大篆代运营告诉您投放抖音推广8大玩法。

　　在抖音上的品牌8大玩法，希望在抖音营销上有所作为的品牌，不妨一读！由“关注新生代音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化表明，它拥抱的人群越来越多。资料显示，抖音平均日播放量已高达20亿，俨然成了爆点内容制造者。

　　愈来愈多的品牌开始进驻抖音，在这个魔性内容制作社区里，玩出了丰富的新玩法。奥灵柯抖音广告代运营公司总结了8种抖音品牌营销玩法，看看哪一种更能打动你？

　　1、抖音的玩法——音乐、舞蹈抖起来。

　　超酷的特技、有趣的创意、动感的舞蹈加上说唱、电音、二次元等元素，一段最具抖音风格的短视频也诞生了。他们构成了时间黑洞，当你进入游戏的时候，你将无法自拔。

　　这些品牌看到了这一内容形式的影响力和传播力，于是在原创音乐中，以音乐为背景的情节演绎，对应的表演，手势舞，以及一些魔性舞蹈如海草舞，成为他们营销的阵地。一般来说，品牌会邀请抖音KOL创意定制与品牌一致的舞蹈或音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发传播热潮。

　　例如，在宝骏530汽车发布会上，微播易邀请的两位抖音达人创作并发布了同名的“530”手势舞，并结合运镜、转场等效果，再配合不同的音乐背景，对发布会现场进行了传播和推广，从而使其在发布会上获得了同样的好评。

　　2、UGC+DIY抖音爆款。

　　在抖音上，应用这种营销方式比较多的是目前餐饮类品牌。是的，也许你会立刻想到海底捞的番茄牛肉饭、爆红答案奶茶等等。它似乎成了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极具市场价值的天然土壤。

　　原因是：

　　一是，创意吃法与短视频传播相结合，简直是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动，很容易引发流量；

　　其次，对于普通消费者来说，他们更容易参与到这种个性化的视频内容制作中。而且所有网红都有一个共同之处，就是他们DIY各种脑洞吃法，然后上传内容，引发传播，甚至引导品牌做出产品变化。

　　这一玩法不仅可以给品牌带来高频率的曝光，更重要的是可以带来海量的线下体验。事实上，不只是餐饮品牌，日化类品牌和一些科技数码产品都可以发起这种DIY的用法或者玩法。

　　3、品牌入驻抖音“与民狂欢”，环信抖音爆款突破570万。

　　不仅吸引了一些个人用户，越来越多的品牌也开始入驻它，利用短视频内容与粉丝互动。像京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯等不同行业的品牌已经开始“抖运营”，就连环信等传统企业级服务公司也开始“抖运营”。

　　这些品牌根据自己的调性以及抖音平台的传播特性来确定不同的人设，比如支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新玩法，而且他们还很爱在互动区与粉丝交流。这一亲人性化的传播方式深受抖音粉丝的喜爱。

　　也比如，最近环信入驻抖音，发布了英雄联盟S7全球总决赛的现场视频，引起了猿LOL粉丝的巨大反响，发展成为了《英雄联盟》网友的打卡圣地，目前《英雄联盟》已经发布了S7全球总决赛的视频。与此同时，环信抖音对LOL玩家发布的第一个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的关注，目前已有570万+，对于LOL玩家来说，这段视频也是一个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的关注，目前播放量已经突破570万+。

　　因此，品牌运营抖音号已成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌社会化营销的必备组合。

　　4、原创、原创的抖音信息流广告。

　　使用抖音的用户肯定会遇到这样的情况：刷几个抖音视频，就会碰到一个标着“广告”的抖音信息流广告。这类广告形式也是品牌经常遇到的一种。

　　短视频广告资讯平台。

　　短视频信息流广告建立在大量的信息之上，而抖音信息流广告的优势在于原生、创意、自定义等，对用户的观看体验基本没有影响。

　　大家比较熟悉的Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音都是抖音视频广告的首秀。据悉，Airbnb通过这则广告使品牌好感提升至89.2%。在抖音上，苏菲也发布了两条信息流广告，两天的投放，视频的总播放量达到1600万。好的投放效果必然会吸引更多的广告商来投放。

　　今日头条同属于巨大引擎开发的媒体平台，所以抖音广告和今日头条是用同样的广告平台-巨量引擎广告投放平台，巨量引擎广告包括：西瓜视频、火山小视频、抖音广告等四个媒体的投放平台。

　　今日头条后台的抖音投放广告的收费模式，价格和广告的精准定向都与今日头条一致，只需开通今日头条广告，在广告后台设置投放即可。和百度的竞标理念差不多，你给的钱越多，就会排得越靠前，同时得到的曝光也越多。和百度一样，需要在广告投放和数据优化方面的经验，可以找有经验的人帮你。

　　5、抖音挑战赛营销。

　　抖音站里有官方微博小助手，其任务是发布各种挑战赛。各品牌往往借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动。

　　比如，美国设计师品牌MICHAELKORS就发起了#城市T台，不服来抖#的主题挑战赛。在短短一周内，挑战赛吸引了三万多抖音用户自发创作短视频，收获超过两亿播放量，850万点赞数，大大提升了MICHAELKORS在中国年轻时尚群体中的品牌影响力。

　　但如此成功的抖音挑战赛营销案例依然存在，主要原因在于，官方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能迅速汇聚站内优质资源，进而引发病毒传播趋势。

　　6、创意贴纸营销。

　　创造性的贴纸，往往作为品牌抖音营销的一种辅助手段搭配。毕竟有趣、有趣的贴纸和各种各样的可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群中不可或缺的互动工具。

　　举例来说，必胜客曾在抖音平台上策划过#DOU出黑，才够WOW#的主题活动，邀请著名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲BlackMagic作为主题曲，而且，还为品牌定制了包含必胜客元素的贴纸。在抖友参与挑战视频制作的时候，可以利用标签，丰富视频内容。

　　这一小细节的加入，不仅让视频更加有趣，营造了活跃的社区氛围，而且加强了品牌外露。它也体现了抖音产品的技术特性。据悉，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸，实现虚拟背景替换技术，实现人与背景分割。在品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，与粉丝进行交流。

　　7、明星，抖音，KOL营销。

　　它不但培育了一大批抖音红人，还吸引了大批明星加入。由于抖音营造了良好、活跃的社区氛围，一般观众可以通过抖音直接与明星或达人互动。而且从以往的媒体传播经验来看，其影响不可小视。

　　它在自己的平台上传播，也用到了明星效应。该公司曾经与大张伟合作，创作了《不服来抖》的主题曲，同时，站内也发起了#大张伟的“大张伟”挑战#挑战，从发布到引流，短短三天时间里，曝光量不断攀升。这个动作不得不服！

　　并且抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆、情感、萌宠等多种内容营销方式。需要强调的一点是，相对于其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应，媒介传播效应各不相同，以UGC为核心的KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与，表现效果也更加真实！