一、行业背景

随着时代的进步，用户获得信息的途径在发生翻天覆地的变化，从报纸、电视、微博到现在的视频、短视频。更多的闲暇时间，年轻人会更愿意刷着抖音去了解世界。很多互联网大佬也曾说过，“短视频是内容创业的下一个风口”。而短视频中的佼佼者就是目前用户量最为庞大的抖音，越来越多的企业都希望抓住抖音这艘顺风船顺势而上，可是却不知，企业进入抖音宣传的正确路径，小编今天就来跟各位企业老板们讲一讲，企业开展抖音运营的第一步，抖音蓝V认证。

二．企业为什么要做抖音蓝V？

随着营销方式的不断更新迭代，企业也经历了各种各样的传播途径去获得一定的宣传效果，但是，小编刚刚也讲到了，用户人群和用户获得信息的途径在发生变化，所以，原本的传播渠道已经无法满足现如今企业的营销需求。而企业传播途径的发展，也是经历了四个阶段。

1.名片、画册。只是单纯的浅度告知客户，小小的名片或者企业宣传册承载的信息非常有限。

2.官网、商机网。官网虽然可以全面展示企业，但是触达用户非常低效，灵活性差。

3.微信、微博。进入自媒体时代后，企业有了自己的官方微博，微信，但是在内容分发上闭塞、单一。

4.抖音。短视频时代的到来，使到达客户的路径变短，形成营销闭环，信息密度高，达成共鸣。

越来越多的企业入驻抖音蓝V，据不完全统计，抖音蓝V的企业认证用户几乎涵盖了所有一级行业。行业涉及：汽车、数码、美妆、网服、政务等。各行业的头部品牌企业均有入驻，成为新的企业传播的主战场。而抖音的用户群体，也是从年轻群体逐渐向大众群体转移，几乎覆盖了各个年龄层的用户。而企业，必然要跟上趋势，入驻抖音且尽快做好蓝V认证。

三、企业蓝V认证的价值

企业抖音蓝V认证对于企业来说，到底能够实现哪些价值？

1.品牌价值。彰显了企业的品牌形象。

2.用户价值。聚拢了精准的粉丝，更懂用户。

3.内容互动价值。扩展性强，形式空间大。

4.转化价值。通过路径转化，帮助企业实现品牌宣传、效果转化。

1、品牌价值，官方形象承载阵地。抖音企业账号通过蓝V认证实现了企业品牌建设的唯一性、官方性和权威性。是企业品牌宣传新的营销阵地，帮助企业扩大品牌影响力，并在新的营销渠道获得新的品牌影响力。

其中蓝V认证是权威认证，是品牌保护。因为蓝V认证及认证信息，体现的是平台背书，彰显的是官方权威。他包含了：官方蓝V认证标识、搜索昵称置顶、抖音昵称唯一。

同时企业可以定制主页进行展示曝光，如自定义头图、视频置顶功能、官网链接、商家页面定制。

像商家页面，不仅可以体现企业的品牌价值，同时可以彰显团队特色，企业信息展示更全面。除了多套【商家】定制模板可选择以外，还有7大模块自由配置。如：在线预订功能、特色服务功能、店铺POI功能、成功案例、企业活动、团队成员、在线领优惠券等。

2、用户价值，释放粉丝影响力。每一个关注抖音账号的用户都是企业的目标用户，更是企业品牌的忠诚粉丝，企业一定要重视他们能为企业产生的价值，利用这些粉丝的影响力，同时提升企业的品牌影响力。企业抖音蓝V认证后，同时也为企业提供了用户管理的全链路工具。

内容触达用户，多渠道给予内容加权，助力内容触达分析，如：关注页加权、推荐流加权、DOU+粉丝必见。

粉丝互动管理，借助多种工具，蓝V企业号可以轻松与用户互动，并管理账号舆情。包括：评论置顶+删除、私信自动回复、后台私信管理、官网电话拨打等。

粉丝用户画像，利用后台，蓝V企业号可以精准划分用户标签，刻画用户画像，实现精细管理。包含：用户画像、标签管理、用户管理。

3、内容互动价值，创造更多机会。企业蓝V认证后会拥有更丰富的互动样式，帮助企业和用户实现线上和线下的互动交流。让用户在碎片化的时间内可以通过互动，发挥最大价值，最终实现企业品牌宣传曝光的目标。另外，企业还可以通过蓝V认证打造不同节点、不同形式的内容阵地。

日常营销提升用户参与。蓝V企业账号日常运营中，品牌通过卡券、购物车等功能，激发用户参与热情。用户通过抖音线上领券--收藏查看--线下核销。更有效的促进企业线下转化。

企业认领POI，打通线下，通过精准内容推送，场景化内容聚合，引导用户店面消费。尤其是餐饮行业，利用探店打卡、达人矩阵等形式帮助品牌进行口碑传播，更有利于企业的到店转化消费。促进门店营销额的提升。

4、转化价值。通过路径转化，帮助企业实现品牌宣传、效果转化。企业蓝V账号的三种路径主要是：视频入口、主页入口、互动入口。

企业蓝V承载视频入口，观看内容即种草，点击转化页面即可购买。利用视频入口组件实现带货转化。

企业蓝V利用主页链接实现转化，蓝V主页转化入口，不浪费每一次浏览，比如企业可以添加官网链接，点击官方链接，直接访问官方网站。应用下载功能，点击应用下载，直接跳转应用市场。电话拨打功能，主页联系我们，直接电话拨打促成转化。

企业蓝V利用私信回复实现转化，私信也是转化的路径，抖音企业蓝V提供多种逐渐样式实现私信转化，如：文字链接、图片链接、问题列表、留资组件等。

四、多平台同步管理

上面我们讲了企业蓝V认证对于企业的价值。那么，企业蓝V认证还能享受哪些权益呢？

企业蓝V认证用户享有同步认证的权益，可同步认证多个平台，如今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝等。也会打通各个平台的数据，方便企业进行账号管理。像公司在运营的很多企业抖音账号，都会帮助企业同步到西瓜视频中，帮助企业增加更多的曝光机会，提升企业的品牌形象。

同时，通过后台，账号运营者可以查看主页数据分析及运营指数，将企业号运营情况可视化。通过在全平台曝光、关注、兴趣三个维度的运营得分衡量运营情况，提出改进方向。

最后，小编说了这么多，并非告诉企业，要想快速加入到新媒体时代做一个企业蓝V认证就可以了。而是想告诉更多的企业老板们，对企业而言，抖音蓝V认证只是进入到新媒体时代，进行营销改革的第一步。也是企业进行营销改革的敲门砖，各位企业老板们，行动起来吧。更多效果提升技巧，请关注公众号“丝路赞学院”，我们下期见！