1、有没有护肤行业的私域流量运营的案例啊？

   有。丽颜肌这家店的域流量方案可以参考下。 美妆护肤品牌，一般在前期通过直通车等方式，从平台获取了大量流量。但如今随着成本变高，很多旗舰店开始思考如何更高效率地转化。域流量运营火起来，也就是这种原因。 花费大量成本获取的公域流量，如果经过长期运营，其实转化的可能性非常大，若直接放弃则太过于浪费，因此，域流量运营是必要的。 丽颜肌用的什么方式呢？升级智慧短信，一种带logo、带卡片、带菜单的新型企业短信。很多店铺每个月都需要向用户发送大量的短信，比如发货通知、签收通知等等。而升级智慧短信，可以充分利用这些短信触达机会，把原本没有转化的存量客户激活，通过在菜单加入“热销上新”，“物流信息”，“我的我的订单、我的购物车”多个按钮，潜在客户在收到短信时，可以一键跳转查看店铺新品和所有商品，这期间无需开APP。曝光次数多了，转化率也会随之提升。 之所以说这类企业能用智慧短信成功将域流量运营起来，是有以下几个原因的： ，所以不改变通道，操作和传统短信群发区别不大，十分方便； ，和升级费用，基本无需其他企业成本支出； ，而且触达速度非常快、几乎是实时的，这是其他渠道做不到的； ，事实证明，这能充分发挥短信通道的营销效果，对企业推广效果有很大提升。 金融行业，包括证券投资基金等类型企业，基本都有自己开发运营的app，这就是他们的域流量池。但由于app分发成本太高，且他们的用户使用频率偏低，app流量偏低，所以域流量运营见效甚。但app是这一行业能够保障用户资金安全的必备载体。 因此，金融行业域流量运营的重点在于，如何提升app日活，提升app下载量。解决这一点，其域流量运营成果将会显著提升。 例如，南方基金在分析其多个渠道时发现，地推成本高，而线上推广渠道中，短信居然是触达次数最多、效率最高的渠道。而其每月短信发送量巨大，包括用户账户调整时的通知、对注册但未进行操作的用户唤醒促活、等等，短信是其使用最广泛、最有效的方式。 因而，南方基金将短信升级为智慧短信，一种带logo、卡片、菜单的新型企业短信。 尤其值得一提的是短信菜单，这可以为企业配置多个菜单，从而为企业自己的域流量池（如app、网、商城等）充分引流。 南方基金按照业务需配置了多个菜单，包括：好基速递、学理财（投教专栏、课堂）、找客服等多个按钮，解决了南方基金在短信页面的新产品推荐、引导二次转化、宣传企业知识页面与等难题。对企业来说，既提升了短信渠道的价值、提升了业务转化，也减少了用户操作步骤、提升体验，更向大众宣传企业及行业知识，可谓“一箭三雕”。

2、 医药行业经典案例有哪些

   案例 某企业上市了一个复合维生素补充产品，而当时在这一市场上，竞争已非常充分，善存、施尔康等品牌产品占据着绝大多数市场份额。 于是，该企业首先寻找现存市场的空白点。经过调查研究，最终他们没有将目标市场定位于所有人群，而是选择少年儿童作为其目标使用人群，把希望孩子健康成长的父母们作为其目标购买人群，市场定位非常精准。 紧紧围绕自己的目标市场，该企业采取了一系列细节管理措施。在前期推广中，他们首先推出一套与产品同名的大型儿童益智竞技游戏节目，这个节目由浙江大学传播研究所策划，在全国各电视台播出，为该产品市场运作响了第一枪。同时，其卡通篇广告在各电视台动画片等儿童节目时间播出，充分获得了孩子对产品的认知度。接下来，他们研究发现，在产品口味设计上，复合维生素产品的一个很大的不足是口味欠缺，特别是儿童类产品。针对这一情况，该企业推出含钙型和果味型两种口味的复合维生素补充产品——含钙型加入可可粉，具有小孩子喜欢的巧克力味，而果味型则有一点酸甜。与其他一些复合维生素产品相比，该企业产品迎合孩子的口味偏好，改变以往维生素作为药的口感，这极有利于提高儿童主动补充维生素的积极性。在包装上，针对儿童市场，他们采用孩子喜欢的卡通形象，而且颜色鲜艳，产品名称文字也采用活泼可爱的美术字。另外，他们还对该产品包装的开启方式做了特殊处理，可以防止小孩子自己开瓶服用，这样能保证家长存放方便和孩子服药安全。在终端陈列上，该企业利用自身的包装特点，做足文章：在一些大型超市的入口，他们设计出产品包装形状的脚印形地贴，引导消费者参观产品陈列柜台。在产品推广上，该企业设立咨询，收集整理消费者情况资料，定期编制和邮寄维生素知识小册子，设立维生素知识网站，组织专家进行营养知识讲座、义诊，并定期到相关人群聚集的场合进行促销活动。 采取这一系列措施后，该产品一上市，其销售额在前三个月便实现翻三番，且此后一直保持着稳步增长的良好势头。

3、抖音美妆类怎么做？

   第一：你要有一个淘宝店铺（ 1：淘宝店铺要第一半年以上。 2：信用一钻以上 3： ） 或者红人小店（这个要低一点） 第二：可以开橱窗的抖音一个（ 1：视频大于等于 2：粉丝要大于） 然后把淘宝和抖音绑在一起就OK了 如果做美妆的话，绑的时候有一点麻烦。 如果还不能弄成功的话，可以我，我可以远程，总之会把你的弄好为止，望。 如果有自己的淘宝店铺的话，可以把自己淘宝店铺的宝贝链接直接挂抖音上就ok了，如果没有自己的淘宝店铺，可以用第三方平台的商品，你试一试，如果还不成功可以我，望。 如果你开了淘宝店，你可以抖音上开一个抖音橱窗，就是在抖音上销售东西，之后你也可以请一些美妆博主进行你的产品推荐，你也可以自己做美妆博主推广自己的产品。

4、就喜欢美妆，现在自己在尝试做美妆的短视频，怎么才能快速赚钱呢？

   首先要提高你的视频质量 在做好质量的基础上吸引流量 一般类似哔哩哔哩这种视频网站都可以通过录制美妆视频来赚钱 但是前期一般赚不到什么钱 一般好像是视频点击量超过多少就是多少钱以此类推的好像 刷深渊..祝愿出货.. 大概1:左右...也就是rmb能换ww左右的.. 没有网上银行的话..貌似只能直接在游戏里换了..注意安全.. 有网银在5交易的话..rmb=w游戏币

5、抖音带货这么火，卖家要怎么利用抖音变现？

   互联网时代，谁能够低成本地获取足够大的流量，谁就能够拥有持续变现的可能。自媒体电商如此，直播电商如此，短视频更是如此。流量为王，显然是从事互联网生意，就要遵循的规则。 在传统电商场上，流量红利正在逐渐消失，获客成本越来越大。流量是电商人最头疼的问题，但是像是抖音、快手这样的天然流量聚集地，每天的流量都大到难以想象。 前几天，石榴哥在抖音直播的事儿刷遍了朋友圈，名，访问量近万多份。 最早的时候，他只是一个来自丽江的普通村民，白天教英语课，晚上在市场摆摊卖石榴补贴家用，长相憨厚。一开始人们拍他是因为他的说话方式，语速不快，多少还有点磕巴，人们以为他是自闭症，给他的更多的是同情和鼓励。 本来以为最初的一阵热潮过去，大家就不会记得他。但就是这样的一个普通人，凭借自己的努力，现在已经有近w的抖音粉丝，借助流量的东风轻松月入数十上百万。 短视频带货似乎成为了当下电商最火热的变现手段。从 年开始，抖音就逐步引入了商品橱窗，关联淘宝，自营店铺等功能，逐步引导抖音自媒体主利用视频或直播带货进行流量变现。 什么样的视频内容才能成功带货呢？ 不是所有的视频都叫抖音带货视频。 反面案例1：颜值高≠能带 货很多人觉得要在抖音上带货，至少粉丝也得w起吧。但是实际上就算是几百万粉丝的大，带货变现的效果也不一定好。 就像上面这个@Amazing甜甜的帐，人物的颜值和身材都很好，粉丝也有。 什么原因呢？作为一个美女属性的IP帐，从里可以看到，大部分活跃的粉丝是男粉，而卖的商品是博主同款的女装，虽然视频的拍摄和质感都还不错，但转化效果自然不会好。 反面案例2：用图片或搬运视频作为带货素材，纯硬广 ，但是大部分的视频内容形式单一，早期以图片切换为主，近期的作品也有一些是搬运别人的视频，没有形成自己独特的风格，营销缺乏持续性和价值感，跟其他的账没有差异化 。从最近的点赞量来看，给到的流量也越来越少，很难上热门或者成为爆款。 正面案例1：真人产品展示，注重突出产品细节 之前有段时间在抖音上常刷到@小浪哥商贸这个帐，小哥手拿两只大龙虾的钳子现煮现吃的画面给人印象非常深刻。，但是从商品转化的数据来看，成交还是不错的。 正面案例2：展示真实的产品使用场景、好看或实用 @厨小木这个帐，拍摄和制作的难度并不高，甚至有点快手的风格，瞄准的是美食制作这个领域，以生活化的场景来带售原料、厨房工具等商品，粉丝的粘性和互动都很棒。 正面案例3：差异化美妆种草人设，涨粉又带货 美妆类赛道专业性强，竞争也很激烈，但是变现效果很好。 风楼传媒旗下的新帐@黄三斤，走的是反转类剧情美妆类的路子。 不管是面对刻薄的同学，小气的同事，还是让人咬牙的渣男前任，视频的最后，总会带给你解气的最终反击。同时把产品的植入设计到剧情当中，既使得内容高传播，又维持了粉丝的互动粘性，还能保证带货ROI 。 普通人也可以做抖音电商带货吗？ 光鲜背后，都需要付出不为人知的努力。像李佳琦这样的超级带货网红，也曾非常努力刻意训练，学习夸张的表达方式，一个晚上练习涂数百支口红几乎把嘴唇磨破，结束后还要重新观看自己视频，观察什么样的语言、行为和表演风格提高互动或者带货量，第二天直播再优化 。 说到抖音的带货王，多万，只有李佳琦的零头，但是淘宝代货量排名抖音第一，万份牛排，这个人就是“正善牛肉哥”。 他背后没有超级给力、 个。 即便有这个粉丝量级，但基于抖音的公平算法推荐机制，大多数视频也不过只有几百赞而已。但刷完几百个他的视频，你会发现，牛肉哥的短视频有这样一种感觉：建立好基本的套路之后，只要你足够努力，拍得足够多，每隔二三十个视频总会有一个爆款的。 点开抖音人气好物榜的榜单，你总会发现一些爆款的带货视频，但这些视频，很可能也不过是几乎没有什么粉丝的普通账发布的。无论你粉丝多或者少，都不影响你在抖音带货。 抖音带货方式有很多，适合自己产品的抖音带货才是最好的变现之道，你可以上城外圈咨询一下，有各行业的抖音带货案例，可以参考。 抖音广告产品介绍： 1、抖音开屏广告 广告样式：静态秒。 售卖方式：cpt（开屏cpt产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存cpm）。 gd不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。 备注：开屏cpt售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏cpm售卖需至少提前3天下单并提交素材。 2、抖音信息流广告 素材类型：横版视频、竖版视频。 售卖方式： gd（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持、；广告主无抖音账，不可，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。 gd（原生广告）：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮，进入推广落地页；支持点赞、、，支持广告主抖音账。 竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。 3、抖音贴纸产品介绍： 产品优势： 使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长； 激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用； 广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。 产品价格：售价：净价天。 位置：次。 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。 4、抖音达人合作产品介绍： 内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。 达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。 原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。 二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。 视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。 视频保留：合作视频可在达人账下保留三个月，持续传播。 主要是做淘宝京东拼多多  现在有个带货的扶持计划还不错 联动腾讯视将在线直播和短视频电商纳入春风计划，一方面鼓励拥有粉丝的账申请内测直播能力，直播赏收入实行%分成；另一方面面向短视频电商放出亿流量扶持、开店零成本

6、美妆推广案例分析：美妆品牌推广有什么思路技巧？

   完美日记这个很经典的美妆推广案例大家一定不陌生，城外圈今天带大家分析一下这个美妆品牌推广有什么思路技巧： ，通过蹭热度/对比来让目标消费者眼熟； 。城外圈发现完美日记在小红书的美妆推广从年底就开始了，投放了明星、头部KOL、腰部KOL、素人的笔记几乎席卷了小红书，种草爆文在小红书上不断二次传播、形成裂变式传播。 我们可以从完美日记的小红书推广投放中看到他们的试色，对比是最好的美妆推广销售方式，通过大量精致的美图吸引用户点进去，从而达到真正的种草，引导消费者购买，然后素人再次回到平台安利种草，进行二次传播。 典型案例分析： 大 宝 在各国品牌群雄逐鹿的中国化妆品市场中，国产品牌大宝是怎样生存和发展的呢？ 一、利用产品概念切入市场 大宝遵循了我国品牌进入市场的规律，以产品概念切入市场。当初大宝是以大宝产品概念进入市场并赢得自己的目标人群。 当初大宝推出d蜜时，从市场的角度来讲，那时候的市场竞争并不激烈，甚至人们的需也并不象今天这样被划分的非常仔细，当时大家只诉一个概念。所以当d蜜这个产品概论被推出后，几乎这个年龄适宜的人群都去购买进行尝试，甚至带动市场，使市场上出现了许多品牌的d蜜。后来，大宝又推出了日霜以及系列标有自己品牌独有概念的产品。从推出产品的时间，方式及方法上，大宝不仅抢得最佳时机，同时也贴合了市场以产品概念做产品入市突破的理念，目的是启动市场及消费者利益与产品的概念做一个接口，使消费者对产品的独特概论产生偏好，最终赢得市场。 二、利用市场区隔逃避竞品挤压 随着化妆品市场竞争的加剧，市场区隔更加细化。国际知名品牌虽然通过不同品牌分化了目标人群，但由于在品牌特征的塑造上，都不愿意降低身份，而是把自己品牌塑造成贵族或者是时尚青年们的理想品牌。大宝就是利用了这些大品牌不愿“低就”的心态，以工农群众为目标人群的独有品牌概念来塑造自己，使自己在品牌利益上比其他的国产品牌有更大的市场机会。 当市场竞争达到一定激烈程度时，尤其是一种产品在一个区域市场中进入成熟状态下，市场的区隔形态就会开始显现，市场细分也就成为可能。在市场细分中主要是按需形态进行细分的，而需形态又是与消费者的年龄、性别、经济收入、文化程度、生活环境等密切相关的。因为这些都能决定消费者的偏好和购买力。加外，由于市场细分的需为基础，那么，从产品点来说，创造什么样的概念才能与之对接就显得尤为重要，这个阶段也是品牌特征与品牌概念形成的过程。因此，这个时间段的市场细分已经满足消费者对产品的直接利益的渴，这种细分还包括品牌所能带给消费者的利益。 以上分析说明在创造市场需空间的过程中，已经不是简单的产品概念创造的问题了，还包品牌在内的综合因素问题。对境外的这些著名品牌来说，用一个产品概念已经成熟的品牌去造一个新的产品概念，进而区隔市场是得不偿失的，或者说他们是不愿冒此风险的。看到宝洁的洗水用了许多品牌的产品去区隔人群，目的也是不想用一个品牌去创造两个概念。此时，大宝却能在这种游离之间用d蜜、日霜、晚霜出击并在人群细分中把自已定位在工薪阶层因而取得了成功。这里面有境外品牌不愿参与这个层面的品牌竞争因素存在，同进有意无意地利用了中国特色的许多环节的因素，从而取得了今天这样的业绩。 一、 中国特色的人群区隔及市场考验 大宝的人群定位在岁的工薪一族，在国外，这个年龄的人群应该是经济能力较强，自己保养最在意的一个群体。而我国由于从计划经济到市场经济转轨，这个群体的绝大部分的收入在中等水平。这样就给大宝的概论提供了最好的机会与发展可能。 大宝能有今天的成功，有其合理利用市场机会的因素，也有客观上境外品牌担心定位低，影响未来发展而没有参与这个层面的因素。如果说，境外的某个品牌或者国内的某个品牌参与到这个层面的竞争中来，就大宝目前的营销能力来讲，面临的考验无疑是非常严峻的。 四、就大宝在市场上所反映的从营销角度进行一些分析： （一）大宝创造的产品概念及人群细分概念得益于境外品牌的无意竞争，中国品牌创造产品 概念的不同来与之区别，而不愿用同样的人群细分方法来强化品牌并参与竞争。 （二）从大宝市场上的营销运作，推广组合及广告表现所传达的信息上看，大宝信息传播中 的有序性及科学性，尤其是在产品概念与品牌概念的推广的处理上存在着一定模糊， 这样会造成对品牌与产品的概念推广的混淆。 （三）大宝起步于市场竞争程度远不如现在的一个时间段里，而如今市场上各种概念层出不 穷，市场细分更趋明显，对营销的水平及企业的管理水平要也越来越高，从当前市 场运作状况上看是比较让人担心的。 （四）大宝品牌产品的细分是按经济划分的，其他的概念产品不足以支撑品牌的持续性发展， 这样就可能造成新一代消费者对大宝的一贯性概念的拒绝。 雅 芳 在美国有一家高级化妆品——雅芳，年创办于纽约。到年，它的营业额已猛增万人，相当于当时日本全国化妆品的生产总额，一下子跃居为美国最大的化妆品。雅芳成长如此迅速，发展如此之大，得力于运用了一种行之有效的推销法——“访问推销法”。 雅芳的创始人叫麦肯尼尔，“访问推销法”就是他首创的。他本来是做书报推销工作的。在推销快报的同时，还推销香水。后来，在推销活动中，香水的销售额远比快报的大，赚钱也多得多。于是，他就决定放弃推销书报，干脆专门推销化妆品。不久，随着营业额的增大创办了一家香水，取名为加利福尼亚香水。 麦肯尼尔不可能再像以往那样，亲自去沿街做推销工作了，就想出一个办法，聘家庭主妇为推销员，在各条街道上帮他做香水的访问推销工作。麦肯尼尔规定了两条：一是访问员只能在自己居住的街道推销，用户可随时找到她。二是质量差的物品可以找推销员退货。总之，麦氏的原则是对用户负责，不使用户吃亏。这样，远近的消费者就能放心地购买香水。 年，美国进入经济衰退。不景气反而使麦氏名声大噪。麦氏在雅记河岸建了一家规模很大的香水工厂，并把的名称正式改为“雅芳”。 雅芳全球拥有近名推销员之上有一位经理，负责对这些推销员的监督：经理直接由董事长领导。 有一条原则使主妇们愿意充当雅芳的推销员，并发挥其最大力量去做好各自的工作，那就是：把利润的％分给推销员，作为给她们的报酬，使她们与共存共荣，雅芳之所以越来越繁荣，是与这条原则的贯彻执行有关。人们赞扬说：“雅芳就像是一个和睦的大家族”，“雅芳充满着绅士精神”。 薇 姿（vichy） 薇姿（vichy）是世界最大的化妆品集团——法国欧莱雅旗下的著名品牌之一。自年7月进入中国市场以来，在短短的两年里，已在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多家大型药房开设了薇姿护肤专柜。其发展速度之快、销售业绩之好，引起了业内人士的极大。 一、全世界只在药房销售 薇姿作为具有七十年研究皮肤科学经验的欧洲药房第一护肤品牌，一直选择并坚持只在药房销售的市场策略。在欧洲，护肤品的主要销售渠道第一是超市，其次是药店，一般是百货店。只有极少数的化妆品品牌能够通过严格的医学测试得以进入药房，而薇姿就是其中的一个，并且是在药房销售名列第一的品牌。薇姿在进入我国市场后，仍然坚持走药房销售之路，这就为它今后在我国的成功经营做好了铺垫： 1、回避竞争。护肤品市场一向是风起云涌、硝烟弥漫，高、中、低档类牌枚不胜举，并且 绝大多数聚集在百货商店内“撕杀”。寥寥几百平方米的化妆品卖场里，往往承 载了千种以上的护肤品，竞争激烈程度可见一斑。薇姿选择进入药房销售，恰 恰回避了在商场弹丸之地里与芸芸众品牌的正面冲突，这无疑起到了减少竞争 压力的作用。 2、吸引目光。我国护肤品传统的经销方式使消费者在选择品牌时常常付出很高的，众多品牌 云集一处，促销手段极其相似，使在信息获取上本就处于不利地位的消费者一 头雾水而不得其解，而对于那些毫无经验的初次购买者，更是“百里挑一”，难 上加难。在药房，这本身就会吸引一部分消费者，再凭借其高质量的产品和专 业化的，自然消费者对自己未来的选择“一目了然”，大大的降低了消费者 购买的时间性和精力成本。 3、张显品牌。药房在我国向消费者传递的是“健康、放心”的信息，专业大药房是薇姿选择 大型药房，不仅衬托了它在护肤方面的专业性，而且增加购买者对这种专业感， 这对薇姿张显“拥有健康的肌肤”的品牌目标，起到强有力的推动作用。 二、卖点独特和顾客群鲜明 薇姿态的成功之道，不仅在于药房专销方式这“一绝”，而且还在于以下两点精妙卖点独特，二是顾客群鲜明。 1、 卖点独特。薇姿，沿名法国中部著名的温泉疗养圣地——薇姿市，薇姿市以温泉著名的 薇姿态正是利用这一点大造卖点。在它的广告语及产品说明书上，总是不断宣 传温泉的独特功效：“预防兼治疗皮肤病的天然药物”。它还出“lucas温 泉水”这一“薇姿市所有浊泉中矿物质质含量最高的，，被誉为‘肤之泉’”。 通过这样的广告宣传，使自己的产品牢牢地印上了“质地纯净、营养丰富、品 质天然”的特征。 薇姿通过提出全方位安全承诺：“薇姿态所有产品均经皮肤科专家在第三皮肤上 的安全低落过敏，并且依照欧洲制药工业原则生产”，强调其产品的安全性，同 时，“专业化测试”、“制药工业原则”突出其产品的可信赖性。 正是通过传递“天然、安全、专业”的概念，薇姿塑造了自己的独特卖点—— “天然保护功能，赋予肌肤健康与活力”。这一独特的卖点，使得薇姿在众多护 肤品中脱颖而出。 2、 顾客群鲜明。薇姿自进入我国市场以来，所采用的广告形式主要是杂志、报刊等，选定 的杂志多是读者为白领或有一定经济实力的女性，如《女友》、《时尚》等，这 就通过广告阅读者，确定了自己的顾客群——白领或拥有较强经济实力的女性。 鲜明的顾客群有其特有的需要：她们讲究质量和档次。这种需要不仅体现在对 核心标准要上，而且更体现在附加产品上。薇姿通过以下两种途径来满足它 的顾客群的要： （1）精美的包装。 薇姿护肤品的馐以蓝色、白色以及透明为主，既有薇姿泉水的质感，又有让消费者赏心悦目的享受。 （2）提高护肤品的销售人员素质。 薇姿的销售人员均为药剂师，有这样背景和严肃的工作态度，并且接受过系统的健康护肤培训，这为她们的专业化提供了可靠性。 可见，有了鲜明的顾客群，薇姿态实现了准确定位，它的生产和有了明确的针对高质量、中高价位的产品和专业化的，自然也就有自下而上发展的空间和场所。 三、畅想 薇姿进入中国以来，以药房专销的渠道选择，独特的卖点塑造，鲜明顾客群的确定，创造了令人艳羡的“战绩”。但是，我们也应当看到，若欲在中国护肤品市场持久经营，并维持市场业绩，薇姿还须再下工夫。笔者试提三点，意做“畅想”之议。 （一）加大宣传力度。 薇姿进入中国，似乎只有它的药房销售的方式在理论界引起了反响，而对大多数习惯于护肤品传统销售方式的中国女性，并未造成足够的影响力。分析原因有三点：一是消费者对以往品牌的忠诚，不会轻易放弃对现有产品的使用；二是我国与欧洲在功能上的差异消费者会夸大薇姿的药用性质，淡化它的护肤功能；三是薇姿仅将广告上在报刊、杂志上，信息覆盖不足。 对于中国消费者来说，薇姿毕竟是一个全新的品牌。因此在今后的促销中，它应加强宣传力度：（）强调因为产品的专业性和安全性强于其他品牌的护肤品，而不是所谓的药品，改变消费者的观念，减少对薇姿的负面评价。 1、 贴近本土文化。 中国加入wto，一夜间似乎一切都已经国际化。其实，正所谓“一方水土养一方人”，长时间形成的消费心理和消费习惯是不会在短时间内改变的。因此，对于销售必须研究进入地区的实际情况，认识到本土文化的存在，采取相应的方法，才会获取成功。 薇姿是一个知名的跨国品牌，它在中国的成长面临同样的问题。薇姿应当学会观察的文化，以及在这种文化影响下所产生的行为特征。比如说，北京人注重品牌历史，所以护肤经验可能是最吸引人的地方；上海人希望物有所值，薇姿产品及的高性价比是考虑的重点；大连人崇尚时髦，薇姿引领法国的护肤浪潮恐怕是最能让她们动心之处了。 2、 完美形象。 薇姿一直以的韦业化自居，但专业远不等于完美，薇姿的最有值得商榷的地方。一般的护肤品在促销抑或在优惠期，都会为顾客进行免费的皮肤测试，给出一些建议，而薇姿并未引入此项。薇姿选在药房经销，并宣传它的销售人员专业化，但事实上，因为没有现场皮肤测试，加上销售员并不十分专业的导购行为，使得消费者在很多情况下，依然要靠自己去尝试性购买，因此，很难感受到薇姿所宣扬的护肤权威感。 建议薇姿不妨增设以下：（）建议方案，定期对使用者进行皮肤诊察，并将使用效果及时向顾客传达。通过这些方法，不仅提高了薇姿的形象，增强薇姿品牌忠诚度、美誉度，而且也为薇姿今后改进、开发产品提供了迅捷而可靠的信息。