11月2日，由今日头条、浙江省旅游信息中心共同主办的浙江文旅·数时代大会在杭州钱江新城万豪酒店一楼宴会厅隆重开幕。本次大会以“数据”为主题，基于今日头条庞大用户群的海量浏览数据，以及浙江省旅游信息中心的全省旅游数据报告，向大众发布最具时效的文旅数据，探究在全民旅游、全域旅游时代下，大数据如何助力营销。

参加此次大会的嘉宾有浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武，浙江省旅游信息中心主任林仁状，浙江省旅游信息中心副主任楼钢，今日头条全国本地直营分公司总经理涂晴，今日头条浙江分公司高级总监王雪芹等。另外还有近200名来自浙江文化与旅游行业的从业者、各大媒体人士来到现场参会。本次大会还在今日头条平台上设有现场直播间，吸引了众多网友观看。

本次大会指导单位为浙江省文化和旅游厅，主办单位为今日头条、浙江省旅游信息中心，承办单位为今日头条浙江分公司、浙江旅游信息中心有限公司。

活动开场，浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武上台致辞，提到，文化与旅游的结合，就是诗与远方的结合。浙江旅游信息中心和今日头条可以各自发挥优势，取长补短，向大众发布最具时效性的数据。以开放包容的姿态，拥抱文旅大融合。

今日头条全国本地直营分公司总经理涂晴致辞，寄语本次大会。浙江自古以来就是文旅资源丰富的诗画之地，自然风光瑰丽，历史人文底蕴深厚，市场潜力无限。大会希望大数据与文旅行业能碰撞出新的火花，在营销上寻求与开拓行业新道路。

接下来是大会的两个重磅数据发布。浙江省旅游信息中心主任林仁状发布了《浙江省旅游大数据报告》（2018年前三季度）。报告分成概述、旅游资源概况、游客接待情况、出境团队游分析、互联网热度互联网口碑、互联网消费七大板块，以最新数据描绘浙江文旅行业的繁荣发展。2018年前三季度，浙江共迎来游客3.8亿，其中，7月为游客最高峰。在外省游客当中，来自上海、江苏、安徽的游客占据前三。

随后，今日头条浙江分公司旅游事业部总监李丹上台发布“文旅·数时代”头条指数。今日头条从旅游人群画像、旅游场景、旅游热三个维度出发，用数据描绘出最新的文旅行业的市场状况。

数据报告创意性地将文旅人群分为“虐狗党”、“晒娃帮”、“逛吃族”、“文艺派”、“网红族”五大类。从不同人群出发，回答了行业最关心的问题，如在与购物相关度最高的旅游综合体有哪些？上榜的有“银泰百货”和“杭州大厦”等。详实的数据与精准的人群、场景画像引起了现场不少讨论。

同时，大会还针对文旅行业的优秀主体颁出八个奖项。

最受欢迎的浙江旅游目的地TOP10为普陀、嘉善、象山、东阳、江山、仙居、安吉、武义、云和、开化。

最受关注的浙江旅游景点TOP10为西湖景区、乌镇景区、宋城景区、嵊泗列岛景区、千岛湖景区、横店影视城、西塘景区、南浔古镇景区、古堰画乡景区、百丈漈景区、绍兴中翔温泉城景区。

最受关注的浙江旅游酒店为凯悦、希尔顿、香格里拉酒店、开元、君亭酒店、新新饭店、西湖国宾馆、西湖索菲特、洲际、浙江宾馆。

最受欢迎的浙江民宿为夕霞小筑（杭州）、墟里贰号（温州永嘉）、龙观禅那（宁波）、莫干山隐西39（湖州德清）、 如隐小佐居（丽水景宁）、上林山舍（丽水遂昌）、逸境（金华浦江）、忆宿·隐柿东坪（衢州衢江）、南北湖商玉客栈（嘉兴海盐）、风从海上来（台州温岭）。

最受欢迎的浙江旅游风情小镇为象山县石浦镇、余杭区塘栖镇、义乌市佛堂镇、德清县莫干山镇、常山县何家乡、宁海县前童镇、淳安县姜家镇、龙游县横山镇、柯桥区安昌镇、泰顺县泗溪镇。

最受欢迎的浙江旅游美食为缙云烧饼、嵊州小笼包、天台饺饼筒、南浔练市羊肉、龙游发糕、遂昌焦滩鱼头、磐安杜仲猪腰、常山定阳猴头肴、庆元油焖香菇、新昌炒年糕。

浙江旅游头条号为衢州市旅游、温州旅游、杭州市旅游委员会、金华旅游、天台旅游、北仑旅游、嵊泗旅游、莲都旅游、慈溪旅游、浦江县旅游。

浙江旅游抖音号为横店影视城、宋城演艺千古城、杭州野生动物世界、杭州hello kitty乐园、方特旅游、嵊泗旅游、丽水旅游、丽水冒险岛、17℃建德新安江、乌镇旅游景区。

在大数据兴起的风口，还有不少达人看到了行业当中的机遇，拥有独特而深入的行业思考。浙江文旅·数时代大会特邀两位大咖达人，给行业面对面“取经”的绝好机会。

在之后的分享环节当中，知名旅游博主、抖音旅行达人小小莎老师以《手把手教你玩转旅游短视频营销》为主题，现身说法地介绍了5个月做出头条系300万粉丝的经验，同时也分享了短视频营销如何带动旅游行业的思考。

独立纪录片导演、翎芳宴IP创始人王翎芳和徐尧鹏的演讲主题为《翎芳宴美食IP如何推动乡村旅游振兴？》，讲述以美食为切口，推动乡村旅游振兴的故事。

最后，今日头条全国营销中心华东区运营总监李娜上台分享了关于短视频的创意营销案例与思考。

最后，大会还举办了数媒体旅游营销研究中心成立仪式。

数媒体旅游营销研究中心是数媒体时代下旅游行业信息互通互融的交流平台，由今日头条与浙江省信息中心合作成立。目前，研究中心的职能包括数媒体旅游营销的培训、行业分析智库等。此前，今日头条已在浙江各地市（县区）开展多次“fun点idea”主题的新媒体旅游营销培训沙龙，均取得不错的反馈与成效。此次数媒体旅游营销研究中心的成立，正是建立在这些基础之上。

字节跳动是一家以技术驱动的移动互联网公司，旗下产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等，国内日均活跃用户数量已超过4亿。值得一提的是，记录美好生活的抖音短视频APP，已成为旅行“爆款”制造机。不少旅游景点因为一条短视频一跃成为“网红”。重庆洪崖洞因为酷似日本动画电影《千与千寻》而在抖音上走红，引来无数游客“打卡”。据重庆发布的数据，今年五一期间洪崖洞3天接待游客14万人次，同比增长120%。今年“十一”黄金周，1.5亿抖音用户在中国大陆及香港和澳门特别行政区发布了超千万条“打卡”视频，总播放量超过200亿。通过精准的智能算法，字节跳动希望为用户带来更为个性化的体验，也为行业带来更高效的信息传播。