TikTok下载量飙升，跨境电商迎来新风口？

如今，字节跳动的全球化势头实在太猛！

除了今日头条、抖音、西瓜视频、飞书等APP在国内社交领域所占市场份额大增以外，旗下抖音海外版TikTok更是成为了中国出海最为成功的APP，甚至像YouTube、FaceBook全球社交巨头发出了挑战。

其实，从去年开始，TikTok的下载量就已经开始飙升。去年12月份，TikTok全球下载量超过了Facebook。今年2月，TikTok更是打破记录，创造出历史新高1.13亿次的单月下载量，稳坐全球非游戏应用下载榜、App Store下载榜、Google Play下载榜三榜冠军宝座。

目前，TikTok全球累计下载量将近20亿。

对于需要大批流量的跨境电商卖家来说，TikTok的崛起似乎意味着什么，下载量如此飙升，意味着跨境电商将迎来新风口吗？

国内大批量求购TikTok账号，以深圳领先开始打头阵

“4000个TikTok账号，一机一号注册，权重高，已设置美女头像，可指定商业者模式或创作者模式。”这是在微信群中大量传播的TikTok售卖信息，而卖家多数是中国人，买家也是中国人。

NIU君了解到，这些买家大部分来自于MCN机构以及跨境电商企业，其中深圳地区数量最多。

打开Boss等招聘APP也能够看到，平台对TikTok海外运营岗位的需求量极大，在首页更是能看到不少该岗位“急招”的标签，由此可见深圳地区已有不少企业开始入局。

NIU君还了解到，大批入局TikTok的企业认为收购账号这一动作是在“抢占先机”，而行业内更是流传着“现在的TikTok就是两三年前的抖音，月活20亿的流量，谁先抢到谁就赢了”。诸如此类的说法。

事实上，不论在国内还是国外，都有很多TikTok账号购买渠道，但其实对于想要购买账号的用户来说，风险其实是无处不在的。

NIU君了解到，买家在购入账号时，其实内心也在“打鼓”，在交易初期，账号的粉丝真实性、粉丝活跃度是很难去判断真实性的，因为TikTok上也是有”僵尸粉“的存在，而这一情况则会影响到TikTok账号的价值以及后续的运营情况。

当然，交易后也没那么容易让买家“心安”，在TikTok服务条款中也明确规定了：“禁止冒充任何人或实体......不允许用户在服务上创建虚假身份。”TikTok官方有权自行决定删除或禁用用户对内容的访问。

所以，在购买账号之后，买家可能会面临账号的回收，这也是部分企业仍在观望的原因之一。

还有企业坦言：并不看好目前的TikTok市场，虽然TikTok与国内抖音有相同属性，但用户差异过大，因为文化的不同难以去复制市场。简单来说，欧美人的消费习惯与亚洲人并不相同，想要真正打入还需另一套模式，现在入局还太早。

目前，在跨境电商行业里，普遍认定TikTok是新风口，更被行业内人员称之为“全球视频化电商的起点”。

不少入局跨境电商相对较晚的企业也表示，未能赶上亚马逊、Facebook等平台的红利期，目前积极拥抱摆在眼前的新平台和新机遇是他们唯一的选择。

也有业内人士指出，TikTok电商并非传统意义上的跨境电商，TikTok电商要比一般平台电商多了内容侧的运营，而内容侧的运营则是现在最难的开端，与本土抖音运营不同，海外流量的获取难度要高得多。

现在，内容侧以及商品侧的供给是TikTok的短板，供给限制了需求。因此，不少跨境电商开始积极寻求海外MCN或海外KOL合作，希望除了能带来流量以外，还能给内容做一些长期积累的输出，但至于合作模式及效果，目前仍未有准确数据和结论。

不得不承认，TikTok的崛起，确实是带来了一些机会。但NIU君认为，当大家都能看清楚这是一个风口时，则需理性看待，谨慎入局。TikTok作为跨境电商的新风口，现在真的能吸到金吗？答案还尚未可知。你们认为呢？