抖音、tiktok是如何创造出来，如何落地，如何掀起短视频的狂潮

2016年，张一鸣看到了短视频未来的广阔市场还未被充分挖掘，2016年9月，张一鸣在今日头条创业者大会上宣布字节跳动开始进入短视频赛道，并承诺将拿出10亿元补贴短视频创作者。还提出“文字之后，短视频成为内容创作的下一个风口”。到现在短视频的成功也证明了他当时的判断。

今日头条的成功把信息资讯行业的“图文时代”推向极致，毫无疑问“短视频”崛起是顺应时代发展的必然结果。

中国正在积极推进城镇化建设，随着移动互联网的迅速发展，现代中国人民的日常生活在短短几年内发生翻天覆地的变化，快节奏的生活，海量信息的汇聚打破了传统熟人间的交流习惯，使得手机成为人们离不开的交流工具，生活沟通工具。手机带给人们很多便利，便利的主要优势就是信息处理时间越来越短，相应的碎片化的时间越来越多，长视频、在线阅读、游戏似乎都不能满足人们碎片化时间的需求，而短视频恰恰能在碎片化的时间内吸引用户的注意力，迅速满足用户碎片化时间的需求。在短视频赛道中，谁能提供足够多的短视频娱乐快消品，谁就可以站在移动互联网的短视频的风口。

抖音的崛起之路

短视频也不是抖音独家发展起来的，2011年，就有快手、秒拍、小咖秀、美拍等一众短视频应用不断进入赛道，2016年，快手在微博大V，明星助阵等运营策略，扎根3、4线城市，实现超车，占据大部分短视频的市场份额。优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等长视频网站也相继做出进入短视频赛道战略调整，抖音想在当时竞争激烈的短视频赛道脱颖而出，必须找出自己的突破口。

短视频的应用，能否持续发展取决优质内容的不断更新，用户之间的互动互联。2016年4月字节跳动正式推出一款短视频APP-火山小视频，对标的就是当时的行业大哥快手。在比较充分的流量扶持和现金补贴的战略下，刚上线的火山小视频就取得5000万用户的日活量，而随之papi酱的走红，给短视频行业无形的注射一针强升剂。先后西瓜视频、//A.me针对不同人群上线，三个月后改名抖音，抖音就由此诞生。抖音在今日头条从短视频生产、分发和互动的经验及技术的加持下，化身短视频最大黑马，横空出世，在众多短视频应用中杀出一条血路。2017年，在大批明星入驻等吸引流量的操作，抖音成为市场最关注的明星产品。凭借版本的不断更新迭代，用户积累日益繁多，加上字节跳动战略性的资源倾斜，使得抖音在短视频赛道独占鳌头，独占一半以上的流量市场。

抖音初期是专注于年轻人创意音乐的短视频产品，以庞大的音乐素材为基础，用户通过自主拍摄+DIY音乐的形式，创作出15秒的精致内容，并分享给平台其他用户，互相交流。抖音立足于潮音潮乐，时尚、潮流、幽默的产品定位，吸引了大批的大学生、海归学生、都市白领等年轻人，这些人有勇于探索新事物的欲望，生活的也比较丰富、新鲜。这些人不仅是第一批忠实粉丝，很多人也成为了抖音优质创作者，抖音up主。抖音团队也有着丰富的技术经验与实力，不断挖掘用户习惯，分析用户需求，不断打磨产品，除了不断更新的音乐素材和各种特效、滤镜等功能，最成功的就是其产品结构的不断优化，抖音“启动即播放”的页面设计一直延续到现在，取得巨大成功。现在很多平台仍然延续长视频平台缩略图排列的界面设计，这个好处就是通过窗口能给客户提供更广泛更具体的内容。然而短视频时代，需要碎片化的时间管理，碎片化时间里，客户可能没有时间没有耐心去逐条检索感兴趣的内容，其检索成本更容易劝退用户的选择，基于以上考虑，抖音砍掉了的启动后缩略图的界面，采用启动即播放的开启界面，上下滑动可以进行短视频切换。

抖音的崛起的三个特点：

1、独特的封面设计，不断创新迭代的产品升级。

抖音一开始的定位就是年轻化、引领潮流，其短视频的产品创作，也通过音乐、滤镜等工具引导用户。随着字节跳动的资源倾斜，签约明星、知名大V、培养网红等多种方式创作多种独具风格得短视频，形成一系列具有抖音风格得高颜值帅哥美女、社会热点、经典影视剧点评，萌宠，育儿等短视频创作者，新颖得短视频界面与内容，迅速拉近了年轻人与其关注热点内容得距离。

2、精准得资源投入。

2017年抖音开始市场运营和推广活动，大量资金资源投入到热门综艺和各种营销活动，商业电视广告，流量明星新专辑新曲打歌，线下各类音乐节、狂欢节，线上音乐类节目，各种晚会等。

2017年抖音借势微信、微博，与微信合作借势微信朋友圈，朋友圈分享功能帮助抖音迅速火爆朋友圈，几乎零成本广告宣传。与微博合作，允许用户绑定微博账号并展示在个人主页上，实现了两个平台的交叉引流。

2018年春节，从春运到春晚，从电影院到各大餐厅旅馆，从线下派对狂欢到线上各大综艺，抖音重金布局全线广告，覆盖老百姓的衣食住行，娱乐休闲假日，大街小巷都能看见听见抖音“神曲”一个春节得资源投入，大约增加了抖音日活用户3000万。春节过后，抖音的注册用户，日活用户成井喷式爆发。2019年抖音和快手相继瞄准了春节档期，2019年1月日活用户抖音突破2.5亿。经过抖音一年的快速发展，19年底的疫情虽然世界都处在恐慌当中，世界经济下行的大趋势下，抖音反而逆势野蛮生长，2020年底彻底疯狂，日活用户达到恐怖的6亿。

再就是版权的投入，字节跳动从今日头条开始就很重视版权的投入，抖音也得到此方面受益。2018年抖音先后与华纳、环球音乐等唱片公司签署合作协议，拿到大量音乐歌曲的正版使用权。除了购买，抖音也挖掘原创、独立音乐人，培养与扶持其推出独家新曲，据统计，单抖音一项“看见音乐计划”，就吸引1.4万名原创音乐人参与，产出8万多首原创音乐。庞大的音乐体系，音乐素材为爆火的音乐卡点，酷炫特效，影视剧创作等提供强大的加持，引导帮助创作者去创新产品，升级产品，让短视频的内容更加饱满，音画质感更绚丽普通人一样能做出大片的既视感。

3、字节跳动创新的个性化信息分发的算法逻辑。

今日头条的成功，给抖音积累了丰富的流量基础与精准的算法结构模型，抖音与生俱来的产品技术优势，在短时间内识别用户的需求，个性化精准的信息分配，这方面内容在之前今日头条的分析中有详细介绍，在这就不过多描述，大家可以往前翻看这部分内容。

抖音商业化运营模式

快手、微信缓慢的商业变现经验，给抖音提供了充分的案例研究及自己的模式搭建，在抖音创建之初，就已经把商业化运营模式搭建到产品创作和功能设定上。

抖音商业运营模式的核心是一个围绕5%的头部用户和MCN机构的中心化系统，在这个系统中，抖音的算法发挥着数据收集和内容分发的作用，剩下的95%的用户是流量变现的基础。为了商业化运营体系运行畅通，抖音嵌入社交沟通功能，而且不断升级优化，使得整个商业化运营体系运行更通畅更快速，使得抖音得以迅速取得用户粘性。基于地理位置的地域互动板块，以及“评论、点赞、关注、转发”的功能，都有助于社交体系的搭建。

2017年底直播功能的上线，使得抖音商业化变现模式取得突破性发展。但抖音并没有把直播作为主要的商业变现渠道，抖音重视优质短视频内容的创作，而直播只是作为短视频的补充，抖音并没有专职的纯主播，因为抖音怕沦为一个以主播达人与用户直播打赏礼物为主要枢纽的互动平台，会严重影响抖音短视频的创作优质内容的热情，影响短视频产品品质，所以直播只是抖音短视频平台的一项补充功能。

抖音两条主要变现渠道

1、抖音广告业务

广告业务变现渠道才是抖音最主要的商业运营模式，传统的广告投放模式视频流中穿插广告、视频流中穿插广告，而且广告品质有一定保障，是不太会引起用户的体验，反而会提升点击率；视频穿插广告，在视频拍摄时，根据剧情需要，将广告插入视频当中，如果违和感用户可以接受，就能保障点击率；定制站内挑战，抛出话题，引导用户完成指定任务，并给予相应奖励。这些方式都给抖音带来了巨大的用户流量和变现业务。

18年推出品牌广告智能对接平台“星图”，星图平台主要功能是撮合品牌主，MCN公司和达人、明星广告合作，星图平台可实现订单接收、签约管理、项目汇总、数据分析等功能，实现内容交易过程中多种角色的连接与沟通，这是整个抖音商业化运营的基础架构。除此之外还有抖音推出了线上快闪店、电商小程序、Dou+推广等以内容为基础的付费推=广告推广业务。

2、电商

在与阿里合作时，抖音引导用户去天猫或者淘宝电商去买产品，抖音巨大的用户流量，变向引导天猫、淘宝平台，张一鸣逐渐意识到电商赋予短视频的变现渠道有多么的重要，所以抖音也迅速启动搭建起抖音自身的电商平台工作。2019年起，尤其经过疫情的洗礼，直播电商成井喷式发展，逐渐成为一种潮流，抖音开始加强打造自己独立的直播电商平台。当用户发布短视频和直播时，会自动弹出视频同款产品的购买链接，用户也可以通过小黄车直接完成购买交易。2020年3月，抖音推出抖音小店扶持计划，降低开店门槛，加大小店的流量导入，采取提高服务费的方式疏远第三平台。2020年，抖音电商全年完成超过5000亿的交易额，远远超过19年抖音定下的1500亿。

字节跳动在短视频赛道毫无疑问又打赢了一场国内的业务边界扩张的重要战役，而国外的tiktok依然需要充足的国内技术支持与国际关系的支持。