华为余承东
很多人都知道华为的今天无疑是最为成功的，但是要知道华为的今天离不开一个关键人物——余承东，大家形象的喜欢称他为"余大嘴"。可以说华为的攻城略地特别是在国内的举世瞩目离不开他这个人，或许平时在网上大家听到最多的是"余承东又开始吹牛了"、"余大嘴又在自嗨"等等的信息，但是你可知道就是这样一个精彩活跃在互联网上。
特别是活跃在各大自媒体平台上的人，硬是为华为造出了空前绝后的"势"，华为本身实力强劲加上这股势头直接所向披靡、无人可挡。如今他已经不需要再去吹捧华为了，因为他已经将华为的饭炒热了，接下来会有无数的后来者帮他们炒，而且他们只需要稍微的起个头相信其背后无数忠诚的粉丝很乐意跟随。
因为余承东懂运营，更懂得在自媒体上如何跟粉丝打成一片，懂得跟粉丝相处，懂得引导粉丝和无数流量主为自己所用，这就是余承东最厉害的点。所以说华为的强大确实离不开自身的实力，但是空有实力没有人为企业做好宣传推广，没有在互联网和自媒体平台上做铺垫，华为的声量不一定能达到如此地步，所以为什么余承东总是喜欢"抛头露面"这才是他将自媒体和互联网玩得最得心应手的地方。
小米雷军
除开华为这个强有力的对手外，我们再来看看这些年一直跟华为对标的小米。如果说华为是玩转自媒体的高手，那么小米就是老手，对于自媒体运营更加熟练和精通。看看雷军的战绩你就知道，企业自媒体运营得好将会达到什么样厉害的程度。
作为问答类大平台的知乎，雷军从来没有落下过，而且很早之前就已经开始入驻到知乎里面去了。作为现在最大的咨询类平台，知乎的影响力也是极为恐怖的，聚集非常多的人在上面。而雷军也仅仅发了屈指可数的内容在里面，但却已经斩获四十多万的粉丝，甚至有的只是新品推送信息，但不影响大家的追捧。
而且知乎可谓是科技品牌必须重视的一大平台，这里面大多都是知识层面较高的一类人，特别是从事互联网、科技的占绝大多数，因此作为科技品牌的小米在这里更如鱼得水，直接为科技类品牌量身打造的。相比于小红书，知乎这个平台种草效果更加的显著和厉害。而且知乎的粉丝是最难吸引的，因为只有你的内容足够吸引，对它有所帮助你才可能被他关注，不像很多外平台注水严重。
当初为了给新品做宣传，雷军在去年6月份的时候正式入驻小红书，，在接下来的差不多9个月时间，一共发布了70条左右的笔记，这个笔记大致内容就类似头条的微头条形式，在上面发布关于产品的一些真实状况等，仅如此就斩获数万粉丝。要知道一个种草平台，拥有这么多粉丝可不简单，这些可谓都将是小米的忠实粉丝和潜在用户，对于小米日后的新品推出和宣传起到的作用不可谓不大。
企业自媒体运营法则1：哪儿热闹往哪钻（前提是目标对口）
不过你细心点会发现近来雷军在小红书发力较多，为什么雷总如此偏爱女性偏多的小红书呢？因为雷军非常清楚最适合品牌种草的到底在哪里？相比于较为专业的知乎，更加热衷于生活分享的小红书才是小米用户的最大获取地。
偶尔在小红书上分享一下小米手机拍摄的街拍美景、超级像素，或者是偶尔弄出一些女孩喜欢的高颜值配件，足以让女生心动购买，因为小红书很多都是生活分享的，只要稍微吸引人就能够引来大批量的下单率，这也就是为什么完美日记靠着小红书这个平台就能成功的原因所在，小红书的潜力非同寻常，而雷军正是敏锐的抓住了这个强大流量的自媒体平台。
因为他知道与其在知乎上各种科普、各种黑科技的介绍、或是公司规划的豪情万丈等有时候花费了巨大心力，不一定能够引得来用户下单。而小红书则不一样，只要分享美图、美景，再稍加诱导这就是一个巨大的变现渠道，当然知乎可能稍微弱势一点，但是也是一个不错的带货平台，只要科普总结到位，产品销量依然不会低所以雷军一直都在关注这些种草类平台，这就是企业老板对于自媒体的高瞻远瞩，因为他知道这样巨量流量的背后是小米的机会和商机，所以迫不及待的入驻其中，借着企业高管自带的名人效应，让自己收获了不少的粉丝，雷军的自媒体的这一招棋下的不可谓不强。
为什么企业要做自媒体运营？
这是因为企业的本质所致，而且是符合当下的时代趋势的。时下就是寻找企业的消费人群，企业的目标在哪里就要在哪里发力，现如今用户大量的聚集到自媒体平台上，企业自然要及时跟进，做好自媒体运营，这是一个企业自我生存的第一大法则，只有深度了解这个东西，你才能知道企业的破局点在哪。
近些年越来越成熟的是内容种草，且是近些年的的关键根本所在。就以小红书为例，上面的美妆种草的品牌可谓是百花齐放，因为美妆行业完全就是小红书的天然阵地，这里聚集的都是年轻女性，正是消费大潮。最明显的例子实在太多很多二三线的护肤、美妆等品牌，有的借助微信公众号投放、有的借助小红书大量长尾KOL投放，获得巨大成功。前面我曾写到元气森林、汉口二厂、钟薛高等品牌的崛起就是和这些自媒体平台息息相关，通过大量的KOL投放、和内容种草实现品牌积累和成功。
企业自媒体运营法则2：合适的平台选择和运营方式选择
而且即便是内容种草你需要选择一个适合品牌定位的平台作为主打，从女性用户的快消品分析就能知道结果。首先为什么护肤一类的品牌主要阵地最适合在公众号上？这和护肤这个内容形式息息相关，因为想要推广护肤产品就需要以教育方式为主，因此选择公众号、朋友圈等社交媒体效果最简单有效。
公众号平台上最好的营销方式就是分享各种护肤成分的知识、故事，再巧用明星、科学实验、使用前后对比、数字、权威机构来做背书，精细的剖析化妆品成分对于皮肤的保养效果，让你在认真科普中不知不觉的被他种草，一旦说道你的痛点你就会感同身受，对于品牌的认同更加信任与认同，自然更加容易获得用户青睐。
而彩妆品牌则不相同！因为彩妆的定义是什么？当然是美、好看了。所以彩妆品牌更加重视展示效果，所以说直接给用户展示效果能够达到最大化的传播性能，所以一般小红书、微博、抖音等能够以图片内容和视频内容为主导的平台更加适合彩妆行业。因为直接的效果展示能让人看到最直接的效果，于是自然就引起女性用户下单的欲望。
完美日记就是小红书上绝对经典的特例，当初就是在小红书上传授化妆小技巧，再做出自己产品和其他的测评结果对比出具真实数据打动观众，再给女生们科普一些化妆健康知识和注意事项，慢慢的就靠着小红书一炮而红，可见选择适合的自媒体平台有多么重要，在你教大家如何学习化妆知识的时候悄无声息的将产品给带了出去，这才是内容种草的高级玩法。
所以企业要想选择好适合自身的自媒体平台作主打，需要真正的对于自身产品有个深度的了解和剖析，看看自己品牌产品的产品属性、用户特征，再去看看不同自媒体平台的特性，综合下来选择最适合自己品牌的自媒体平台进行运营。而且不同平台形式内容种草各不相同，所以运营的玩法也各有千秋，像公众号就需要以教育传授为主，让用户学到东西才能自发去购买；而小红书、微博则需要效果展示，最直观的视觉冲击，引起消费者的购买欲望，所以选择平台和合适的运营方式，是企业经营自媒体绝不可忽视的一大重要内因。
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