近日，有媒体报道，抖音与河北正定县达成战略合作，通过短视频这种新的传播手段，将正定的历史文化、旅游资源、乡村风貌等推广传播出去。正定抢滩抖音，打破了以往一脸严肃的政务宣传模式，展现了与时俱进的创新精神。

　　借助抖音的平台优势进行形象宣传，不仅可以提升正定的知名度和影响力，也能吸引更多人旅游观光，带动相关产业的发展，对于乡村振兴也有积极的促进作用。

　　6月28日，河北省正定县宣布与抖音达成战略合作。这是继西安之后，抖音正式达成战略合作的第二个城市，正定地处河北省西南部，城市不大，但在抖音上搜索“正定”可以发现，拍摄当地景点的视频，有不少点赞上万。

　　从政务宣传和城市推广的效果看，这样的数据在以往难以想象。在传统媒体主导信息传播的年代，一份发行量破百万的报纸，在全国都能排得上名。如今这些入驻抖音的政府部门、中小城市，很容易聚集起数十万甚至上百万的粉丝数，形成城市宣传和官民互动的信息基站，传播效率大大提高。

国资委：“我为什么要上抖音？”

　　6月12日，抖音公布的数据显示，这款年轻的音乐短视频产品，日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，显然它已经成为人们“杀时间”的国民级标配应用。从受众导向的传播原则来讲，政务宣传和城市推广如果想让影响力的圈层扩到最大，当然不该错失这样一款潮流的平台。

　　在谈及为什么要上抖音时，国资委官方提到，“用户在哪里，我们就去哪里”。的确，良好的政务宣传从来都不是单向度的灌输或说教，政府宣传部门如果不去主动找用户，而是等着用户来找自己，这种居高临下的姿态，很难让自己融入大众的兴趣点和审美习惯中。

　　正是考虑到这点，当下很多政府部门都在抢滩登陆，目前已经有超过500余政务媒体号入驻抖音平台。

　　事实上，对于这些政府部门而言，它们不仅能够通过抖音的流量借势营销，短视频、可视化、评论社区等等产品特征，还能为它们提供让人眼前一亮的互动形式，让政府形象显得更亲民、更接地气。

　　通过发起挑战，政务宣传还可以走向线下。“国资小新”发起的“回到童年”主题挑战活动，由中建二局捐出610份公益物资的署名权，在丰富政务宣传的形态同时，也让政府部门能够发挥动员作用，线上线下连接更加紧密。

　　当然从信息公开的角度来看，“官抖”在政府形象建设的作用之外，首要的功能还是满足大众的知情权，为公众监督提供依据。而信息公开，最重要的是准确、及时。

　　 抖音上政务号动辄数万的点赞数，说明短视频形态的“官抖”，人们喜闻乐见。

小城市：“我也能撬起大传播。”

　　最新的典型案例，就是正定县与抖音的合作。正定古称常山、真定，历史上曾与北京、保定并称“北方三雄镇”，是国家历史文化名城，中国民间艺术之乡，是三国时期著名历史人物赵云故里。截至2010年正定有国家级文物保护单位9处，省级文物保护单位6处。其中，始建于隋开皇六年的隆兴寺是中国著名的十大名寺之一，被著名建筑学家梁思成先生称为“京外第一名刹”。开元寺钟楼是中国现存的唯一唐代钟楼。

　　此外，正定县还是87版红楼梦拍摄地之一。1983年，中央电视台筹拍大型电视连续剧《红楼梦》，寻找地方政府共建荣国府临时外景基地，最终选在正定。

　　在传统传播环境中，大城市因为人口更多，拥有更多资源，所以更容易打响自己的知名度。像正定这样有着独特的历史文化底蕴，却往往不广为人知。抖音的崛起为正定这样小而美的城市带来了更大的舞台，越来越多的小城市、小地方也通过抖音向世界展现了独特的风景、文化，打响了自己的知名度。

“用户在哪里，我们就去哪里”

用户拍摄的正定的古城墙、夜景、广惠寺等著名景点。

　　有人会质疑，抖音这种娱乐化的平台，会不会消解政务宣传的严肃性？这其实是一种理解误区。

　　过去的经验也证明严肃说教式宣传行不通；再者把“抖音”理解为纯娱乐平台，也是忽视了那些正能量的公益内容。

　　像中国铁建，通过短视频记录青藏铁路陶力车站轨道平移的珍贵瞬间，评论区热泪盈眶、向工人兄弟致敬的声音此起彼伏，这说明哪怕是打发时间地娱乐，打动人心的正能量内容，也会带动人们思考正能量背后的人情冷暖、社会凝聚力。

中国铁建在抖音记录青藏铁路建设工作。

　　从技术上讲，用短视频进行信息公开，不仅能更加及时，还能提升准确度。对公权部门而言，这种文字通报缺少现场感，容易遭到自说自话的质疑。所以，一些政务短视频，开始将执法现场的细节，搬到抖音上来，一方面警示大众，一方面面向社会开放监督。

　　正如那句“用户在哪里，我们就去哪里”，在资讯泛滥、信息狂轰滥炸的当下，城市新媒体、政务新媒体要想做出彩，用户思维非常重要。所谓用户思维，准确地说，便是了解大众的兴趣点，基于此来定制传播内容。这本身是个学习的过程。不像官网网站，“官抖”的传播效果，通过点赞数和跟帖数，直接明了的显示在用户面前，这可以倒逼作为运营者的政务新媒体部门，找准传播和运营的规律。与最广大的群众接轨，才能想其所想，急其所急！

　　第一批00后已经高考，在互联网环境下成长起来的新一代，他们的生活已高度数字化，更加潮流，时髦，热衷于新鲜事物。现代人生活节奏快，短小精悍、“敲黑板说重点”的信息传播方式往往更抓人眼球，令人印象深刻。

　　如今的“网红”不单可以红一个人，也可以红一个村、红一座城。在乡村振兴的进程中，更多的乡村不妨拓宽思路，积极运用新型传播手段，找准传播和运营规律，将乡村的美好风物和感人事迹更广泛地传播出去。

　　来源：农民日报