今年，受疫情影响，很多传统商贸市场都经历了漫长的寒冬。客户群体主要依赖游客、二级经销商的东阳中国木雕城也难以幸免。在危机面前，木雕城积极拥抱互联网，全面开启线上营销模式。目前，“东家”店铺已上线；淘宝店铺正在货品上架、页面美化中；有赞商城小程序等平台即将上线；抖音平台运营在持续更新。

“东阳中国木雕城分为木艺文化馆、国风生活馆、红木家具馆等几个场馆，汇集了全国各地上千厂家、上百位各级工艺美术大师，产品涵盖红木家具、木雕、根雕、竹编等数万种产品，资源非常丰富。”近日，木雕城执行总裁徐伟林说，木雕城整合资源、组建团队，以联合体的形式运营线上平台，进行统一推广、营销。“商户单枪匹马运营线上平台，资源有限，且运营成本高。而以木雕城作为主体运营，有专业团队操作，一年的销售额将非常可观，平台方还会给予流量导入、交易手续优惠等政策。”

记者登录“东家”平台，找到“东阳中国木雕城”店铺，看到该店已有粉丝1200多人，上架产品80多件，涉及红木家具、木雕、竹编、瓷器等品类，每款产品均有细节展示，画面精美。据悉，“东家”是复星集团旗下一个关于东方美学的电商平台，汇聚了国内顶级家居设计师、手工匠人。

日前，木雕城企划部工作人员刚刚拍摄了一组黄杨木雕作品，经过图片处理后，将编辑产品说明，上架到“东家”、淘宝、有赞商城等各平台。

早在去年6月，木雕城就意识到线上内容运营的重要性，开启抖音号正式运营，通过“不靠谱的老爸”“国风正当红”两场活动，抖音号粉丝量达到了10万，目前最高一条短视频点赞超28万。

徐伟林坦言，红木家具市场遇冷，除了受疫情影响，还有多方因素叠加。经济下行压力大，人们收入减少，购买高端红木家具意愿降低，导致整体市场萎缩。此外，许多年轻消费群体对传统红木家具缺乏认知，偏好小、巧的家具。

基于此，木雕城未来将围绕红木产业，联合商家，依托复星集团丰富的设计、营销等资源，优化产品设计，加强营销力度，完善物流仓储配套，助力东阳木雕红木产业转型发展。今年11月份，木雕城还将承办“中华大师汇”活动，通过活动创作出更多艺术精品和艺术生活品，并通过全国性大规模的大师和行业的交流活动，达到弘扬中国工艺美术文化、繁荣中国工艺美术经济、振兴中国工艺美术产业的作用。

东阳日报 记者 楼瑶琳 通讯员 蔡晓波