| 作者：秋叶大叔 | 编辑：林琳

没有想到，拯救王力宏的，不是写好小作文，而是薇娅。

没有想到，让李佳琦直播间流量暴涨的，不是广告投放，还是薇娅。

薇娅因为偷税被罚 13.41 亿元。消息一出来，网友们真的都是神评论。

有人说：心疼王力宏，在娱乐圈摸爬滚打几十年，存款竟然比不过薇娅一年逃的税！

有人学会了新的换算单位，1薇，13多个亿。1薇，约等于2个范冰冰，7个王力宏的分手费，还有6个郑爽的罚款。

更多的人是震惊，13亿，我从猴子开始打工，也赚不到这么多！

我们不久前刚写过雪梨、林珊珊偷逃税的事，再次重申观点，“虚假申报”的认定，就代表一定存在主观故意，也就是说，薇娅知法而违法。

虽然她主动配合调查，并补缴税款5亿元，但这只能从法律层面减轻处罚力度。

作为榜单高高在上的带货一姐，口中高喊为几千万粉丝谋福利的人气主播，她彻底失去了大众对她的信任。

这一次薇娅再难有翻身的可能。

说实话，薇娅偷逃税，让人感觉既意外，但又不完全意外。

毕竟直播这个行业是新兴的赛道，难免存在监管的空白地带，而暴利就是对人性最大的挑战。

但是，薇娅的翻车还是让人感慨，她曾是众多女性心中底层逆袭的励志榜样，也的确通过公益及助农在社会中起到很好的示范作用。

比吃瓜更重要的，是我们如何从这些事件中看到背后的人性，看到行业的真相，看到站在时代风口的我们自己，应该如何过好这一生。

我特别想说一说三点感慨。

1、一个人话语权越大，越容易失去敬畏心

如果你了解薇娅的经历，就会知道她不是一个只想钻风口的空子谋短期利益的人。

薇娅从2016年开始直播。2017年，她在海宁皮革城的签约活动中卖皮草一举夺冠，成为第一名，此后一直高悬榜首。

她的确十分卖命，此后的四五年她几乎没有正常睡眠，也没有正常人应有的休闲生活，直到今天。

随着薇娅不断创下销售记录，她在阿里的地位不断攀升，她是平台的金字招牌，也成为马云身边的红人。

马云在合肥请6000多名医护人员吃火锅宴，有张国立、韩红等明星出席，此外就是薇娅。

越来越多的品牌经过她的直播间走红，她因此可以左右品牌的营销策略，甚至定价规则，而对于消费者来说，哪里低价自然就涌向哪里。

最大的话语权居然掌握在主播的手里，这早就打破了品牌、平台与主播三方的平衡关系。

首先，这不是平台愿意看到的。

十年前，马云曾经在内部会议提出，“流量入口应该是草原而不是森林。”这些年我们也可以看到，阿里巴巴始终通过各种手段牢牢掌控着流量入口。

如今，阿里发现自己的草原改变了，薇娅和李佳琦就像两棵大树，疯狂吸纳着滚滚流量。今年的双11正式冲刺夜，阿里变得低调，没有再公布实时榜单。

其次，这伤害了某些大品牌方的利益。

欧莱雅事件，暴露出品牌方与头部主播之间隐藏的矛盾。

为什么欧莱雅要挑战头部主播的低价权？因为线下渠道已经抱怨连天，消费者到门店来，门店本可以优惠销售，但因为价格保护不能卖。

最后，消费者也从来不会把主播真的当家人一样宠爱。

大家不过为低价而来，对薇娅们的高收入抱着审视且怀疑的眼光，“从我们这里赚走那么多钱，你没有和别的主播一样偷逃税吗？”

常言道，树大招风，作为淘宝一姐的薇娅，处于平台、品牌、消费者三方的严苛审视之下，她应该更加如履薄冰，遵纪守法。

可惜的是，她没有。

平台宠着她，品牌方让着她，消费者喜爱她，连她和知名国际品牌方发生争执，阿里都全程没有发声。

强大的话语权让她可能产生了错觉：我给所有人带来这么大的利益，这都是我应得的。

这是我应得的。——这是所有偷逃税款的人共同的想法。

然而真的不是。

一个人赚得几分，应该回馈社会几分，都有严格的法律尺度，它从不因一个人的社会地位而改变。

2、才华有时也是一把双刃剑，最后聪明反被聪明误

薇娅是一个很有商业才华的人，否则她无法走上头部主播的位置。

她的销售经验积累早于直播时代，17岁认识现在的老公董海峰，18岁时两人在北京动物园服装批发市场对面开了一家6平方米的女装小店。

当时的薇娅就已经展露了过人的生意头脑，把这家小店做到一天赚几千块钱。

有淘宝平台的加持，她就像开了锋的利刃。

作为头部主播，她懂品牌、懂用户、懂市场，能够拿捏买家、卖家、平台三方的利益。

作为谦寻公司的老板娘，她懂管理，几十个人的会议，她都是坐在一把手的位置上指点江山。

薇娅还是一个营销的人才，具有为品牌赋能的能力。

认养一头牛、三只松鼠、张飞灯影牛肉丝、李宁......这些国民品牌都在走进薇娅直播间之后迎来销量的暴涨，也是从薇娅直播间开始，他们重新思考了产品的定位，蜕变得既时尚、又个性。

从线下门店到直播间，消费者需要什么商品，如何吸引消费者的眼球，如何在短时间内让消费者掏钱，她有自己成熟的实战经验，更是少不了对财务的敏感。

毫无疑问，17岁就开始闯荡江湖的薇娅，深深懂得这个市场的运作规律，懂得各种微妙的经济关系。

而这样的人，往往相信自己可以轻松地规避制度，相信自己可以突破平常人难以突破的规则。

当聪明和才华变成人性贪婪的助推器，就会让一个人变得面目全非。

回想起刚创业时，和所有的北漂一样，薇娅和董海峰吃过苦，他们出门舍不得多出两块钱坐空调车，怕把饭钱给坐没了。

试想，当年如果能挣100万，薇娅可能就会高兴得飞起，谁又会想到，她有一天会对几十亿的身家尚不满足，仍要偷逃税款呢？

有时候人的命运就是如此，一念天堂，一念地狱。

这件事情还告诉我们，一个人不管再怎么能干，他终究深受自己所处圈子的影响，而当身边的人都仰仗你带来利益，你可能就再难听到真话。

薇娅不是一个人，她的身边有老公，有团队，有公司财务，有公司法务，还有偌大的淘宝平台。

她绝不是一个人一意孤行走到了今天。

我们无从猜测从2019年至今发生过什么，薇娅的内心有过怎样的心路历程，但可以肯定的是，她所做的一切都获得了支持。

越是聪明的人，最重要的不是懂得如何算计，而是如何保持清醒。

3、风口浪尖上的人，就要承担命运的颠簸

其实，薇娅被查，早有风声。

今年9月，国税局就通知，主播们在年底前主动报告并及时纠正涉税问题的，可以从轻处理。

现在有金税四期工程，你赚的钱，大数据一查，清清楚楚，不能有一点侥幸心理。一旦被抓，麻烦很大。

薇娅已经通知全体员工回家休息，估计麻烦才开始，她这一被罚，听说上千主动去补税。

薇娅作为头部主播，影响力太大，双11一天能出82亿的货，跑赢了九成上市公司，赚的钱自然也最多。

作为一个大渠道商，薇娅议价能力也强，总是打着全网最低价销售，线上线下的其它人就很难活下去，等于一人吃饱，大家挨饿，这自然很难叫共同富裕。

如果她倒了，她让出来的市场，自然被全国各地线下线下小渠道商，小零售商瓜分，反而让更多人有了就业机会。

2022年，光毕业生就1020万人，这都特别需要创造大量的就业，如果电商还是头部主播占据90%的销量，其实对整个社会生态并不利。

从这个角度，我觉得薇娅只是开始，后面还有更大的瓜。

当然，薇娅被罚，有一个人会最先感受到震荡，那就是李佳琦。

大家第一时间涌去李佳琦的直播间“问候他”，没一会儿就破千万在线，不买东西，直接就问，李佳琦，你交税了吗？

还有人刷屏：坦白从宽抗拒从严。

我也去了。

我看得出来，李佳琦的情绪还是有一点点受到影响，但他真的表现很好，很镇定地继续卖货，也有人支持他，说，佳琦，我们相信你，还要找你买口红。

中间有一会儿他让助理代播，我还以为他受不了评论，干脆退场。不过很快他又回来了。

有人说薇娅被罚13.4个亿，李佳琦要被罚更多，这些我不方便评论。

其实薇娅也好，李佳琦也好，都是拼命奋斗才有今天的地位，而且人也非常有才华，一棍子打死别人，不合适。

从内心来说，这些前程大好的年轻人翻车并不是社会的好现象，我们应该期待他们永远向好，而不是前程尽毁。

只能说，当社会的情绪在一个临界点上，风口浪尖上的人，就要开始承担命运的颠簸。

想起一句话，他那时候还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价码。