一代，因此我们果断地决定测试 TikTok 以推出新的 Klorane 排毒干洗洗发水。2020 年 TikTok 的热潮不容忽视，尤其是在年轻一代中。谁又能责怪他们呢？！2020 年，所有其他社交媒体平台都充斥着令人沮丧和重复的新闻。TikTok 随后成为提升他们情绪的工具——在一个地方提供游戏化、音乐和娱乐。”

为什么说红人营销很重要？

①高质量的内容：

永远不要低估优质内容的重要性。当然，不要低估网红营销可以为此做出贡献的程度。网红知道他们的受众投入了哪些内容，他们还会有这么多的追随者吗？他们是利基市场的专家，并且完全了解如何向受众和您的目标受众传达产品或服务的知识和娱乐方式。

②提高品牌知名度

红人可以将您的品牌介绍给核心受众中的成千上万的人。由于网红营销在您的利基市场中有受众群体，因此您无需在测试和寻找受众群体上花费那么多的钱。越熟悉您的品牌，您的故事，您是谁以及您提供的产品的人越多，他们以后购买您的产品或服务的机会就越大。

③建立信任感。

各种研究表明，人们是在网红人士的推荐下进行购买的。网红营销具有更高的投资回报率网红营销 最重要的优势之一，而不是说其最重要的好处是，与传统广告形式相比，它具有很高的投资回报率。这完全有道理；客户从未渴望过获得评论，评分和口碑推荐。现在很明显，无论您是想最大限度地提高收入，提高品牌声誉还是建立更多联系，网红营销绝对可以帮助您实现目标。

小嘎思考及总结：

TikTok神奇的是，在娱乐中完成营销，在营销中得到娱乐，它的整合营销对于品牌商家来说无疑是最“划算”也是最有效的，在老外心中塑造起品牌形象，推动购买力，一举多得！

吃鲸MCN——我们将继续寻找更多方式，帮助品牌商家/独立站的朋友们入局TikTok大蓝海，打入年轻一代的心智！