导语：海豚社·新消费50人论坛·第六期

文：haitun1088

来源：海豚社丨新消费新国货

2021年的双11将临，过去，双11不仅仅是全年关键的营销节点，也是一次品牌更迭创造新起点的行业赛跑。而，在今年的电商市场。传统双11的意义已经变得扭曲了！

这两天看到一篇文章“xxx杀死了双十一”，文章的结论是：直播，颠覆了一切。

确实是这样的！

就现阶段，无论是淘系平台直播，还是抖音、快手直播平台，达人直播间混乱或超低的价格体系，对于品牌发展、对于市场乃至背后的行业都造成了大的毒害，商家几乎无利可赚，甚至亏本卖货。消费者买的只剩价格和货，薅羊毛嘛！反正不是品牌。最后，钱和名都成了达人的。

这个时候，品牌如果想要更好的发展，之前讨论过说：店播是出路。但是店播是唯一的出路吗？店播带来更多可控、便捷的同时，发展又成了问题，比如价格可控，但是低价拼不过。营销上曝光比不过、流量抢不过等。

那，直播电商是不是就没出路了，倒也不是。海豚社会员群的品牌主、操盘手就现阶段的直播电商情况展开了一波互动讨论，有一个显著的观点拿出来跟大家分享：

直播利弊：

利：短时间的销量暴增（主播收割了品牌）和微弱的品牌曝光。

弊：1. 品牌破价，加速死亡

2. 团队吃鸦片上瘾

3. 团队不会正常营销，战斗力丧失

4. 被主播收割未来市场

直播电商，这个业态贩卖的是品牌焦虑；品牌还是需要自我的韧性才能活下来。

就此，海豚社联合创始人那明远抛出疑问：如果没有了直播，大家现在应该怎么运营？或者说这些问题都是已知的，怎么利用好直播工具？就这两个点很值得深度讨论一下，看看出路到底在哪里？

本周六（10月23日）下午，海豚社邀请前字节电商早期产品/商业化负责人——郑洪森与大家小圈子线下交流【抖音直播电商的底层逻辑和趋势解读】。

不管直播电商怎么样？抖音都是一个现象级平台。我们研究透一个平台，或者看明白一个渠道，品牌可以吃到的红利也是可观的。就像抖品牌系列，其他渠道没货，就卖抖音，也是一样销量很好。

所以我们这一次的小圈子就是要跟大家就抖音直播电商深度聊一下。对于这一次的分享嘉宾，在这里跟大家重磅推一下：

关于郑洪森，他是前字节电商早期产品/商业化负责人，今日头条购物APP值点产品负责人，芝麻便利担任要职，他也是悟空百货创始人&CEO。

2020年入选2020胡润Under30s创业领袖。

创业项目获险锋长青、至临资本、红杉中国联合投资。

以郑总多年短视频/直播电商的实战经验，对中老年消费者/市场有深刻洞察。关于抖音直播电商的事情，郑总会以他的实战经验出发分享抖音电商的底层逻辑。

并且，鉴于他丰富的创业经历，他对于事物、时态的把握有着独到的敏锐与嗅觉，相信他的趋势解读与判断对于大家抖音直播电商有着特别的指导意义。

当然了，在现场我们也预留了互动讨论时间，可参照活动议程↓

如果感兴趣，本周六，就来线下参与小范围深度交流！会后还将有十三·东哥饭局（单独报名），小圈子会更加聚焦问题，深度探讨！

活动仅限30人，截止发稿前，海豚社会员群报名情况（非会员仅开放10个名额）：

#接龙

新消费50人论坛第6期

【分享主题】抖音直播电商的底层逻辑和趋势解读

【分享嘉宾】郑洪森

悟空百货创始人、前字节电商高管、胡润百富u30

【沙龙时间】10月23日 14:30-17:30

【东哥饭局】18:00-21:00 需单独报名

【活动地点】北京中关村皇冠假日酒店

【场地报名费用】会员398元/人，非会员568

参加的朋友接龙报名：

1. 李成东 海豚社创始人

2. 邵文 水滴在线营销负责人

3. 纪思遥 Axon US CEO&创始人

4. 田卓 北京顺圆科技有限公司Ceo

5. 薄金诚 58同城市场总监

6. 夏可 深圳宗匠科技有限公司

7. 杨波 某知名企业高管

8. 刘超 花楹

9. 程大刚 华观数智CEO

10. 马航航 每日优鲜好货营销负责人

11. 韩鹏云 北京鑫中鼎运营总监

12. 王野 北京鑫中鼎部门经理

再次，欢迎大家报名周六的抖音直播专题沙龙：