丁真大火之后，一天几次登上热搜榜成了日常状态，丁真的家乡理塘搜索量也猛增620%，有人甚至冲着丁真就订了去拉萨的机票。

四川不能忍了，气到诗兴大发： 诗成泣鬼神，丁真四川人 。

西藏云淡风清地回到：籍贯放一放，他要来西藏 。

四川恼羞成怒：人间难得几回闻？丁真的确四川人 。

西藏抬手一挥： 祖国山河那么大，丁真说要来拉萨 。

最后气到四川直接把丁真从理塘请到成都做了个现场直播，没想到的是，丁真宣布因不适应成都的气候而匆匆返回理塘。

四川、西藏为丁真吵翻了天，这几天终于开始安静下来！趁丁真的余温还在，趁现在还死盯着丁真写作业的网友还未远去。老易想算一算，丁真能不能成为紫霞仙子，最终把理塘度成紫霞仙子眼中那个脚踏七彩祥云来娶她的盖世英雄？

丁真，到底纯有多纯？

九月底，老易跑了一趟318，在丁真的家乡理塘呆了差不多半天时间。当然，老易不是冲着丁真去的。原因是九月底那会儿，丁真骑着他的小珍珠也不过是高原上最普通的康巴汉子罢了。过理塘的时候，老易从理塘东城门进，西城门出，两边城门上都写着“世界高城理塘”几个大字。理塘县城海拔有4014米高，称之为高城，是名副其实的高。也就是因为太高，老易不敢选择在理塘留宿，最后住在了隔壁的海拔两千多米的巴塘。

穿过县城，在夕阳西下，到了无量河流淌过的毛娅大草原，在毛娅大草原上停留了片刻，在这里见到了高原上正在放牛的三姐弟，大姐已经辍学在家专门放牛，最小的康巴汉子一边喊着“扎西德勒”一边朝我们手中的糖果狂奔而来。老易在这个小小的康巴汉子眼里，看到了丁真眼里有的清澈，还有对美好的无限好奇与憧憬。老易也发了个抖音，按理来说，这小小的康巴汉子也能火才是，但就是没火。

大家都说丁真能大火 ，火就火在了他那双纯真的眼睛上，也不知道照镜子的丁真自己有没有找到自己眼里的纯真。反正大家都从丁真那双清澈的眼神里看到了，而且那种纯真还是一双没有经历过学而思和奥数的纯真。老易表示不太解，还有网友表示不太服：我寒窗苦读十年的眼神怎么就不如丁真眼里的纯真了？丁真的走红更是啪啪打脸了在那些削尖了脑袋想通过选秀节目走红的年轻人：我在娱乐摸爬滚打怎么就不纯真了？隔着四千米的海拔猜想，老易觉得丁真家的邻居也多少有点一脸懵，都是在马背上跑，都是在紫外线下晒的，怎么就丁真眼里有纯真了？

因丁真而被大家追捧的理塘，在老易眼里固然美，不过相比起318上其它的地方，理塘的美反正不足以震撼人心。最主要的还有，交通真是不那么方便。那些想去理塘探寻丁真纯真眼神的朋友们，一张去拉萨的机票是不能把你们送到丁真身边的，从拉萨要去到丁真身边，还要飞昌都，再从昌都坐十一个小时的车去理塘，要么从成都直接坐八九小时的车走318去理塘。

丁真，四川西藏为啥抢得如此之凶？

知道西藏跟四川为何为了丁真而大闹互联网不？一个诸葛亮，南阳跟襄阳争了大半个世纪，有了名人做广告，大家就好做宣传了。所以连武大郎、潘金莲、西门庆故里归属，大家都在争。这种现象被业内人士批判为文化上的啃老，也有人说，这是各个地区就是想走流量的捷径，暴露了城市宣传的偷懒和营销想象力匮乏的现状。反正不管原因是什么，理塘这样一个小县城能这么红一回，那是多么地不容易。这还不抢？等什么呢。

万事都要追本溯源，这背后的本质老易也给大家扒一扒。据腾讯网的消息，今年十一黄金周，四川这个旅游网红大省却排了个倒数第一，只有收获了3.13亿元，和排在首位的江苏旅游收入512.55亿元相比，实在是差得远了。要知道四川2019年在旅游市场交出一份漂亮的成绩单，实现旅游总收入11594.32亿元。同比增长14.7%;接待国内旅游人数7.51亿人次。

这样的数据放在谁面前谁不急呀。在四川眼里，丁真的出现，那简直就是天上掉馅饼的美事，怎么还能让别人抢了去。

在旅游市场，西藏一直是拥有大多数人的梦想，却未能拥有大多数人的荷包的省份。在2020年“十一”假期，西藏接待游客187.6万人次，实现旅游总收入9.79亿元。据2019年的统计数据，西藏累计接待国内外游客4012万余人次，实现旅游总收入559.28亿元，旅游业对全区GDP的贡献率达到了35%。但跟四川相比，西藏却只收获了四川的一半。若这个数据再往上翻一翻，西藏的美好又何止是高原风光。

丁真的出现，西藏不知道有多欢喜，反正很多人都分不太清理塘到底是四川的还是西藏的。

理塘，何止丁真给了你机会

今年疫情，老易原计划去欧洲走一趟的计划失败了，转而决定走一趟318。在国内有许多像老易这样揣着钱想走出国门晃荡晃荡的人。

2018年，国人出国旅游花费排名世界第一，在国外花费2773亿美元。拿最近的日本来说，国人人均消费在12488元左右。2019年全年赴日中国大陆游客超过900万人次，消费额估计达1000亿元。再来看看澳大利亚，据《2019年境外旅游市场中国移动支付发展与趋势白皮书》显示，澳大利亚位列中国游客前十大出游目的地。2019年有143万人次中国游客访澳，中国游客豪掷124亿美元，这个数字几乎占境外游客在澳总消费的30%。分摊到人均上更明显，每位中国游客在澳的平均花费为9235澳元，比排在第二的德国人高出3292澳元。

大家都知道，在疫情期间，这只海那边的袋鼠上窜下跳地要找我们的麻烦，这124亿美元哪里还能送过去给这只袋鼠享用，花钱买气受？咱们不能呀。

对于澳大利亚来说，咱们是不愿意去了，对欧美国家来说，就算我们愿意也出不去。那揣在兜里的钱跟装在梦想里的灵魂可就不愿意了，咱们总得要找个地方花，找个地方释放一下灵魂吧。藏区自然就成了最好的选择之一，风景好就不说了，地广人稀，相对安全呀。

因为疫情，老易总算圆了走318进藏的梦想。还有那么多憋着出不去的人呢？老易九月底从成都出发，一路沿318前行，到达林芝后转向山南，最后抵达拉萨。一路上只遇到一次堵车的情况，大多数的情况都是前后没有几辆车的情况，尤其到了山南，路上全是稀稀拉拉的车。这些喜欢旅游的人都去哪了？特别是最爱出门的四川人呢？2017年欧洲游客源省市排行榜显示，四川是十大客源省中的第六名， 成都在赴欧洲旅游城市人数排名中位于第七位。2018年赴欧洲游客的主要客源市，成都排在了第四名。

近在咫尺，自己人都这么不捧自己人的场？

理塘，怎么就不香了？

看大数据的信息，出境玩的国人已经不玩“九天十国游”了。逐渐转向自由行和深度体验游，最喜欢 的有旅行结婚、美食、滑雪、贵族马术、小众小镇、观球赛、人文深度、体验特色节日、看极光、文明溯源等等。老易就自己走完这趟318的体验来掰扯掰扯，318这条路上，有没有出国人想要玩的。

要说吃，318进藏之路就是货真价实的美食之旅。到现在为止，老易还在回味左贡柴火鸡、鲁朗的石锅蘑菇、波密的烤全羊……不说了，再说就流口水了。

要说文化，藏区的文化不仅悠久，而且还神秘。老易在山南教桑耶游玩体验特别深刻，桑耶寺是第一座藏传佛寺，历史文化的意义咱就不说了，要是不懂，只怕进去也只能瞎看瞎逛。老易在门口请了一位藏族导游，字里行间充满着对莲花生大师的敬意，看上去挺专业的，实际上确实非常专业。导游把莲花生大师创建桑耶寺的前前后后讲得明明白白，清清楚楚，讲解空时还不忘虔诚地念经祈福，这种对从听觉到视觉再到心灵感知的文化体验，是花钱也买不来的珍贵体验。

要说特色小镇，318一路上还真不少，有理塘这样的高原小镇，还有鲁朗这样的文化小镇，更有路边上各种干净漂亮且不知名的小村庄。一个一个干净的小院落，都种着各种鲜花，家庭主妇们或在院里忙碌，或坐在门口晒着太阳，远处是雪山，近处是生活，那种感觉不要太美好。

要说特色节日，老易确实没有参加过，不过看新闻上说，早在丁真走红之前，甘孜理塘就曾多次尝试打造当地特色旅游，盛大的赛马大会，康巴汉子选秀等。想想那样的画面，就算没有丁真参加，也定是激情满满的吧。

要说表演，拉萨有《文成公主》，导游跟老易说，《文成公主》好看呢，还有羊呢，真羊的那种！老易去看了，真的看到了真羊，而且是一群羊，走过之后，留下了一阵散不去的臭味不断地提醒老易，羊曾经过来过。当然，《文成公主》不只是有羊，整部戏无论是布景还是表演，都是非常精彩的，把文成公主跟颂赞干布之间绝美的爱情故事表现得淋漓尽致，虽然老易觉得这个妙龄少女远嫁给一个老头的故事未必是爱情，但这个演出还是很值得一看的。

有许多人说，就算有了丁真，318也香不了，理塘更香不了。318与理塘要怎样才能真香呢？

理塘，味道原来这么酸爽？

没去过318的朋友估计会说，有吃有喝有玩有乐，那也止不住高反呀。确实，高反是阻止了许多人实现318梦想的重要原因。老易有一朋友，卯足劲，吃一个月的红景天，飞到拉萨，住了两天院就飞回去了。川藏线的平均海拔在4000米左右，其空气中的含氧量大概仅有成都（海拔500米）的40%。许多长期生活在平原的游客，到了高海拔地带，都有一定程度的高原反应。虽然已经是第二次进藏，老易这次走318，心里还是扑腾扑腾的。老易除了担心高反，还要担心路上塌方不塌方，总共十几天的行程，交通安全不安全。出发前，心一直悬在嗓子眼上。

万万没有想到的是，最后没有被高反撂倒，也没有被交通撂倒，竟然被WC给撂横在318上。

提起318路上的WC，时间过去两个月了，老易依然还能记得起那股酸爽，那酸爽，各种各样，反正无法用文字来记录，它最大的功力就是冲淡了老易对318一半的美好记忆。还有另一半的记忆是在各种荒野地里找各种各样的坑，在理塘的毛娅大草原里，就是这么干的。

唯独在走山南的那段路时，因为某LD的到来，所有车都只能等通知放行，不过意外享受到了进出干干净净WC的福利。憋了一路了，突然面对这么干净的WC，老易简直就想把未来三天里要使用WC次数一次提前用了。

318因此也没那么香了，理塘也很那么香了。

刨除安全与WC的问题，时间问题也是个大问题。从成都出发318，正常需要九天时间抵达拉萨，对于上班一族来说，把时间攒出来就是一件很不容易的事情。因为时间的问题，理塘就容易成为那个一路上的尴尬。就算冲着丁真去的，能留给丁真的时间可真不多。

反正，一个理塘要想靠丁真变香，丁真表示压力很大。

理塘，要怎样才能真香？

丁真走红之后，他没有选择闯进大都市力求变现，而是退回到理塘当上了一个月三千五的博物馆管理员。丁真的这步棋被网友盛赞为“教科书式的营销”。老易也不知道这本教科书是谁出的，在老易看来，理塘这么处理丁真走红的方法简直就有点浪费上天恩赐给理塘的一次绝佳机会。要是不能趁这次丁真大火把“理塘=？”这个点给宣传出去，理塘这亏就吃大了。

整个318进藏路线，林芝是属于成功用桃花节突围成功的地方。每年到了桃花盛开的季节，许多人不去拉萨不去阿里，一张机票直接飞林芝。老易18年进藏走得就是西安飞林芝的这条线路。林芝海拔三千左右，高反相对来说不是那么严重。下飞机的那一刻，老易还是感觉有点呼吸不过来，住进酒店之后才发现，那根本就不是什么高反，纯粹是因为紧张给紧张的。

林芝的桃花是真的美，漫山遍野都是盛开的野桃花，野桃花旁边都是炊烟袅袅的烟火气，人间仙境或许也只能是这个样子。“林芝=桃花”，那“理塘=？”318路上的其它的地方又=？

老易在这里特别想给318跟理塘出两招，有用没用都做个参考，万一用上还能管用呢。

• 先切一刀

318太长，旅游人的时间不够，318就要分段突围才是重点。

一般人出门游玩五到七天最合适，有许多人选择去林芝看桃花，一天去巴松措看看湖，一天去雅鲁藏布江大峡谷赌赌运气看南迦瓦马峰，一天去南伊沟探探深山老林，一天去鲁朗林海数数云朵，再吃吃藏香猪，喝喝蘑菇汤，这样的行程不香吗。

细究下来，林芝能成功地从318切出来，米林机场解决了去的时间问题，桃花解决了去的理由问题。这一刀切得极漂亮。

318太长，哪个地方想要跳出来，先要切这一刀。理塘要想跳出来，也要向林芝学习。西昌机场到理塘十一小时路程，成都到理塘也就九个小时的距离，虽然都需要一天的行程，但基本上是可以解决交通的问题。理塘最需要解决的就是去的理由到底是什么？丁真那双纯洁的眼睛吗？只怕一个丁真不够用。

在理塘，老易参观了不需要门票的长青春科尔寺，蹭着听了别的旅游团导游讲解了下寺庙，前前后后花了不到一个小时。在这一个小时里，来的游客并不多，整个寺庙有点空荡荡的。如果你要问老易这个去过理塘的人，老易会告诉你去看看长青春科尔寺，长青春科尔寺一墙之隔的是一个藏式民居老村落，其它老易也不知道要告诉你去理塘看什么了。

有网友说，理塘格聂风景区有角峰、原始森林、草甸、溪流、湖泊、温泉、藏传佛教寺庙、藏乡风情构成，资源品位高，组合好，生态保持原始状况，是康南香格里拉生态旅游区中的一颗明珠，也成为许多驴友徒步的圣地。拉着丁真去直播徒步去，或者理塘就成了徒步者必去的人生驿站了。

• 再精细化

拥有好山好水好风光，却做不到旅游好体验，精细化地打造旅游精品体验是关键。老易喜欢出门，更喜欢出门发呆，不过318一路走下来，老易都没能找到能一边喝着咖啡一边享受风光的好场所。

原以为在南迦巴瓦峰脚下的索松村能找到，可惜得很，那么好的村庄，那么好的地段，那么好的风光，村子却过于朴实，没有特色不说，更是没有多少美感。一个索松村就靠着贩卖南迦巴瓦峰生存着，这种贩卖就属于一种裸奔。

引进点资本，好好整整，这还是完全有可能的。风景的粗犷美不能抵挡掉服务的精细化需要。

至于WC的酸味问题，不是将修得跟五星级酒店一样的WC锁起来就解决问题了，更不能这样放之任之，最好的办法就是收费。318路上有很多的收费厕所，一次一块或者两块，这样的厕所多少比公共厕所好那么一点点。老易觉得，318路上的公共厕所可以不是免费公厕，一次收费五块起，这样就能解决WC管理的人力成本问题，也算是进藏游客对藏区的一次公益行动，相信大部分人还是乐意的。

• 别坑自己

老易到了林芝之后，选择住在索松村，在进索松村之前，去了一趟有名的雅鲁藏布江大峡谷，买票的时候，还顺便买了雅鲁藏布江大峡谷的轮船游。一共花了400块一个人。游艇160一人，大峡谷的门票150，观光车票90块。老易实在不太理解，全程二三十分钟的车程竟然敢收90块。车票也就算了，所谓的雅鲁藏布江大峡谷是个什么鬼，三个景点本来就跟其它的雅鲁藏布江江边景色没有 没什么区别，竟然还在第一个景点安排了一个像模像样的导游讲了二十分钟不知道所云的东西，最终却是为了卖货。

坑人就算了，坑了人还顺便告诉你智商不行，老易就不能忍了。出来后再前往江边去乘船，到了现场，码头冷清就不说了，半天不见工作人员来，最后选择放弃，万幸的是，景区同意退回了乘船的门票。

等老易去到索松村的时候，马路入口有保安拦着，说是不买雅鲁藏布江大峡谷的门票不给进。若我们没有去雅鲁藏布江大峡谷这个景点，我们只选择住在索松村，那还需要另外买张门票吗？这种管理上的混乱就更加体验不好了。

对于雅鲁藏布江大峡谷这样的景点，不知道林芝为何要用杀猪式的方式接待游客，留着慢慢放血不好吗？这种自杀式的卖货不仅坑游客，还会坑自己。建议理塘千万别这么干。

结语：林青霞被人称之为百年才出一个的美女，丁真估计也是高原上百年能出一个的少年，理塘跟318都要好好珍惜。别错过后再来感叹：“曾经有一份难得的机会摆在我的面前，但是我没有珍惜。等到了失去的时候才后悔莫及，尘世间最痛苦的事莫过于此。如果上天可以给我一个机会再来一次的话，我会对你说三个字“珍惜你”。如果非要把这份爱加上一个时间，我希望是2020年！”（原创作者：老易侃品牌 专注于品牌管理与研究，尤其擅长于品牌与个人的IP打造）

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