本报讯 哪首歌是2018年抖音上最热门的歌曲？答案可能有很多，但不管是哪个榜单，《卡路里》一定榜上有名。这首《西虹市首富》的插曲，在抖音的相关视频数量超过240万，点赞量超过10亿，播放量超过50亿。让“燃烧我的卡路里”成为全网热词，也让《西虹市首富》成为抖音上的热门影片。

现在，越来越多的电影公司希望在抖音复制这一宣发上的成就。

4月19日下午，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。未来，抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

字节跳动副总裁赵添表示，抖音将与各公司以视界计划为起点，将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合，“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片，针对不同类型的作品，实现电影在抖音上的精准化营销。”

抖音已成为影视宣发重镇

新丽电影总裁李宁在发布会现场表示，一开始出品方就选择了抖音作为重要的宣传阵地，“《卡路里》在抖音上的热播，观众因此对影片带有好奇心想一看究竟，有效的助力了电影的宣发。”

过去一年，做出新丽电影一样选择的影视公司，不在少数。《超时空同居》就在抖音上发起了超时空土味情话挑战，用多位明星共同发起情话挑战的形式，由四支明星发起挑战，视频播放量达到1.39亿，实现第一轮传播。这种玩法吸引了大量用户，通过模仿、合拍、再演绎的方式参与，最终该挑战参与人数2.4万，播放量8.3亿，和明星互飙土味情话成为抖音上的热门玩法。更有不少用户因为看了抖音之后，选择走进影院。

由毕赣执导，汤唯、黄觉主演的《地球最后的夜晚》预售票房破亿元，创造国产文艺片预售票房新纪录，跻身国内影史预售前八，首映票房更是突破2亿元。这一成绩与在抖音上的宣传息息相关。

12月6日，《地球》开始在抖音上围绕“和爱的人一起跨年”这个概念发布内容，站内相关内容播放量增长到1512万，猫眼上该电影想看人数增加了是22910人。直至15日抖音上的每天相关播放量都在100万以上，猫眼想看人数每天增长则超过1人，相关视频的评论里很多用户都纷纷留言表示“已买票“。

此外，《疯狂的外星人》、《悲伤逆流成河》、《流量地球》等电影中也都选择在抖音进行宣发，抖音已经成为目前影视宣发主要阵地。

用户成为电影宣发的主力军

如今，短视频已经成为人们惯用的接收信息和表达自我的重要方式。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%；预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。而截至2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿，已经成为国内最大的短视频平台。

“抖音的slogan是记录美好生活，而与电影的合作，给了抖音用电影记录美好生活的衍生诠释。”，抖音市场总经理支颖表示，同为视频的表现形态，电影天然适合在抖音上进行传播。

“从门户网站到移动端图文再到移动端短视频，随着高清大屏手机的普及，任何人只要拿起手机打开APP，很短的时间，就能拍出一条不错的内容。同时，移动网络的建设和流量资费的下降，也让用户可以随时随地拿起自己的手机看视频。”，支颖表示，每个用户既可以成为电影信息的消费者，也可以成为电影的推广者，填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。

以《悲伤逆流成河》为例，影片并不像传统的爆款那样，先积累口碑，而是在话题、情感上率先引起共鸣。片方把传播从单纯的曝光深入到与观众的沟通，设置简单易模仿的参与方式，更有参与感。据统计，相关视频96%来自用户自发拍摄。

此外，主流观影人群和抖音也日渐重合。第三方数据显示，目前抖音男女比例45%比55%，35岁以下用户占比90%，与观影人群男女比例45.4%比54.6%呈现出基本一致的比例，2018年票仓城市前20名与抖音用户前20名城市也呈现85%的高度重合。

四大举措助力影视宣发

发布会现场，字节跳动副总裁赵添、抖音市场总经理支颖与安乐影片总裁江志强、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、光线影业副总裁刘同、阿里巴巴副总裁兼阿里大文娱CTO庄卓然、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、英皇电影（北京）制作及项目发展总经理梁琳，共同签署并启动了“视界计划”。

支颖透露，视界计划将分四个部分，来为影视公司提供全新的宣传能力。第一是双屏联动，通过内容植入，进行联动线上线下。比如《流浪地球》片中有抖音情节点植入，于是仅2月12日流浪地球就登上抖音热搜榜5次，热搜“流浪地球里吴孟达看的那条抖音”热度最高达到1347.4万。

第二是品牌蓄势。春节期间，贪玩游戏联合《流浪地球》在站内发起“手推地球”挑战赛，该活动从电影独立发起时的5000万站内播放量增长至26.2亿，成为站内播放量最多的电影相关挑战赛。

第三是宣发资源合作。未来，抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作，帮助强内容属性的影视内容更好的分发。第四是音乐赋能，通过电影主题曲、插曲在抖音上的推广，帮助影视的宣发。“抖音天然具有强音乐属性，爆款BGM对电影宣发的帮助非常显著。”，支颖介绍，无论是《西虹市首富》中的主题曲《卡路里》，还是《前任3》中的歌曲《体面》《说散就散》都有力帮助了电影推广。抖音将针对影视原声进行音乐合作，通过站内的多种资源，同时也开放达人演唱、音乐制作、词曲制作与音乐宣发等深度合作方式。

赵添表示，抖音作为生态化运营的开放平台，未来也希望通过战略合作、探索电影全产业链路等方式，不断和电影行业产生新的碰撞与连结，为电影宣发赋能，为电影市场带来新的增量空间。

“未来，字节跳动也将不断探索和电影行业结合的空间与方向，从产品功能、娱乐生态构建上进行更加丰富的想象和尝试，大力加码娱乐营销，将全平台用户的娱乐需求与影视娱乐内容进行最大化匹配，一起打造属于平台用户和电影观众的新视界。”赵添表示。