1、微电影为何“微效果”——家居建材微电影之殇

   很多企业做品牌，从传统的“自古华山一条道”——必须央视投广告，转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的电影领域。 电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的“视频”短片（从几分钟到几十分钟），内容多样，可以单独成篇，也可系列成剧。企业之所以青睐电影，是因为电影与品牌的结合，可以通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌的 内涵和诉，突破了常规电视广告的限制，实现与消费者深层次的互动沟通，与消费者建立更加亲密的关系，从而带动品牌知名度和美誉度、甚至忠诚度的提升。 企业做的电影，笔者认为，消费者有四种反应。第一种反应就是看到一半，“靠，是广告，坑爹啊！”没看完就关了；第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍；第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去给其他人；第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多企业做电影都想达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销”。最经典的和值得称道的就是的病毒营销视频了。 笔者，在电影这个名词诞生之前，就在年从事过企业品牌通过视频“病毒营销”的品牌营销实践，亲自策划和发布了《阿诺受虐辛格》——中国家居建材行业首部生活喜剧。虽然进行了有益的尝试，也有了些传播效果，这部系列“电影”还是没有达成笔者的预期效果。最近，又看到很多家居建材企业都在看好电影，相继推出了如依诺维绅的《失眠城市》，特别是陶瓷行业扎堆出现的《激情森活》、《触动爱》、《爱依诺》、《让玛缇飞》等系列电影的出炉。 坦白地讲，家居建材行业的电影的效果确实是差强人意。企业做电影的目的，是“以知著”，电影建立大效果，从而达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。但从实际情况来看，笔者认为，所有企业的电影都没有达到预期“大效果”，而是相反的“效果”——如果有哪个企业不服的话，时间可以说明一切问题。看看过个两三年，消费者还会不会再想到和提到企业做的电影，这是检验企业电影效果的最简单和有效的手段。 为何家居建材行业的电影只有“效果”呢？笔者认为，还是内容上有硬伤。要做出能有“病毒营销”效果的电影，纵观中国的电影市场，可以走两条路线。一是“胳肢窝”路线，也就是让观众看了能发笑的那种类型，也就是网上惯有的恶搞类的路线。代表人物是胡戈。其最新的为企业做的几只电影如“咆哮奔谍战剧”等还是延续了这种风格；二是动“泪腺”，走情感路线，通过对人性的深刻洞察，通过动人的情节，引发消费者强烈的情感和精神共鸣，从而征服消费者，达成消费者“病毒式”自传播的目的。最典型的电影案例就是台湾大众银行的系列和百事可乐贺岁片《把乐带回家》。 家居建材行业企业最近出品的电影，也基本遵循这两条路线。但影片内容都是浮光掠影、浮皮潦草，创意一般，故事平淡，即成不了逗消费者发笑的“痒痒挠”，也成不了重磅“催泪弹”，所以只有作用不大的“”效果。 而且笔者发现，所有家居建材企业的电影基本都患上了早“泻”症，产品信息和品牌信息总是按耐不住地要尽早“倾泻”出来，唯恐电影的钱白花了。这点要向台湾大众银行的系列电影学习和致敬，如《梦骑士》、《母亲的勇气》，在片尾最后才出来品牌的信息，但消费者记忆反而是那么地深刻。这才真正是品牌的“随风潜入夜润物细无声”！ 在日新月异的新媒体环境下，笔者相信，越来越多的家居建材企业会尝试“电影”这种新营销手段。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，电影，不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器！虽然，电影的门槛不高、费用不高，但它对创意的要很高很高！电影绝不是企业品牌视频化了的一篇软文！而是能软化消费者心灵的一篇视频檄文！

2、建材类做哪些创意营销

   建材类做创意营销，可以结合装修房子的业主开展，通过做抽奖的，通过优惠购买东西获取抽奖机会。 支持一下感觉挺不错的

3、高端建材产品的微信营销应该怎么做？

   最近接触了一个做别墅铜门的老板，年纪很轻，比我大不了一两岁。沟通起来还挺有共同话题的，谈着谈着就聊到最近传的很火的营销，他说这两天已经开通企业的公众账了，其动机无外乎也是看到大家都在做的热火朝天，所以也来准备试水一下看看营销的效果。 看来不管是哪个年龄段，企业家的思维还是差不多的，都是站在自己专业和产品的角度上，对各种新鲜的营销渠道方式都想去尝试一下，而像我这样研究营销的则不一样，我往往是站在一个营销渠道的立场上比较各种产品，看看哪种产品比较适合这个方法做营销，有没有做头。 两种不同的思维模式，就带来两种不同的行为策略。现在很多建材老板做营销，普遍的思维是：做就等于发广告。开个大，每天加粉然后不停发信息，好像推的越多叫的越响，生意就会越好。我说这个叫做简单粗暴，建材产品和其他产品是有很大区别的。上做快速消费品，比如美食，化妆品，衣服，时常推送个新品，做个活动，说不定还挺有人追捧，因为快速消费品是高度产品，大家天天都有需，做快消品的发的消息可以满足消费者的日常需，所以人家行的通。而建材产品多为傻大黑粗，没事人家老你个大铁疙瘩干什么你有事没事天天把一个个浴缸马桶塞到人家面前，这是想干什么人家没有这个需，你强加给别人，人家除了反感还是反感，最终自然是没什么好结果的。 按照商业的本质，好的营销方法是：卖对产品，先得找对人，这点无论是做传统的还是做互联网的都应该有共识吧。虽然建材产品人人都有需(要结婚要装修房子)，但这个需是阶段性的。一般人采购建材也最多寻找几个月，采购一次之后在很长一段时间内(好几年)都没有需。除非再婚，或者二十年后孩子的房子又要装修了。大部分时间人家是不你的，你把产品强推给没有需的人，人家肯定不舒服。 之前有个朋友圈的段子很火，是个卖睫毛的，据说两个人运营就有月流水几十万，虽然卖的是快消品，但还是主要做批发才能有这个量，那个加的大都是经销商批发客户，随便进次货都是万八千的，这就叫找对人了，所以东西就大卖。 而且有个好处是跟绑定的，有客户就可以邀请对方加。虽然有些传统建材生意的人没开通，但总有更多开通的人在等着你邀请呢。客户从哪里来，不要问我，各种信息平台上多的是。还有就是平时生意的积累了，做建材的肯定少不了和房产，设计，装修交道吧，那些扔角落的名片可以找出来了。你天天跟人唠嗑，人家自己忙着呢，没这个聊天的需还嫌你烦，现在到了营销时代，机会来了，的最伟大之处是把客户的碎片时间收集起来，客户闲着没事的时候，可以看上你发布的动态信息，你和你潜在客户之间双方都轻松了，还有效传递了有价值的信息，这是不是比你一个个去人性化多了你是做高端建材的，去加这些建材批发商经销商的，做好这部分人的营销，是不是比你满大街乱加粉，乱发信息效率高多了如果你掌握优质廉价，有特色的产品货源，时不时发些新产品信息给你的批发商或者潜在客户，人家看到跟自己工作生意有关有帮助的信息，是不是比看到无关信息舒服的多这些有实体生意的商家一旦来发信息给你，八成是有真实的生意了，成交的几率是不是高的多 归根到底，不应该成为广告发送器，而应该是个客户管理工具。商业的本质就是把有价值的产品信息发给有需要的客户。对客户来说没价值没需的事，最好别干。像别墅铜门这样的高端建材，想做营销，我建议，最好是用来找下家，那些想把价值几千上万的高端建材产品在上卖给终端消费者的商家，不是盲目跟风，就是被独占巨大利润空间的想法冲昏头脑了。以此类推，其他大件耐用消费品的营销，差不多也应该走上这个路子，这种超高单价，非重复消费，低度产品的特质决定了它的中间渠道的存在是必要的，高端建材产品商家应该利用好好管理属于自己的下家客户群体，各自做好自己的专业工作，分享应得的利润。不要再去骚扰你的终端客户了。

4、建筑建材经典的广告词

   拥有一座家园，感受一生幸福 欲穷千里目，更上一层楼 流水的风景 水边就是我的家 细致造就差别 一弯水，一个家，一生爱 势在四方，筑在中央 人在中原，家在纽约 让有身份的人悠然起来 自然自在幸福生活 千年大中原，一个大上海 居住，经历完美 新城市，新生活 因值得，而选择，我们还为未来提供居住 筑我所想，住我所爱，生活在此，理想在此 景观多人一点，生活迈高一线 都市新生带，品质新生活 让建筑延伸梦想 天上人间，风景人家 听上海故事，看上海新居 生活，就是居住在别人的爱慕里 建筑无言，品质自现 城市黄金分割点 下一站，开往汉口春天 地段，永远是赢家 我有我的生活高度，生活主流，上层之家 璀璨江景。得意人居 尊崇生活完美呈现 装饰城市的风景 书香地，文化家 高知社区，高雅人群，高尚生活 城市中心点，品质生活圈 少数人的府邸，所有人的梦想 竟算专家，精致生活 纯美领地，时尚生活特区 东边古楼，西边水，黄鹤飞处是我家 修身，养性，赢天下 创意生活由此进入 城市文脉，原生生活 一条学府林立的书香大道，值得你再搬一次家 家居生活如度假，海怡半岛是我家 宝城建城，诚中成 蝶舞城中城，翠满上海城 上海城——幸福就是这样开始的 一幅生活艺术的经典巨作 塞外明珠，上海品质，你修身的选择 口碑越来越好，机会越来越少 上海城，都市的春天，正在走来 演绎生活真谛 书写伊犁史诗 亲水华宅 公园居家 现代文化园林第一城 亲水亲自然 别人住在小区里 我家住在城中城 众生之城有理 迁徙文明有你 不久的将来，这里将是一离家必争之地 两公里长商业街，伊宁上海城，每天路过南京路 尽览越秀流花湖光山色，虎踞羊城金融商贸中心 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树 上海 真的很亲 很近 人居典范 谁出我右 伊犁有座城中城 人人向往上海城 现代文化园林第一城 择居首选上海城 亲水华宅 公园居家 现代文化园林第一城 亲水亲自然 别人住在小区里 我家住在城中城 众生之城有理 迁徙文明有你 安得广厦千万间 温馨家园上海城 能源世界建筑节能网论坛 休闲娱乐版 经典广告语,看了别笑翻!查看完整版本: 经典广告语,看了别笑翻! tingtaohailong...good广告词,有意思~~:) 页: [1] 查看完整版本: 经典广告语,看了别笑翻! Powered by Discuz! Archiver ....

5、求建材超市招商广告语！

   “聚光方可燃木”——国际企业 广告 “蓝色的爱清清世界”——海欧高级洗衣粉 “最贴身的享受”——安莉芳内衣 “一经拥有，别无他”——安莉芳内衣 房地产 “我们精心塑造它”——金田实业股份成立三周年 “人才是万科的算术”——万科 “聚万物之能，开百业之源”——深圳能源总 家电 美的电器、电风扇 挡不住的风情 家电药品保健 太太药业——三个太太三个虚 太太药业——三个太太三个黄 太太药业——三个太太三个喜 IT通讯 润迅更先进，天涯若毗邻 房地产 万科地产荔景大厦——泳池的水可以喝？ 万科地产万景花园——万景这边独好 海王大厦——让我们看海去！ 家电 华宝空调——华宝柜机有一颗长寿的心 华宝空调——回家天天裹蒸粽？ 多力黑芝麻糊——真正芝麻糊，好吃不含糊 化妆品 珊拉娜——从此不再遮遮掩掩 三源美乳霜——丰胸，不丰腰 医药保健 益生堂——三蛇胆胶囊战“痘”的青春 太太药业——做女人真好 益生堂—— 一不小心成了“公众人物”三蛇胆胶囊 深圳市雪樱花实业丰韵丹——没什么大不了的 “丰韵丹”——满足你胸中理想 “丰韵丹”——给了我优美的曲线 “丰韵丹”——挺胸抬头做女人 给你与生俱来的曲线美 给乳房再次“发育”的机会 冬天吃丰韵丹不会感冒 冬天吃丰韵丹大有道理！ 深圳市和平实业 万个“喝” 一字万金，我们需要您的点晴之笔！ 白兰氏 礼尚往来 十足心意全靠白兰氏表白 食品 “情浓酒更浓”——野力干红 化妆品 天”——好面子胶囊 “一切从头开始”——太阳神防脱发洗发水 家电 “正确看世界”——SONY “让我们做得更好”——飞利浦 “原来生活可以更美好”——美的空调 “今年冬天很温暖”——格力空调 房地产 （二） “珍爱假期 放飞自己”——海航 化妆品 （十一） （二十） 高戍达驾驶培训——初练的感觉从高戍达开始…… （十六） 中国金币深圳经销中心——让过眼云烟成为永恒 IT通讯 （九） 广东全球通——有时错过了一次倾听，意味着错过了很多 （二十四） 摩托罗拉——飞跃世界 （二十） 摩托罗拉（无线电对讲机）——纵使烧成残骸，摩托罗拉对讲机依然清晰畅通 7（十三

6、以下是一则“诺贝尔瓷砖”电视广告，请将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个练习：（视频见附件

   答：秒版“诺贝尔瓷砖”电视广告 镜头: 1 时间: 1秒 广告内容及其画面: 画面出现诺贝尔瓷砖的企业商标及广告语等 音乐: 幽雅舒缓的旋律为背景曲。 镜头: 2 时间: 秒 广告内容及其画面: 画面实景拍摄，诺贝尔瓷砖广告的实景选在室内拍摄：以大门、客厅为主，人物为三口之家，分别为：爸爸、妈妈和女儿。 广告创意如下： 整个画面以暖色系为主，室内欧式风格。给人一种高贵大气的感觉！ 一、门铃响起，爸爸去开门，女儿在后面观望。 二、进来一排身穿皇家制服的欧洲男仆们，手托“诺贝尔瓷砖”。 三、他们仔细检查房屋内每一片瓷砖，量尺寸看做工不放过任何细节。 四、小女儿满心欢喜的抚摩着瓷砖把它当作钢琴弹奏。 五、一家三口坐在客厅沙发上，爸爸抱起女儿，全家其乐融融。仆人鞠躬致意！ 音乐: 幽雅舒缓的旋律为背景曲。 镜头: 3 时间: 1秒 广告内容及其画面: 标板（企业商标及广告语等） 音乐: 幽雅舒缓的旋律为背景曲。 ，写一篇创意。 答：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要广告作家要思考而不能乞于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。 Nike () 广告 耐克正在中国刮起一股健舞风潮，北到北京，南至香港，耐，他说：想发财就去万通商联找优质拖鞋供货商！耐克在不少黄金地段开始了一轮题为“”的广告攻势。 想要创造业绩，已不能再靠营销，而要靠品牌来吸引顾客。运动品牌耐克于亿美，其成功因素是透过举办不同类型的运动项目，与顾客建立紧密的关系，并带动运动商品的销售；而女性客户群正是耐克近年刻意经营的市场之一。 近年运动风气持续吹，连运动营销手法也变得多化。“耐克的理念是要做运动品牌的领导者，除了推出不同的时尚产品外，还希望带领运动风气，引领新潮流。”耐克香港高级市务经理叶芷盈表示，耐克每年都会针对不同的客群，而持续举办各种分众运动项目，如针对岁以下青少年的“超级篮球联赛”、为足球迷而设的“5人足球赛”等。“我们希望借不同的活动，与顾客培养感情，令他们可感受品牌推动运动热潮的精神”。 “”―― 健舞营销 成功的品牌，必需要有广泛的产品线结合场营销活动。近年女性趋向热爱运动，加上女性运动商品的场增长潜力丰厚，耐克遂于4年前在香港成立Nike Women会员制，针对女性运动市场，与健身中心结为合作伙伴，教授Hip Hop、BodyJam、Capoeira等多化的健身舞课程。 “在香港，女性愈来愈喜欢参加跳舞课程，而健身中心推广的舞蹈班便很受欢迎。例如名顾客。当鼓励更多人做运动时，自然会带动运动产品的销量。” Nike Women每年都会推出全球性的主题，今年月”，让会员带同朋友，与其他首次见面的会员，在偌大的场馆内jam舞狂欢。耐克的人员表示“推动健康舞热潮，目的是要鼓励会员亲身参与。从活动中将品牌的新信息传给消费者，并促进双向沟通，也强化品牌的吸引力”。 商品――时尚功能 此外，相关的女性运动商品也配合“”主题而推出，如运动长裤、跳舞背心和其他配饰等，令主题更鲜明突出。“耐克的产品不但讲时尚的款式，还很注重功能性。我们主张当顾客参与不同运动时，应穿上合适的运动鞋和衣饰。”叶芷盈举例，在跳健康舞时，有很多横向性的动作，跳舞鞋的鞋底纹理设计，便跟其他球鞋不同，选购合适的鞋款，可令运动时减少受伤。 在研发新产品时，都会在国际级运动员身上搜集专业意见，如篮球员、足球员和跑手等，以生产出具竞争优势的产品。她指最新“Nike Free“跑步鞋的意念，便是取材自赤脚跑步的非洲跑手，鞋面线条简洁，鞋底则采用创新的造鞋物料，能灵活地伸缩屈曲，令跑手在进行跑步训练时，减少腿部肌肉受压，仿如赤脚跑步一样。“产品以外形和功能性内外兼顾，令运动员有更佳的表现，也有美观的穿着效果”。 “诺贝尔瓷砖”设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。 答：标题：诺贝尔瓷砖 无限蔓延 脚本： 镜头: 1 内容：一位穿着吊带背心和牛仔短裙的花季少女在房间尽情舞动。 音乐： DJ舞曲 镜头: 2 内容：突然间房屋的墙壁上发出一道耀眼的光芒，随之把她带入另一个境界。 音乐：无 镜头: 3 内容：眼前是一个大型的D厅，很多年轻时尚的男生女生，都随着劲爆的音乐舞动着。周围灯光闪烁。 音乐：劲爆歌曲 镜头: 4 内容：女孩先是一惊，（惊中带喜）随后便融入群体，开始舞动！四周的墙壁上镶嵌着诺贝尔瓷砖，在灯光的照耀下呈现出与众不同的视觉感受。 音乐：劲爆歌曲 镜头: 5 内容：女孩惊奇发现，瓷砖上的纹理在灯光的反射下会变化出不同的人物图象。都是现在最流行的时尚舞步。女孩又惊有喜！抚摩着瓷砖左右量着。 音乐：劲爆歌曲 镜头: 6 内容：突然一只无形的手抓住了她，她迅速回过神来，原来是坐在椅子上靠着自家的墙壁睡着了，妈妈把她从梦中摇醒。 音乐：DJ舞曲 镜头: 7 内容：她把音乐关掉，望着墙壁上的瓷砖，心情格外好，一个大胆的想法终将在她手中实现。 音乐：无 镜头: 8 内容：画面出现诺贝尔瓷砖图标及企业宣传语。 音乐：无 你好！ 附件在哪？ 字不易，哦！