“谢谢各位倾情购买，让我们再一次喊出口号——‘寻味·百县百品’，买它，买它，买它！”当直播镜头收尾定格后，挥舞着应援牌的“益”主播新蕾才关注到最新直播数据：观看人数超83万，农副产品销量同比增长287%，店铺粉丝增长11万。爱心在一笔笔真情帮扶的订单中渐渐汇聚，让“百县百品”的味道，转化成幸福小康的味道。

第一次担当主播，新蕾面对着数十万观众，有一丝忐忑，更多的则是自豪。2020年6月7日，解放日报·上观新闻携手拼多多开启“寻味·百县百品”消费扶贫直播活动至今，近30位“益”主播先后走进直播间。其中不乏上海对口帮扶地区领导、上海援外干部、社会爱心人士等，许多人把珍贵的直播“初体验”献给了“寻味·百县百品”。

在决战脱贫攻坚的关键年，消费扶贫向着纵深发展，上海主流媒体“跨前一步”，上海电商龙头企业张开怀抱，携手创新消费扶贫模式，挖掘市场巨大潜力，激发上海对口帮扶地区产业升级的内生动力。

主动“跨前一步”，为脱贫攻坚持续“注能”

“百县”，对应上海对口帮扶的101个贫困县；“百品”，对应这101个贫困县中的优质农特产品；“百县百品”，就是为这些贫困县的优质产品“架桥铺路”，丰富上海市民的“菜篮子”，鼓起当地百姓的“钱袋子”，以消费扶贫助力脱贫攻坚。

如何做实“消费扶贫”，破解上海对口帮扶地区农副产品品牌化、规模化不够、供应能力不足和物流成本较高等难题，上海殚精竭虑，创意迭出。2019年，上海启动实施“百县百品”工程，从对口帮扶的7个中西部省区20个地州101个县分批筛选特色鲜明、品质稳定、竞争力强的区域品牌农产品，上海市场为它们打开怀抱。作为媒体代表，解放日报·上观新闻参与评选全程，见证了首批“百县百品”产品名录的产生。

在上海对口帮扶工作开展的20余年间，解放日报·上观新闻用笔和相机记录了无数动人动情的闪光点。2020年，新冠疫情席卷全球，冲击着贫困地区初见成绩的产业链。为脱贫攻坚持续“注能”，克服疫情不利影响，媒体从旁观者、记录者的定位主动“跨前一步”，勇敢担当参与者、组织者的职责。以“百县百品”工程为契机，以“精准扶贫”为指引，解放日报·上观新闻与电商龙头企业拼多多合作，在上海市合作交流办的指导下，有效整合优质资源，立足上海对口帮扶地区的特色、绿色农产品，以及当地好山好水等文旅资源，通过“电商+直播”的模式促消费、助脱贫。

在采写报道帮扶优秀事迹的基础上，解放日报·上观新闻于6月7日正式推出“寻味·百县百品”消费扶贫直播，首期邀请援滇干部与“益”主播共同走到镜头前。对口帮扶地区的真实情况，通过上海援滇干部绘声绘色的口述缓缓铺开，从种植到加工，从包装到物流，产品生产流程全透明让消费者对当地农特产品更加倾心。

“寻味·百县百品”消费扶贫直播行动打通产销两端，消费者的每一份爱心订单都能使当地贫困户切实获益。“主播反复介绍，每买到一份产品，就可以帮助产品背后的相关贫困户。当地农产品的品质不同凡响，还让我真切感受到扶贫消费的别样意义。买得放心，帮得开心，太值了！”上海市民张雪说。

直播间设在田间地头，让扶贫产品成为“明星”

热气腾腾的菌菇鸡汤、晶莹剔透的软籽石榴、个大油多的油橄榄……2020年9月1日，“寻味·百县百品”消费扶贫直播走入云南大山里，把直播间设在了楚雄州永仁县桃苴村。正值永仁石榴丰收季节，一条新修的水泥路穿过石榴园，连通到村头的上海消费扶贫直播间；又经由一条崭新的网上“商路”，链接了全国各地千千万万消费者。听闻“寻味·百县百品”消费扶贫直播要来当地，村民们起了个大早，隔着直播间的窗户驻足围观；同样早早守候的还有千里之外的上海市民。在直播里，永仁橄榄油、菌菇包等“明星”产品引发一阵阵消费热潮，网络订单让百姓们喜上眉梢。

“寻味·百县百品”消费扶贫直播依托互联网影响力，为贫困地区农特产品不断“造星”。在楚雄永仁专场直播中，软籽石榴就是当仁不让的“明星”。据桃苴村村支书起绍平介绍，永仁石榴虽品质上佳，但市场知名度不高、销售渠道不畅。当农产品销售从线下转向线上，从粗放销售转向细分销售，永仁石榴正依托互联网走进上海，当地百姓的种植和营销思路也发生了巨大变化。“寻味·百县百品”消费扶贫直播不仅助推农产品销量上涨，还帮助对口帮扶地区建立增收长效机制。如今，石榴产业已成为永仁的脱贫“利器”之一。

随着消费扶贫直播深入开展，越来越多“明星”正在脱颖而出：普洱磨黑香肠、西双版纳乳胶制品、楚雄大姚小把粉丝……在10月17日上海对口帮扶地区特色商品展销会期间，“寻味·百县百品”消费扶贫直播推出4期特别专场，提升对口帮扶特色商品市场化程度，吸引大批消费者竞相抢购。在许多走进“寻味·百县百品”直播间的上海援外干部看来，扶贫直播更大意义在于以主流媒体为依托，大幅提升对口帮扶地区农特产品的知晓度和美誉度，让产销“活水”高速流动起来。

主流媒体携手电商龙头，为产业链升级提供便捷“新农具”

消费扶贫直播进行得如火如荼，上海市场反馈源源不断。借助“寻味·百县百品”直播平台，消费者的真实反馈成为贫困地区产业转型升级的“金玉良言”，擦亮“百县百品”的“金字招牌”。

七彩灵鸟，是哈尼族服饰中女性的象征。它源于现实中真实存在的白鹇鸟，哈尼族人视这种灵鸟为吉祥如意的象征。为帮助七彩灵鸟“飞”出大山，上海援滇干部牵起上海设计师与当地绣娘之间的“红线”。时尚气息涌入当地，创新款式呼之欲出，各类滇绣文创用品也陆续问世。6月23日，这些文创产品走进“寻味·百县百品”消费扶贫直播间，摆开趣味盎然的视觉盛宴。

因消费扶贫重新焕发生命力的不止是七彩灵鸟。西双版纳地理标志产品小耳猪入选“百县百品”，上海为它量身定制的“冬瓜猪”品牌赢得市场广泛好评。“小耳猪品质虽好，但距离上海市场要求总还差着一些。上海在广泛听取消费者意见后，搭建平台促使猪肉养殖加工生产标准化，还为它特别设计了具有民族风情的外包装，极大助推了产品销售。”当地青年致富带头人马连说。

上海主流媒体“跨前一步”助力脱贫，上海电商龙头企业对消费扶贫更责无旁贷。以拼多多为代表的企业正探索电商扶贫模式，重构商品流通环节，与解放日报·上观新闻携手帮助贫困地区“造星”。拼多多创新“拼”模式，把消费者的长周期分散需求聚合成短周期的批量爆发需求。建立在6.83亿用户需求基础上的巨大吞吐量让消费端拉动供给端，建立让农民迅速增收、消费者尽享实惠的“超短链”。

消费扶贫不是一个人的事，也不是单一环节的事，而是全社会、全产业链的事。11月23日，832个国家级贫困县全部脱贫摘帽，但“寻味·百县百品”直播的消费扶贫之旅不会停歇。随着电商技术的更新迭代，上海主流媒体和电商龙头企业合力，为对口帮扶地区转型升级农业产业链提供更为便捷的“新农具”。各方发力，各显神通，才能进一步挖掘上海乃至全国市场的巨大潜力，激发上海对口帮扶地区产业升级的内生动力，实现可持续发展。

来源：作者：俞宏浩 周文吉