随着短视频的火爆，短视频运营岗位的需求也是与日俱增，作为刚萌新不久的岗位，很多企业主还不知道该如何选择人才。根据，多个求职APP的统计结果，结合行业经验，我们总结出以下几点：

1）内容策划

总结起来，内容策划能力主要对选题、策划、创作、创意四个方面提出了要求。

① 热点捕捉： 常规型热点和突发型热点，提前准备、快速反应，往往事半功倍。

内容策划能力中多要求短视频运营对热点话题敏锐，能够在选题方向的创作过程中捕捉互联网的突发热点，或者能够挖掘出大众喜闻乐见的话题。捕捉热点的核心在于反应速度要快！

大部分热点其实是可以预判的，像常规型的节假日活动，母亲节、国庆节、元旦、春节等等，每年各大平台都会应景推出相关的活动，烘抬起整个节日的热度。

这类热点只要提前备好一份营销日历，提前策划拍摄好相关视频内容，抓住先发优势，火爆的概率是比较大的。

像抖音的很多挑战赛活动都会在上线前就提前告诉达人进行内容创作预埋，如果你能提前为应对这类热点进行充分的准备，是很容易赶上官方的活动排期节奏的，借力官方预埋活动，一经上线通常都能在巨大的曝光下获得先发的优势。

还有一类突发型热点，对于选题策划的能力考验更大。这类热点通常是时事新闻或明星名人的某类突发事件，容易引起人的关注与热议。

这类突发热点，因为影响面足够广，社会关注度比较高，所以官方通常也会快速反应将突发热点事件顶上头条。这类热点时效性短，快速反应谨慎应对，往往数据上的收效会是平常的许多倍。

值得一提的是：针对突发型热点的视频创作，需要注意不要过度营销，态度摆正。无原则地追热点，可能还会让读者产生厌恶心理，取得反效果。

② 选题策划：把热点跟自身产品结合起来，变大众热点为自己的创作源泉。

抖音上此前兴起的甩头发换装挑战赛——平庸无奇的女生甩头发之后起身就变成了漂亮的小姐姐，很多时尚和娱乐类创作者捕捉到这个热点之后进行了二次的创作，前后倒置结果营造出来反差的喜剧效果，比如将漂亮的小姐姐甩头发之后打回原型，再比如毛毛姐甩头发之后差点甩掉假发。

这种另类的玩法引起了网络的跟风拍摄和传播，不少创作者因为捕捉到该热点进行了巧妙地二次策划，同样收获了高额的播放和点赞。

③ 脚本创作：脚本创作就是要把漂浮在脑海里的idea、文字视频化的一个过程，是视频拍摄的参考依据。

脚本创作需要说明什么时间、地点、场景、镜头运用、景别、道具等等内容，脚本就像是音乐会现场的指挥家，每个人下一步要做什么事情在脚本的呈现上一目了然，可以帮助你秩序井然地掌控整个拍摄的现场和进度。

好的视频脚本都是经过精心设计的，专业的编剧会把短视频拍出电影的质感来。

尽管看起来整个视频时长只有短短的几十秒，但其实人物角色的每句话、每个场景、每个镜头的切换都是有琢有磨的。

很多短视频团队容易踩的一个误区就是忽略前期脚本的准备和创作，架起机器来就开拍，结果导致花费大量的时间在拍摄过程中去讨论怎么拍和临时换场景、找道具，这样反而适得其反，也会给剪辑师、演员造成困扰，降低整个团队的工作效率。

2）拍摄后期

很多公司的短视频团队会在综合运营岗位之外专门设立一个拍摄后期的岗位，对于该岗位的要求是既要能拍视频又要能剪视频。拍摄后期的岗位更偏工具型人才，注重对各类视频处理软件如Pr、PS、AU、AE、Final Cut等的应用。

不同定位的账号对于视频拍摄的质感要求很不一样。

比如日常生活搞笑演绎类账号，视频基本都是手机拍摄的，这类内容的真实趣味往往大于视频拍摄质感，胜在通过内容调动用户的情绪。

这不是说视频的质感不重要，相反，对于一些注重塑造专业感、追求品牌影响的账号，在拍摄灯光上下足功夫，反而能让用户觉出来制作者的用心，用精良和专业说服用户关注你。

尽管拍摄后期对于运营不是必须要掌握的技能，但如果对此毫无感知也是不行的。综合型的运营人才即便不精通拍摄和后期，至少也要对此略知一二，具备基本的审美能力，对构图、分镜、运镜等专业知识有一定的了解，这样在后续跟剪辑师的工作配合中，运营人员能更好地估算拍摄剪辑大概的工作量占比，更好地在尊重剪辑师专业技能的基础上配合他们工作。

随着各类剪辑软件的上线和优化，一些剪辑软件在pc端上也能直接进行视频的剪辑工作，比如抖音出品的剪映，可以帮助学生、博主、vlogger、剪辑爱好者更快地上手操作剪辑视频，制作更专业和高阶的视频效果，一改以往“想剪辑一个视频就先倒在学习如何操作复杂的pr软件的路上”的窘境。

可以预见的是，未来的剪辑软件使用门槛会越来越低，剪辑视频的能力将成为一个大众化和通用型能力。

3）用户运营

短视频内容生产出来以后，就要经由基于某类共同属性和特征的用户去进行评分式的检验，可以说用户运营的环节是视频发布后的核心动作。我将这部分分为用户管理和用户传播两个方面。