儋州抖音代运营定制(600岁故宫，斑斓秋色“上新啦”)-米乐传播

“上新了！”“进宫了！”故宫，每年都会给你一个非去可不的理由。2020年恰逢紫禁城建成600年、故宫博物院成立95周年，“丹宸永固——紫禁城建成六百年”“千古风流人物苏东坡主题书画特展”等，都在这个金秋如约而至。

故宫御花园

从庭院深深的皇家禁地，到雄伟壮美的文化宝库，再到实力走红的“打卡”胜地，这几年故宫一直在时代大潮中乘风破浪，也收获了大批年轻粉丝。吸宫廷御猫、拍古风照片、赏北平初雪，品故宫美食咖啡，都成为年轻人和故宫之间的美好约定。紫禁城从600年的历史深处走来，送走一次又一次暮鼓晨钟的安详，迎来一轮又一轮的“日升月恒”，历久弥新，焕发光彩。

“一年容易，春季最好，夏令爱男子，冬令爱少女，秋高气爽爱自己。”木心这样说。作为传统文化兼网红文化代表，故宫每年都会给你一个非去可不的理由。2020年恰逢紫禁城建成600年、故宫博物院成立95周年，而且金秋时节“苏东坡”也来了。10月30日，我如约去故宫赏秋、看苏东坡书画展。

上一次去故宫还是去年2月14日情人节，那天我第一次走在故宫城墙上，看漫天飞雪银装素裹紫禁城，多么“暖 ”的礼物啊。10月30日天气晴好，上午10点刚到故宫东门时，就看到高高红墙下穿着宫廷服装的美女们三两成群，欣欣然昂头挺胸向前走，扑面而来的祥瑞之气让我忍不住发朋友圈：“姐姐妹妹，进宫啦！”

故宫内拍古风照的女子

文华殿约会“苏东坡”，午门回首“丹宸永固”

“进宫了”“上新了”如今这些都成了朋友圈的热词。此前已有重庆、广州、厦门的女友们纷纷来京，“进宫”约会“苏东坡”。

年轻时，我最爱“明月几时有，把酒问青天。不知天上宫阙，今夕是何年”，中年之后，更懂“若问平生功业，黄州惠州儋州”。苏东坡被发配的一次比一次更偏远，生活越来越艰难，可即便认识到生活的残酷真相，他却始终保持一颗天真浪漫、平淡自然的本心，这就是东坡先生留给我们最大的精神遗产。

进了午门，首先直奔文华殿的《千古风流人物苏东坡主题书画特展》。展厅小人很多，我怀着“千年等一回”的虔诚，耐着性子排队、看展。这次展出的苏轼真迹有6件，此外他强大的“朋友圈”也令人大呼过瘾。黄庭坚、秦观、米芾、李公麟、王诜等人，都是宋代文化星空中的璀璨明星；还有欧阳修、王安石、司马光等前辈，与他也有着深入交往，为我们呈现了以苏轼为核心的北宋文人群像。

站在苏轼《献蚝帖》前，我笑了。这是苏轼921年前写给儿子苏过的信，活活泼泼地带着仙气也接着地气。那时63岁的苏东坡在海南儋州又找到了新的乐子——吃生蚝。在信中，苏东坡写生蚝美味极了，可以和酒放在一起煮，也可以选大的用火烤——“食之甚美，未始有也。”果真如他自己所说的：“我书造意本无法，天真烂漫是吾师。”

有人说特展上只有两个人，一个叫苏轼，一个叫“苏粉”。最吸睛的大清“苏粉”是雍正皇帝，他的“大江东去浪淘尽”写得真好。而雍正之子乾隆皇帝也是地道“苏粉”一个，他最喜欢的苏帖是《寒食帖》，他说“东坡豪宕秀逸”，说自己“倾倒已极”；乾隆倾心不已的苏帖还有此次展出的《林逋自书诗卷》。每次乾隆南巡必带此卷，也必须驾临西湖孤山的林逋放鹤亭故居，在现场展读此卷，再用林逋、苏轼诗的韵写和诗。

大清著名“苏粉”还有传说中的“刘罗锅”刘墉，他跟苏轼还颇有缘分，他是诸城人，而苏轼做过山东密州太守，诸城就是密州首府。故宫馆藏有刘墉的52件书法，其中十来件都是临摹自苏东坡的。

告别“苏东坡”登上午门城楼，西雁翅楼、正楼及东雁翅楼展厅是“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展览。展览由“宫城一体”“有容乃大”“生生不息”3个单元组成，以“时间”为主题，以四季变化景象为背景，以18个重大历史事件为节点，引领观众穿越时空，回溯600年紫禁城的沧桑建城史和神秘的宫廷生活。

印象最深的是亲眼见到了“永固杯”，这是乾隆专用酒杯，也是这次展览中的C位。彼时每年元旦子时，乾隆都会用此杯饮用能消灾延寿的屠苏酒，再点上蜡烛，写下新年祝福，祈求国泰民安、风调雨顺。紫禁城600年的展览定名为“丹宸永固”，恐怕也出于此吧。

文创小店门庭若市，故宫乘风破浪时时“上新”

这次逛故宫印象最深的是，随处可遇见穿着宫廷服装或汉服拍古风照的女子，那一刻我也好想租套衣服“潇洒走一回”。

从庭院深深的皇家禁地，到雄伟壮美的文化宝库，再到实力走红的“打卡”胜地，故宫这些年一直在时代大潮中乘风破浪，收获了大批年轻粉丝。吸宫廷御猫、拍古风照片、赏北平初雪，品故宫咖啡美食，都成为年轻人和故宫之间的美好约定。

“故宫文创产品每天销售额超300万元……”这是我听到一个导游的介绍。据2017年故宫前院长单霁翔透露，故宫文创年收入达15亿元。2019年，“宫廷宝贝”、“祥瑞猫”等故宫盲盒也销售火爆。在故宫博物院众多文创产品中，故宫猫是一个超级IP，曾获2016中国旅游商品大赛金奖。以故宫猫形象为创意来源，故宫文创衍生出一系列灵动可爱的文创产品，如抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子等。在不断找寻与年轻消费者的契合点上，故宫可谓拔得头筹。

故宫“宫猫”

游走故宫，你经常不期而遇文创小店，而每个店里东西也不尽相同。我几乎是见店就进，有的店里挤满了购买了书册、奏折、日历等排队集章的年轻人。抖音上很火的故宫博物院集章，在故宫内的“皇家电话局”，这是1910年故宫安装第一部电话的地方。

“如意云间流苏软，珠翠玲珑醉流霞。”这是故宫2020年新品“荷包口红”广告文案的一句。在这之前，600岁的故宫就已颠覆了我们心中的刻板印象——让皇帝搞怪、鳌拜卖萌，制作如朕亲临的行李牌、嬷嬷针线盒，与毛戈平合作“气蕴东方”彩妆系列、与MAC推出限量版中国龙纹口红……如今的故宫文创出场，好像必定成诗。那天逛故宫，我就收获了3只“御猫”和几个“御用”鼠标垫。

故宫“格格”

故宫味道历久弥新，600年紫禁城光彩永恒

旅游总是与美食相连。之前我多次去故宫角楼咖啡店“打卡”，也想与好友相约去品尝“故宫火锅”，没想今年上半年一场疫情让所有计划泡汤。如今，故宫美食也“上新了”，改变了以前逛故宫没地方吃饭的尴尬。

在慈宁宫附近造办处旁，远远就看见排队的长龙，走近我看到了“冰窖餐厅”。原来的皇家冰窖变成了咖啡美食简餐区，从窄窄的门进去，一边是书店，一边是咖啡厅和餐厅，进去拍了照，我又马不停蹄继续游览。

秋天正是故宫最美好的季节，这个季节特有的光线与故宫建筑的颜色，尤其是黄灿灿的银杏叶，让每一个角落的景色都与故宫无比贴切。一砖一瓦、一草一木、碧瓦飞甍、雕梁画栋，行走期间，处处让人体会到穿越时光的厚重与岁月静好的安详。

“红黄蓝白青”五方正色构成了故宫最美的基本色。《礼记》云：“楹，天子丹”，帝王之居是朱红。时光流转，曾经的盛世王朝、九五至尊，都化作了史书里的寥寥几笔，唯有这红色宫墙，依旧熠熠生辉。而延禧宫里挂满枝头的柿子，还在年年昭示着柿柿如意。

明黄则是帝王之色，只有帝王宫阙才配用。右翼门外那片银杏黄得耀眼，黄瓦红墙下映衬着一地金黄，这里也是秋天故宫拍照“打卡”胜地之一。

从上午10点开始，我一直陶醉在深秋的故宫里，看了4个展览，逛了很多小店，下午4点才终于坐在御花园亭子里，喝上了一杯故宫咖啡。虽然没有角楼咖啡那样高大上，味道也很美，尤其是仰头即见“红黄蓝白青”之青，寓意着草木初生、万物生长。御花园四周有亭四座：东北为浮碧亭、东南为万春亭、西北是澄瑞亭、西南是千秋亭，分别代表着春夏秋冬一年四季。

故宫的青，还藏在《千里江山图》里，此刻却映润在我的眼里。林徽因说：“中国彩画，主要彩色为如青蓝碧绿，与檐下赤红正成反照，虽是装饰，但也有象征意义，在青绿叠翠间，故宫就可以万古长青。”

出了故宫，在角楼拍日落时，回味这一天的游览经历，丰富多层次的体验让我想到：故宫就像一本大百科词典，每次造访不过翻阅了几个词汇而已。要想了解更多，你需要千百次地抵达。正如大画家黄永玉所说：“故宫很具体，走遍9000多座房屋，1200多座建筑，每天沿着宫墙走一圈，踩破20双布鞋。”