以短视频起家的抖音正在变长。

除了签约罗永浩发力，在长视频领域，张一鸣今年也是动作不断。

一位投资人坦言，“字节跳动已经不把快手当竞争对手了，现在人家的对手是那些巨头。”

从《囧妈》、《霸王别姬》到签约BBC

事情的起因可能只是一场意外。

春节期间，抖音还在与快手酣战，快手一举拿下春晚合作，抢去了年度最盛的营销大戏。然而俗话说上帝给你关了门，一定会给你开扇窗。受疫情影响，大年二十九，《囧妈》等7部春节档影片突然宣布撤档，全国电影院顿时透心凉。

眼光毒辣的张一鸣，不仅从中看到了机会，而且动作相当果决。观众看到的消息是，《囧妈》第二天就宣布：大年初一，邀请全国观众在家免费看电影，只需打开抖音、今日头条、西瓜视频等任何一款App即可。

业内人士当然都清楚，这些App全都来自字节跳动。事实上，为了买下《囧妈》独家版权，张一鸣付出了6.3亿的代价。对于一部电影的版权费来说，6.3亿有点小贵，但如果把它作为春节期间抖音击败快手的利器，算起来就相当便宜了。

数据最能说明问题：快手付出近30亿的代价，最终拿到了7.8亿人次的春晚直播观看量，而字节跳动只花了6.3亿，《囧妈》在旗下各大平台的播放量就超过6亿人次。

随后，尝到甜头的字节跳动开始低调布局长视频。

大年初三，字节跳动趁热打铁，继续独家免费播出《唐人街探案》等13部春节贺岁档影片。3月，由大鹏、柳岩主演的《大赢家》宣布登陆头条系App，亮点同样只有两个：全网独播和免费观看。

抖音抢新片的独播版权，我们还可以把它看作是为了与快手抢流量，但随后抖音推出的上百部经典影片，则无疑暴露出了张一鸣进军长视频的野心。

具体来说，《霸王别姬》《末代皇帝》《可可西里》…上百部影片的质量确实堪称上乘；名导系列、高分口碑、欢乐喜剧…影片的品类划分也相当清晰。可以说除了影片数量，抖音的电影专区，看上去已经与优酷、爱奇艺、腾讯视频没有两样。

本周五，字节跳动更是宣布与BBC Studios达成内容合作。

未来，BBC Studios不仅会为西瓜视频提供2部全新纪录片的独家授权，还会带来《地球脉动》《蓝色星球》等优质纪录片、儿童节目以及剧集内容。实际上，在此之前，BBC的开年大戏《德古拉》在英国播出后，西瓜视频就已经紧随其后在中国大陆独家上线，与美国Netflix全球同步播出。

很显然，跟传统长视频平台抢生意，张一鸣是认真的。

优爱腾的日子不好过

很多人都以为优爱腾很赚钱，毕竟腾讯、爱奇艺的付费用户已经双双破亿，以中国10亿网民的体量来看，相当于每10个人当中就有1个付费用户。

虽然一个月的视频会员费不过20元，但乘以1亿的用户规模，确实不是小数字。根据财报显示，2019年爱奇艺通过卖会员赚了144亿，比上一年大涨36%。看起来赚得盆满钵满。

然而事实是，这些会员收入根本没办法覆盖营业成本。

2019年，爱奇艺亏了103亿，腾讯视频亏了约30亿，优酷虽然没有直接公布数据，但其所在的阿里大文娱亏了近40亿。

问题出在哪？具体来说，如今优爱腾们面对三大困境。

其一，高昂的内容成本，是压在所有视频网站头上的一座大山。

以崛起速度最快的爱奇艺为例，2019年，爱奇艺营业成本303亿元，其中内容成本为222亿元。也就是说，爱奇艺7成的支出都花在了版权和自制内容上。

时间往前推，2015年-2018年，爱奇艺的内容成本分别为36.9亿、75.4亿、126.2亿和211亿。三年间，其营收增长370%、内容成本却增长471%。

其二，更可怕的是，虽然付出了高昂的版权费和制作费，但绝大多数影视内容的寿命却相当短暂。

一个粗略的对比数据是，如今国内的影视作品，90%以上都在首播之后就再也无人问津，而Netflix平台，则有大量内容经得起观众反复观看。

一个正面例子是《甄嬛传》。它于2011年首播，如今快十年了，每天依旧有300万左右的播放量。然而更多的剧集，却在首播之后迅速销声匿迹。

对于视频网站而言，能不能收回成本，就看剧集播出的这几十天，因此如今各大平台被批“吃相难看”，买了会员还得付费超前点播，其实也就毫不意外。

最后，视频网站的另一营收大头——广告收入如今也在连年下降。

财报数据显示，从2018年Q2到2019年Q4，爱奇艺广告收入同比增长分别为45%、-4%、9%、0.4%、-15.9%、-13.7%、-14.5%，整体处于下滑状态。

对于广告业务营收下滑的原因，其CEO龚宇是这样说的，“广告主的预算规模大幅减少。”

是总体广告预算减少，还是对传统广告方式的预算规模减少？如今电商直播、小红书、B站、抖音等新平台、新玩法的崛起，应该很能说明问题。

短视频入侵长视频

行业格局正在悄然变化

互联网时代，抢的是注意力，是用户，也是流量。如今B站正在破圈，抖音和快手的日活分别突破了4亿和3亿，而优爱腾们的日活数据，却还没超过1.5亿。

多年以前，当优爱腾凭借雄厚的资本实力大杀四方，通过版权战将暴风、迅雷、搜狐等一众老玩家甩在身后，逐渐建立起三足鼎立格局的时候，他们可能没有料到，来自短视频的冲击会来得如此迅猛。

事实上，最近几年优爱腾不是没有努力过。除了发力自制节目减少内容支出外，他们也试图引入B站的弹幕文化，开拓用户互动专区，推送类似抖音、快手的短视频内容。

然而现实是，这些措施大都收效甚微。对于用户来说，优爱腾作为传统视频平台，依然只是一个看电视剧、电影和综艺节目的去处，而抖音、快手和B站，才是随时随地的打开选择。

那么如今当抖音、B站纷纷买入影视版权，将手深入优爱腾腹地的时候，优爱腾们又还有什么核心竞争力？

更重要的是，如今绝大多数影视版权都并非独家。当观众可以去抖音、B站免费看电影的时候，他们为什么要去优爱腾买会员？

更值得优爱腾们警惕的是，如今抖音已经在尝试深入影视产业链的更上游。

4月19日，抖音宣布与万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等6家影视公司达成战略合作。

未来，抖音与影视公司将从电影前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方面进行整合。“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片。”

很显然，面对抖音的强势进攻，优爱腾们该认真思考如何应对了。

作者：潘晓飞